Купальник с наклеивающимся бюстгальтером: почему он не выжил на рынке? (8 фото)

В 1945 году Чарльз Л. Лангс посмотрел на свою жену, боровшуюся с лямками купальника, которые мешали ей загореть полностью, и его осенила блестящая идея. Почему бы не отбросить лямки прочь? Отдельные чашечки без лямок для обеих грудей, приклеивающиеся клейким материалом - вот решение, которое пришло ему в голову.

Бюстгальтеры без лямок не были новой идеей. Их дебют состоялся в 1930-х гг. Однако популярность они приобрели лишь в 1950-х гг., когда в моду вошли открытые вечерние платья без лямок. Лангс же предложил идею бюстгальтеров, состоящих только из чашечек.

Лангс пришёл в этот бизнес с необычным бэкграундом: своё состояние он сделал на хромировании решёток радиатора для автомобилей фирм Кадиллак и Форд. Он работал вместе с специалистом по промышленной химии Чарльзом У. Уолтоном, который в 1947 году перешёл из Goodyear Tire and Rubber Company в Minnesota Mining and Manufacturing Company (или, как она стала позже известна, 3M). Лангс дал Уолтону задание выработать клейкий состав, который держался бы на месте, когда это требуется, и не оставлял бы после себя следов.

Уолтон и Лангс работали вместе 4 года до того, как они получили патент 14 февраля 1949 года. Ланг назвал купальные костюмы Posēs, что следовало читать как pose-ease ("Носи с лёгкостью"). По его словам, они должны были держаться крепко даже при прыжке с трёхметровой вышки.

Однако после старта предприятия не всё шло так гладко, как хотелось бы. Дело скоро стало слишком обширным, чтобы им удобно было управлять, и Лангс продал его ещё одной компании Textron Inc. менее чем через год.

Покупатели жаловались на низкое качество вещей и плохую работу доставки. Это и тот факт, что клейкий купальник подходил не всем (особенно если речь идёт о женщинах, у которых обнаружилась аллергия на клейкий состав), предопределили короткую жизнь этого тренда. В 1952 году Posēs уже не существовало.