В Московском Мультимедиа Арт Музее сейчас проходит выставка «Отоваренная мечта», посвященная эпохе тотального дефицита в нашей стране, - некий экскурс в историю этого понятия и исследование того, как в эпоху дефицита развивалась реклама. Представляем вам впечатляющую подборку фотографий с выставки.
Катаклизмы начала 20 века – Первая мировая война, революция и последовавшая за ней гражданская война в России – привели к экономическому упадку и разрухе. Страна столкнулась с проблемой постоянной нехватки товаров народного потребления. НЭП в 20-е годы был призван к тому, чтобы помочь справиться с этой проблемой, но решить ее не удалось. И только после развала Союза и отмены плановой экономики эпоха тотального дефицита ушла в прошлое.
Отдельно можно сказать про советскую рекламу, это явление очень интересное. Обычно реклама нужна для того, чтобы повысить спрос на товары, но в СССР она выполняла другую, пропагандистскую функцию: это была реклама сугубо имиджевая. Красочные рекламные плакаты с изображенными на них шампанским, икрой, телевизорами и автомобилями призваны были сообщать населению: «Мы богатая страна, у нас есть все в изобилии, ура, товарищи!» Ну то есть у конкретного гражданина, может быть, всего этого и нет, но в стране – точно есть.
Александр Сигидин. Ожидание, Днепропетровск, Украинская ССР, 1980-е
Женщина читает объявление в витрине магазина бытовой техники об отсутствии в продаже холодильников во время дефицита товаров в начале 90-х годов в СССР