Искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман. Несколько слов о рекламе

На заре XX века надпись Made in Russia означала высочайшее качество, во всяком случае, если стояла она на автомобильных шинах. Компании "Проводник" и "Треугольник" по объемам производства шин в мире уступали только французской компании "Мишлен", а продукция считалась лучшей в мире. Реклама русских шин была известна во всех странах. В России для шин "Колумб" придумали слоган: "Ваша судьба зависит от вас". "Неподражаемое качество, надёжно, долговечно, экономно", - рекламировали наши шины немцы. Вот еще одна реклама русских шин: "Всё в этом мире проходит, всё кончается, только не шины ПРОВОДНИК". Символом покрышек был красный чертик.

"Отец рекламы" Дэвид Огилви писал, что реклама хороша тогда, когда говорят не о ней, а о товаре. В данном случае говорили о том и о другом, и хороши были и товар, и реклама.
Реклама шин "Колубм" т-ва "Проводник" была буквально везде, так что даже в голландской газете опубликовали вот такую карикатуру, где Николай II говорит своим коллегам правителям: "А теперь я покажу вам шины ПРОВОДНИК-КОЛУМБ, которые прославили мою империю".

"Гильзы Катыка важнее табака", - говорила дама в одной из многочисленных реклам фирмы "А. Катык и К°". Абрам Катык, кстати, еще и основал вместе со своим другом Дуваном всем известную табачную фабрику "Дукат" (название состоит из частей фамилий основателей ДУван и КАТык) и открыл угольные шахты рядом с современным Шахтерском.

Реклама гильз Катыка была самой изобретательной и забавной и, пожалуй, самой распространенной рекламой. "Если дети курят и вы не можете их от этого отучить, то посоветуйте им, по крайней мере, курить только Гильзы Катыка". "Что? Еще не получены? Я остался без папирос. Что? Вы говорите взять другие? Но я не могу курить никаких гильз, кроме гильз Катыка!"

В 1909 году газета "Руль" сообщила, что гильзовая фабрика "Катык" снимает свое производство на камеру, а потом бесплатно раздает "ленты-снимки в электрические театры". Примеру Катыка последовали и другие крупные фабрики, и в скором времени в Российской империи создали первое рекламное бюро, где сочиняли синематографическую рекламу - "так как снятие одного производства работ и внутренности фабрик делает картину скучной, то намереваются с ним связывать сцены драматического и комического содержания".

А вот одна из первых реклам из серии "Эту ногу я побрила...". Слева улыбающийся упитанный господин с розовыми щечками, который пьет пиво и портер т-ва "Ив. Дурдин", а справа кислая физиономия человека с гидроцефалией, который пьет невскую воду.

Влияние геркулесовой каши на человеческий организм. Вариант рекламы "до" и "после".

Два примера из-за рубежа. Невероятную власть котиков над людскими умами и кошельками осознали давно. Вот два кота, косплеющих Лепса и Базилио, рекламируют магазин оптики в Париже в 1925 году.

А это 1939 год, Венгрия и первый пример нательной рекламы. Безработный мужчина продал место на своей лысой голове под рекламу спортивного журнала.

В основном советская реклама 20-х изображала одинаковых румяных продавщиц, аппетитные блюда, как на страницах "Книги о вкусной и здоровой пищи", и лозунги "требуйте", "покупайте", "спрашивайте", "ешьте". Но было и исключение - творческий тандем Маяковский-Родченко, создававший авангардные рекламные плакаты с запоминающимися слоганами.

Маяковский писал в 1923 году в статье "Агитация и реклама": "Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи".