06 июня 1850г. Леви Страусс сделал свои первые джинсы (5 фото)
Трудно найти нечто подобное джинсовой одежде по своей практичности и универсальности. Своей длительной популярностью, а это уже чуть менее двух веков, эти брюки обогнали творения даже самых именитых кутюрье. Даже Ив Сен-Лоран высказывал глубокое сожаление, что сам не изобрёл голубых джинсов.
Немногие знают, что создатель популярных сегодня штанов родился вовсе не на Диком Западе, а на юге Германии в бедной еврейской семье. Когда Леви исполнилось 18 лет, семья эмигрировала в Америку. Там наш герой вместе с многочисленными родственниками занимался торговлей. Доход от мелкого галантерейного бизнеса был мал.
Через шесть лет безуспешного пребывания в стране ковбоев, Леви Страусс принял решение переехать туда, где должно быть много богачей. Это было место, в котором велась масштабная добыча золота – это место было штатом Колифорния. Там наш герой рассчитывал разбогатеть вовсе не на золотых приисках, а на продаже холстины, привозимой братьями из Нью-Йорка. Такой товар пользовался большим спросам у местного населения, ведь Сан-Франциско на то время был палаточным городком.
Леви и не мечтал, что этот переезд поможет ему не только стать сказочно богатым, но и прославиться на весь мир. А ведь история пошива первых джинсов проста до безумия. Однажды, Леви предложил одному из жителей городка приобрести холстину, на что последний ответил в достаточно грубой форме, мол, до палатки ему нет никакого дела, ему бы прочные штаны, а то носить уже нечего. Будучи внимательным, находчивым и предприимчивым человеком, Страусс тут же отправился с причитающим покупателем к портному, не забыв захватить при этом кусок коричневой холстины. И вот уже через 2-3 часа на свет появились первые в мире джинсы!
Своё название эти брюки получили неслучайно. Коричневая ткань изначально поставлялась из Генуи, соответственно на тюках писалось Jeans. Что по-американски звучало как «Джинз».
Спустя какое-то время поставки коричневого брезента прекратились, и Страусс стал закупать синюю саржу большой плотности во Франции, а именно в Ниме. Отсюда произошло название ткани – denim. Ведь французcское de Nim значит «из Нима».
Спустя пару дней, после пошива первых брюк, у Леви появилось много заказов. Он учитывал все пожелания клиентов, предусмотрев в штанах и большие карманы, способные выдержать золотой песок, и двойные строчки, и надёжные петли для ремней. Популярность джинсов росла с каждым днём. Леви даже понадобилось открывать новый магазин, ведь нужно было удовлетворить запросы не только в Сан-Франциско, но и во всём штате Калифорния. Так Страус нашёл свой золотой прииск. Судя по всему, желание быть полезным, а так же завидная находчивость помогли Леви стать сказочно богатым и оставить свой след в истории.
И всё же только через 20 лет появилась знаменитая 501-я модель с медными заклёпками, двумя строчками из оранжевых ниток на задних карманах и оригинальной нашивкой с изображением двух фермеров и лошадей, тянущих брюки в разные стороны.
В это время джинсы приобрели законченный вид. Говоря о заклёпках, надо отметить, что они изобретение вовсе не Леви Страусса, а эмигранта из Риги, портного Джейкоба Дэвиса. Он также был внимателен к просьбам клиентов, которые жаловались на то, что карманы рвутся от веса золотых слитков. Тогда Джейкобу в голову пришла идея укрепить их металлическими заклёпками, используемыми для конской сбруи. Выдумка Дэвиса очень понравилась старателям, поэтому он посчитал нужным её запатентовать. Однако, на оформление патента ему не доставало 68 долларов, поэтому портной предложил Леви Страуссу создать совместный патент на использование заклёпок в одежде. На что получил согласие от создателя.
К этому времени иметь в своём гардеробе джинсы уже хотели не только американцы, но и жители Новой Зеландии, Гавайев, Мексики. Брюки показались комфортными как фермерам, так и лесорубам. А ковбои и вовсе перестали носить одежду из другой ткани. Так джинсы стали изюминкой стиля «вестерн», популяризируемого Голливудом в 30-х годах XX века.
Из американских фильмов о джинсах узнавала вся Европа. И вскоре они стали популярны даже там. Тогда же появились первые конкуренты фирмы Levi’s, которым всё же не удалось опередить по популярности основателей. В этом состояла заслуга племянников Леви Страусса, которые, получив джинсовый бизнес в наследство в 1902 году, вели очень грамотную политику. Подумать только, основная работа и новые прибыльный проекты настолько поглотили Леви, что тот так и не обзавёлся собственной семьёй. Говорят, когда выдавалось свободное время, он тратил его на благотворительность.
В 60-е годы XX века популярность джинсов закрепили хиппи и поклонники Битлов. Тогда они стали появляться на подиумах в коллекциях мировых кутюрье. Если вам посчастливится посетить самый крупный магазин Levi’s, то обратите внимание на витрину. В ней вы найдёте джинсы, сшитые ещё при жизни самого Леви Страусса в 1890 году. Компания Levi’s приобрела их на аукционе за 50000$. Копии этих джинсов были выпущены впоследствии по многочисленным просьбам поклонников. Их стоимость была уже 250$ и разобрали их очень быстро. Парадоксально, но одежда популярная в 19 веке, оказалась не менее популярна в 21-м и, судя по всему, не потеряет своей актуальности среди молодого поколения ещё много лет.