Первое за 15 лет падение выручки Apple: срочно нужна новая революция

В четвертом квартале спад идет по всем трем основным продуктовым направлениям компании. И если считать продажи в деньгах, то цифры будут еще более грустными. Например, если в штучном выражении iPhone было продано лишь на 5,3% меньше, то в финансовом плане падение составило 13%.

Наибольшее падение продаж в денежном выражении наблюдалось в Китае —30%. На двух североамериканских континентах Apple потерял 7%. На самом быстрорастущем азиатском рынке —1%. Рост был только в Японии (+10%) и Европе (+3%).

Единственное направление, где компания прогрессирует, – это сервисы. За четвертый квартал Apple получила тут 6,3 миллиарда долларов дохода, что на 24% больше чем годом ранее. Впрочем, на общем фоне сервисы – малозначительный показатель, сравнявшийся лишь с уровнем продаж компьютеров и ноутбуков Mac.

Если сравнивать продажи в 2016 финансовом году с 2015 годом, падение становится еще более заметным.

Наибольшее падение продаж в денежном выражении наблюдалось в Китае —30%. На двух североамериканских континентах Apple потерял 7%. На самом быстрорастущем азиатском рынке —1%. Рост был только в Японии (+10%) и Европе (+3%).

Единственное направление, где компания прогрессирует, – это сервисы. За четвертый квартал Apple получила тут 6,3 миллиарда долларов дохода, что на 24% больше чем годом ранее. Впрочем, на общем фоне сервисы – малозначительный показатель, сравнявшийся лишь с уровнем продаж компьютеров и ноутбуков Mac.

Если сравнивать продажи в 2016 финансовом году с 2015 годом, падение становится еще более заметным.

Не продажами едиными

С технической точки зрения тоже наблюдаются проблемы. И если по части производительности многие экспертные издания однозначно присуждают победу iPhone 7, то экран с относительно низким разрешением и технологией LCD так или иначе уступает современным AMOLED матрицам от Samsung. Причем попытки перехода на AMOLED у Apple так и не увенчались успехом.

Не все гладко и со временем автономной работы. Например, эксперты английского издания Which? в своих тестах установили, что время серфинга по сети через 3G у iPhone оказалось примерно на 10% меньше, чем у Samsung Galaxy S7. А по длительности разговора iPhone 7 и вовсе вдвое уступил ближайшим конкурентам в лице Samsung Galaxy S7, LG G5 и HTC10.

"По сути, мы сейчас наблюдаем, что яблочная сказка двухтысячных превращается в обычную компанию с сопутствующими проблемами и неудачами. Главное, чтобы не было возврата в 80-90-е, когда у Apple были очень серьезные проблемы на фоне IBM, Microsoft и прочих конкурентов. Я не исключаю такой перспективы в горизонте 5-10 лет, но надеюсь на лучшее" — говорит Дмитрий Рябинин.

При этом сама компания оценивает результаты деятельности со странным воодушевлением.

"Наши уверенные результаты за квартал, завершившийся в сентябре, подводят итог 2016 финансового года, ставшего очень успешным для Apple", — цитирует пресс-служба главу корпорации Тима Кука.

"Мы в восторге от реакции пользователей на iPhone 7, iPhone 7 Plus и Apple Watch Series 2, а также от невероятных показателей нашего бизнеса сервисов, в котором рост выручки составил 24%, установив абсолютный рекорд" — говорит Кук.

Подобные заявления делаются не только на фоне мрачных результатов деятельности компании в прошедшем году, но и с учетом наметившейся стагнации мирового рынка смартфонов. Apple срочно нужна революция, подобная той, которую они провернули дважды в новой истории компании, выпустив сначала iPod, а затем iPhone. Правда, в те времена конкуренция на рынке электроники была в разы слабее, а у руля компании стоял Стив Джобс. Похоже, что именно сейчас потенциал его идей начинает окончательно иссякать, а новых, увы, пока не видно.