Российские цены - снова самые высокие в мире (4 фото)

По сравнению с пиковым 18 декабря 2014 года, когда продавцы меняли ценники прямо на глазах у покупателей, курс евро на 10.04.2015 оказывается на 33% ниже. Доллар подешевел к рублю за тот же период более чем на 22%. Однако пока снижением цен отметились МТС и «МегаФон», а также китайская Lenovo. Впрочем, ассортимент затронут далеко не весь, а только определенные позиции. Единственный шаг, на который пошли ритейлеры — снизили цены на продукцию Apple, хотя официальный магазин продолжает выставлять неприлично высокие ценники.

Если взять для сравнения флагманские смартфоны Apple и Samsung, то можно обратить, внимание, что с актуальной ситуацией на валютном рынке разрыв стал просто несопоставимым. Жители той же Германии могут приобрести iPhone 6 на 16 ГБ почти на 15 000 рублей дешевле, как и флагманский GALAXY S6. Кстати, на новинки Samsung отдельные ритейлеры установили стоимость несколько ниже, чем рекомендованная роничная цена. И если раньше цены даже после их роста оказывались одними из самых низких в мире, то теперь наблюдается строго обратная ситуация. Что интересно, флагман Samsung еще не поступил в продажу, однако российская цена остается самой высокой в мире, так что версия о складских запасах тут не работает.Даже с ближайшими по стоимости гаджетов странами в России заметен сильный отрыв.

Так почему же так происходит? Все дело в том, что ритейлеры, а также местные представительства производителей закупили большие партии товаров по курсу, который держался в предыдущие месяцы. Наиболее пессимистичные участники рынка постарались закупить товара как можно больше, так как ожидали еще большего падения курса. Свою лепту вносят и банки, которые требуют соблюдать договоренности о фиксировании курсов для крупных игроков. Удобный инструмент защиты товаров от постоянных ценовых качков становится еще одной причиной, почему цены не так-то просто снизить вместе с курсом.

езультатом всех факторов является то, что цены не будут опускаться также стремительно, как и росли. Впрочем, представители компаний заверяют, что цены будут все равно приводиться в соответствие с курсом, пусть и не сразу.

Менеджер по связям с общественностью «М.Видео» Юлия Зотова в беседе с Hi-Tech.Mail.Ru отметила, что стоимость техники не росла пропорционально курсу доллара: «В среднем прирост составил в районе 30%, что далеко от изменений курса валют, поэтому говорить о снижении цен вслед за рублём в ближайшей перспективе нельзя – да и цены не росли одномоментно».

В компании отмечают, что при сохранении тренда на стабилизацию рубля в компании будут пересматривать контракты с поставщиками, хотя случится это нескоро: «Ожидать этого раньше 2 полугодия нельзя, потому что все техника закуплена впрок и она будет дешеветь в любом случае, в связи с тем, что выходят новые модели и старые дешевеют быстрее, чем успевает обновиться курс».

По мнению «М.Видео», в первую очередь могут отреагировать наиболее быстро оборачиваемые товары и сегменты, где новые технологии толкают цену вниз: смартфоны, планшеты. А вот крупная техника менее эластична в этом вопросе: «Менее всего подвержены быстрым изменениям в цене крупная бытовая техника, телевизоры – они и дорожали с интервалом в 3-4 месяца».

«У каждого из брендов своя стратегия в отношении ценообразования и границы курсов. Но после столь значительных колебаний в конце прошлого года, эти таргеты были пересмотрены и сейчас уже сложно сделать прогнозы относительно того, кто будет первым снижать цены. Но можно совершенно точно сказать, что если тренд на укрепление рубля сохранится, во 2 полугодии об изменении контрактов задумается большинство крупных поставщиков», — заключает Зотова.

Олег Сильченко, директор по продажам департамента мобильных коммуникаций LG Electronics в России, говорит о слишком небольшом сроке стабильной ситуации: «Мы внимательно следим за курсом рубля, наблюдаем за текущей экономической ситуацией. В настоящий момент решение относительно цен ещё не принято».

Алексей Осипов, представитель по продажам компании ASUS в России указывает на некоторую неопределенность на рынке и поддерживает позицию LG: «На данный момент что-либо сказать сложно. Фактически прошла только неделя. Нужно принимать во внимание политические факторы, которые на это повлияли и будут влиять. Делать какие-то прогнозы тут мы не готовы».

Не торопятся и в Yota Devices с пересмотром цены на отечественный YotaPhone 2, что, впрочем, неудивительно в силу значимой зависимости от иностранных поставщиков комплектующих для гаджета с двумя дисплеями: «Решение в компании пока не принято в отношении корректировки цены».

В HTC заявляют, что курс валют — не единственный фактор, влияющий на стоимость. Во многом ситуация зависит и от самого рынка, на который производитель не всегда способен повлиять: «Ценообразование определяет рынок, и цены в розничной торговле зависят от большого количества факторов, а не исключительно от курса доллара к рублю… Как правило, рекомендованные розничные цены заявляются при выходе модели, но реальная стоимость в рознице в дальнейшем определяется самим рынком».

Поддерживает эти слова и Денис Кутников, генеральный директор Acer в России: «Корректировка планируется по мере прибытия товара в страну. В основном вендорам приходится решать проблему формирования адекватной цены в рознице, и эта адекватная цена иногда не связана с текущими курсами. Поэтому можно сказать, что цены в ритейле еще не доросли до уровня, который мог бы быть. Это было запланировано на конец апреля – май. Сейчас же, вместе с падением курса, новые товары с учетом текущего курса как раз попадают в существующие розничные цены, поэтому если в двух словах, то снижения не будет, но зато не будет запланированного повышения».