ГАЗ, Pepsi, Apple: как менялись логотипы известнейших фирм

Сама история бренда началась в конце XIX века и с самых первых шагов в индустрии соперничала с Coca Cola. С 1898 года по 1940 год у неё был красный вьющийся шрифт, который очень напоминал шрифт главного конкурента.

Однако второй попыткой привнести новинку случилась в 1905 году. Тогда логотип сделали проще и добавили "флажок".

А уже в 1906 году в название включили дополнительный текст, но типографика всё ещё была похожа на первоначальную. Правда, уже видны округлые очертания, а на тот самый флажок добавили слово "напиток".

К слову, о сферической форме. Одной из причин её использования стало то, что компания хотела добавить лозунг The Original Pure Food Drink в дизайн.

В 1940 году компания вернулась к прямоугольной форме логотипа с совершенно белым фоном, а в 1945 году добавила синий цвет, дабы выразить поддержку армии США (на фото выше это видно на крышке). В логотип был включен лозунг Bigger Drink, Better Taste. То есть больший объём, но лучший вкус — ещё один камень в огород конкурента. То есть та же цена, но объём больше, а вкус лучше. И тогда объём действительно сильно превосходил кока-кольный. Он был больше вдвое.

В 60-х логотип обзавёлся зазубренной крышкой, а ещё пропала надпись Cola. С тех самых пор бренд её вообще не использовал. Но цвета с тех пор остались примерно те же.

А вот в 70-х бренд отказался и от крышки, придя к минимализму. Пропал и белый фон, но появились белые выделения прямоугольных и сферических границ логотипа. Шрифт вновь поменялся, но не так кардинально.

В 90-е сфера вообще отошла на второй план, в нижний правый угол. А шрифт изменился настольно, что вообще уже не был похож ни на первоначальную версию, и вновь появился белый фон. Именно с таким лого компания и пришла в Россию.

В 1998 году компания отметила свой 100-летний юбилей. В ознаменование юбилея компания внесла некоторые изменения в свой дизайн логотипа, с целью придать ему трехмерности. Впервые фон вместо белого стал синим, а белый был использован в шрифте.

Сегодняшний логотип Pepsi Globe имеет дизайн, похожий на смайлик. Он сохраняет цвета из 1998 года, однако произошли изменения стиля и шрифта. По задумке дизайнеров логотип должен символизировать земной шар.

Изначально фирменный знак выглядел как чёрная надпись McDonald’s Famous Barbecue на белом фоне. А затем, спустя 8 лет, компания сменила вектор работы.

В 1948 году компания поместила на лого изображение "шеф-повара" СпиДи, который очень долго затем был главным лицом бренда. В руках он держал табличку I'm SpeeDee. Так хотели подчеркнуть и сервис, и скорость подачи.

Затем, в 1953 году, повар остался в прошлом, а в лого появилась лишь надпись с названием компании. Надпись была красной, а шрифт был выполнен курсивом, что должно было ассоциироваться, опять же, со скоростью.

А в 1961 году в логотипе наконец появилась фирменная буква "М". Сам логотип был как бы перечёркнут, чтобы создать изображение крыши ресторана.

Уже спустя 7 лет логотип стал ещё проще, линия крыши пропадает, а акцент делается на букве "М".

И в 1983 году мы видим теперь уже жёлтую букву на красном фоне. Само название выполнено в красных цветах.

Но всего спустя десять лет логотип упрощается ещё сильнее. Исчезает красный фон, а буква "М" обретает чёрные тени. Но в 2003 отказываются заодно и от теней, утолщая саму букву. Правда, в 2006 году компания вновь утончает линии.

Затем, последние изменения происходят уже в 2018 году. Дизайн снова на красном фоне, а буква "М" всё та же. А название, видимо, настолько узнаваемое, что его вообще не добавляют.

Конечно, опустим историю с "Вкусно и точка". Ведь это уже не тот самый МакДак. Но, может, со временем и этот логотип мы сможем проследить.

Google, на самом деле, с самого своего появления часто экспериментировал с дизайном.

Изначально компания называлась googol (число, в котором единица и сто нулей), то есть сама идея названия — отсылка к быстроте выдачи огромного количества результатов.

По сути своей, наиболее широко известна история лишь третьего варианта дизайна, появившегося в 1999 году. Тогда к названию компании дорисовали восклицательный знак, и ходят слухи, что разработали его в Gimp.

Затем, на протяжении 11 лет, было множество вариантов от дизайнера Рут Кедар. Именно она удалила восклицательный знак, сделав буквы чёрными и поместив между двумя "о" китайскую ловушку для пальцев.

Затем был другой шрифт, с мишенью.

А после - и переплетение двух "о".

И с увеличительным стеклом...

Правда, от увеличительного стекла отказались, и сделали буквы объёмными, как бы спрыгивающими со страницы. Это лого и являлось официальным аж с 1999 года по 2010 год.

Но в 2010 году жёлтая буква стала оранжевой, а тень пропала.

Последние изменения произошли в 2015 году. Тогда было специальное собрание для дизайнеров, в ходе которого бренд изменился кардинальным образом. Остались цвета, но изменился шрифт и вообще бренд.
Впрочем, было несколько вариантов логотипа. Для смартфонов — просто буква:

Для компьютеров - шрифт без засечек, который легко адаптируется для всех экранов.

В первой эмблеме вообще не узнать то самое надкушенное яблоко. На нём изображён Ньютон под яблоней, и посыл, как нам кажется, понятен каждому.

По краям была микроскопическая надпись - Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone. То есть "Ньютон... Ум, что в одиночку плывёт сквозь мысли странные моря". Это фраза из "Прелюдии" Уильяма Вордсворта.

Это, кстати, вариант Рональда Уэйна, который сбежал с предприятия спустя две недели, продав свои 10% акций за 800 долларов. Такие дела. А сейчас мог бы иметь свыше 100 миллиардов в зелёных бумажках.

Уже вторым логотипом стало надкушенное яблоко. Дело в том, что лого Уэйна было слишком сложным, и от него решили отказаться. Тогда Джобс попросил дизайнера Роба Янова разработать простой, современный логотип, который будет легко узнаваться. И тогда и появилось на свет разноцветное яблоко с надкусом.

К слову, к ЛГБТ это никакого отношения не имело и появилось лого гораздо раньше всех этих движений и их флагов. По словам Янова, это лишь было отсылкой к сфере деятельности компании. Монитор цветной? Цветной. Значит, и лого должно быть разноцветным. А как раз тогда шесть цветов было максимальным количеством в дисплее.

Правда, в 1998 году от цветов отказались. Это было простое чёрное надкусанное яблоко. По форме - то же, что и в 1977 году.

В 2001 году у яблока появляется форма и текстура. То есть оно становится объёмным и зеркальным. Меняют его лишь в 2007 году, сделав серебристым или стальным.

Но уже в 2015 году компания отказывается от лишних деталей и возвращается к варианту 1998 года. Просто чёрное яблоко. Или белое, если чёрное разместить нельзя.

Логотипы менялись не только за океаном, но и у нас. Но почему олень? Почему вообще это имеет отношение к Горьковскому автозаводу?

Если коротко - потому, что на территории Горьковской области очень много лесов. И там много оленей. И если медведь уже давно символ всей страны, то оленя пока ещё на тот момент никто не брал в качестве символа.

Изначально же об оленях речи не шло. В 1929 году молодой СССР приобрёл лицензию у Форда (да-да, у той самой компании) на производство автомобилей. То есть и форма машин, и логотип был очень похож на американского производителя. Правда, по бокам были серп и молот.

Эмблему изменили в 1936 году, когда на ней появились крылья, а ещё красная звезда. Надпись ГАЗ была выполнена внизу.

После войны начали выпускать автомобиль "Победа" под индексом ГАЗ-М-20, и появилась новая эмблема.

Тогда буква "М" обозначала присвоение заводу имени Молотова. При этом стиль напоминал башни кремля, а ещё чайку над Волгой. В нижней части - "20", то есть объём двигателя 2 л.

В 1949 году завод выпускает автомобиль ЗИМ. И тогда же было решено сделать для него свою эмблему. Красная звезда в верхней части, которые напоминают башню кремля. Нижняя часть - форма герба, на красном фоне которого изображён... олень. Да, мы наконец до него добрались!

С тех пор олень плотно поселился в жизни ГАЗ. Следующим вариант был с боковыми элементами, но уже без красной звезды, но зато с боковыми элементами.

Затем был упрощённый вариант, в целом тот же, но без крыльев. Появился он в 1959 году. Использовали его для мажорной "Чайки". При этом рамка щита стала шире.

А в 1986 году этот символ стал основым для всех моделей. С тех пор логотип менялся незначительно, лишь меняя гамму. Но в 2015 году произошёл ребрендинг, и в итоге было решено упростить щит, сделать его серебряным, а оленя поместить на чёрный фон. Само животное детализировали. Так он выглядит на автомобилях.

А так - в рекламе. Уже без щита.

А о других брендах мы поговорим в следующий раз.