Рождественские олдтаймеры

Можно, наверное, придумать и более дорогостоящие рождественские подарки, но вряд ли они будут столь же эффектны, как новенький, блестящий, только-только сошедший с конвейера автомобиль! О том, что это явление далеко не новое и возникло едва ли не одновременно с созданием первых "самобеглых экипажей", свидетельствует автомобильная реклама давних лет. Тех лет, когда изображенные на них олдтаймеры были и не олдтаймерами вовсе, а новейшими моделями, "мечтавшими" поскорее приобрести новых хозяев.

Самым главным рождественским персонажем по праву считается Санта-Клаус, с которого мы и начнем обзор автомобильной рекламы давно ушедшего времени. Нередко Санта-автомобилист становился героем ярких и запоминающихся рекламных картинок, больше похожих на старинные рождественские открытки. При этом сочетание знаменитого сказочного персонажа и изящных, тщательно прорисованных, почти "игрушечных" автомобилей смотрелось вполне органично.

Санта-Клаус рассматривает Lincoln Zephyr V12 и предлагает купить грузовичок International.

Однако существовала и куда менее броская реклама, где образ Санты и прочая рождественская символика были только намечены, а зрительское внимание фиксировалось на снятом крупным планом автомобиле. Например, Фиат 850 со скромной елочкой на крыше и улыбающимся Санта-Клаусом, который, видимо, и сам бы не отказался от столь заманчивого предложения. К тому же создатели рекламы зачастую не ограничивались рождественской символикой и в том или ином контексте упоминали Рождество в сопроводительных надписях. Например, эта скромная черно-белая реклама сопровождается броским слоганом "Рождество приходит каждый день, когда вы управляете Фиатом 850".

Очень трогательная "открыточная" реклама, где обыгрывается сразу несколько традиционных образов - образ Санта-Клауса, который дарит подарки хорошим детям, большой украшенной елки, детского праздника, подарков и т.д. Надпись "Мой папа тоже был хорошим мальчиком - и он хочет новый ПЛИМУТ!" вызывает у зрителей улыбку и добрые воспоминания о рождественских (или новогодних) елках из собственного детства.

Еще один пример неяркой рождественской рекламы, в которой традиционный образ Санта-Клауса слегка размыт и находится на втором плане, а зрительское внимание приковано к тщательно прорисованному автомобилю. Надпись гласит: "Рождественская радость приходит из каждого магазина", а далее в тексте говорится, что в дни Рождества американские магазины снова исполняют для народа роль Санты. Подобная реклама существовала в двух вариантах - цветном (см. выше) и черно-белом.

Снова "открыточная" рождественская реклама, где автомобиль можно рассматривать и как подарок от Санта-Клауса, и как его собственное более современное средство передвижения, заменяющее оленью упряжку. Надпись призывает будущих покупателей: "Подарите им (т.е. своей семье) волшебный ковер в честь Рождества", а под "ковром" в данном случае подразумевается Lincoln Zephyr V12.

Во все времена главной целью создателей рекламы было привлечь внимание потенциальных покупателей, вызвать у них положительные эмоции и приятные ассоциации, благодаря которым они захотят приобрести рекламируемый товар. Образ знакомого всем детям Санта-Клауса, связанного с целым слоем дорогих детских впечатлений и воспоминаний, разумеется, можно считать одним из самых эффективных рождественских образов, вызывающих у взрослых "мальчиков" желание самому сыграть эту роль, чтобы порадовать дорогим подарком своих близких - и себя самого...


Рождество — это традиционный семейный праздник, поэтому в рождественской автомобильной рекламе очень часто использовались образы счастливой семейной жизни. Почти все рекламы подобного типа в большей или меньшей степени напоминают рождественские открытки — и по стилю оформления, и по композиции, и по использованию традиционной символики. На рождественских рекламах чаще всего изображались автомобили, окрашенные либо в красный, либо в темно-зеленый цвет — два основных цвета Рождества. Впрочем, это не было жестким правилом (скажем, представлен коричневый Бьюик и бежевый Mercury Station Wagon) — скорее преобладающей тенденцией.

Вот, скажем, дорогой подарок для любимой — ключи от темно-красного Кадиллака, перевязанные шелковым бантиком:

Подарок новобрачным — темно-зеленый Шевроле.

Подарок для всей семьи. Подобная композиция — счастливая семья на крыльце (за окном) и автомобиль на заснеженной улице — является, пожалуй, самой популярной в рождественской авторекламе «семейного» типа. Возле дома стоит новенький, даже не занесенный снегом Oldsmobile. На «поздравительной карточке» в левом верхнем углу можно разобрать: «Счастливого Рождества! Маме от папы».

Очень трогательная «открыточная» реклама, насыщенная едва ли не всем возможными символами Рождества — от наряженной елки до рождественской индейки и традиционного семейного ужина, на который съезжаются дети и внуки. Несмотря на некоторый избыток деталей, среди которых теряется собственно автомобиль, эта реклама вызывает добрую улыбку и дарит современным зрителям настроение давно ушедшей эпохи.

Еще одна яркая «открыточная» реклама — счастливая семья в нагруженном подарками автомобиле Mercury Station Wagon едет в гости. Здесь тоже нашлось место для рождественской символики — от надписи «Merry Christmas» на тепловозе и «Noel» (что опять-таки означает «Рождество», но в песнях и гимнах) на вывесках до старинного заснеженного дома, рождественского венка и опушенных снегом сосен.

Очень интересный пример рекламы, состоящей из двух частей. На первой место для нового Плимута лишь зарезервировано...

...а на второй новенький блестящий Плимут уже стоит возле хозяйских окон!

Снова образ счастливой семьи — папа, мама, двое детей, собака... и автомобиль! Впрочем, эта реклама напоминает не рождественскую открытку, а изящную иллюстрацию в старинной книге.

И снова яркая «открыточная» реклама, насыщенная деталями — гараж, удивленная и счастливая мама, притаившиеся папа с сыном... и зеленый автомобиль Nash Airflyte с трогательным красным бантом на боку!

Празднование Рождества — наряженная елка у крыльца, веселые гости, груда подарков... и автомобиль Nash Airflytе!

И снова традиционная для рождественской рекламы композиция — счастливая семья на крыльце и новенький Бьюик на заснеженной улице.

Авторекламы «семейного» типа обладают наиболее интересной композицией (традиционной является основная идея — счастливая семья и автомобиль, но исполнение сильно различается), а также отличаются богатством и проработкой деталей. Их можно довольно долго рассматривать, выискивая все новые и новые фрагменты давным-давно прошедших рождественских праздников. Кроме того, в «семейной» авторекламе ярче всего проявляется эмоциональная составляющая — пусть даже в несколько преувеличенном, «открыточном» виде. Подобная реклама ближе всего стоит к традиционным рождественским открыткам, которые наверняка вдохновляли ее создателей — учитывавших, разумеется, вкусы и взгляды потенциальных покупателей.