Вот это да! Американцы с большим трудом вспомнили логотипы любимых компаний (28 фото)
Логотипы, нарисованные разными людьми, отличались и друг от друга и от логотипа известной компании. Однако, большая часть респондентов все-таки правильно запомнила цветовую палитру изображения.
Apple. Эволюция логотипа.
Так менялся "яблочный" лого с 1976 года. Цвету в брендинге уделяется основное внимание, потому что человек воспринимает его не только зрительно, но и эмоционально. Только после этого люди запоминают сам логотип и слоган или буквенное сочетание, если оно есть. Видимо, дизайнеры Apple поняли, что чем проще, тем лучше, поэтому достаточно быстро ушли от разноцветья в эмблеме.
А так 150 людей запомнили и воспроизвели логотип Apple
Исследования еще в конце 19 века установили, что фотографии и любые другие изображения запоминаются больше, чем текст. Это правило получило название «Первенство эффекта фотографии». Поэтому многие компании отказываются от букв в логотипе. Многие, но не все.
Наряду с похожими на оригинал встречались и достаточно курьезные варианты лого
Одним изображением по исследованию ученых можно заменить 84,1 слова. Поэтому большинство логотипов очень просты и достаточно легко запоминаются.
Adidas. Эволюция лого с 1949 года
Вот такие результаты показали респонденты, вспоминая логотип Адидас
Как видим, один респондент даже нарисовал ботинок - видимо, это самый взрослый участник эксперимента, который еще помнит первый лого компании.
Не обошлось и без курьезов
Похоже, что люди здесь просто рисовали свои ассоциации со словом.
Сеть закусочных Burger King. Так менялся логотип компании с 1954 года
Цвет увеличивает узнаваемость бренда на 80 %. Поэтому выбору цвета для логотипа дизайнеры уделяют очень много внимания. Запоминаются только те цвета и цветовые сочетания, которые невозможно спутать с другими. В конце эксперимента можно увидеть, что наибольшую узнаваемость получили логотипы с яркими, контрастными сочетаниями цветов или нейтральные.
Результат эксперимента
Дизайнеры этого лого использовали для его создания цвета, близкие к исходному продукту - бургеру. Желтый - цвет булочки, красный - кетчупа, а синий по статистике является самым узнаваемым цветом, который различают даже дальтоники, не способные отличить красный от зеленого.
Самые курьезные и не похожие ни на что другое варианты логотипа
Starbucks. Эволюция также не обошла стороной эту компанию. Последний логотип значительно отличается от самого первого
Уж, кажется, этот лого должен помнить каждый американец!
Ну, цвет люди запомнили - в разных вариантах, конечно. А вот с содержанием все много хуже
В общем, баба там, ну и звезды что-ли
Для своего логотипа дизайнеры выбрали сложный цвет, за что и поплатились. Респонденты не все оказались в состоянии запомнить его оттенок и часто ошибались.
Ikea
Знаменитая сеть также неоднократно изменяла свой логотип. Последний - контрастный, составленный из наиболее воспринимаемых человеческим глазом цветов - желтого и синего.
И снова видно, что респонденты в основном правильно запомнили цвет, причем, практически никто не ошибся в выборе оттенков желтого и синего.
Очень творческие люди
Target
Видимо, не всем под силу оказалось запомнить форму эмблемы, зато цвет запомнили "на ура"!
Творчество особо креативных
7-Eleven
За всю историю компания лишь дважды меняла свой логотип. Последний раз- аж в 1969 году. В общем, почти за полвека запомнить можно.
Но, как оказалось, сложно
Кто во что горазд
Walmart
И снова в приоритете - цвет
Яичница в синем круге вполне заслуживает права стать следующим логотипом сети
Результаты эксперимента
Последним в списке значится сеть Starbucks. Правильный цвет ее эмблемы, и, тем более, содержание оказались слишком тяжелы для запоминания простых американцев, несмотря на то, что название этой кофейни у всех на слуху.
Итак результаты показали, что большинство (около 80%) людей отлично помнят цвет логотипа, но формы и элементы в памяти откладываются весьма нестабильно. Если компания прошла через ребрендинг, то потребители и вовсе запутывались и рисовали объединенный новый и старый логотип. А если компания-производитель использует в своей рекламе какой-то яркий и сильный символ, которого нет в эмблеме, покупатели запоминают его и пририсовывают в лого.
Как видим, дизайнеры не зря едят свой хлеб - самые простые и лаконичные лого действительно лучше запоминаются и узнаются. А значит- привлекают больше покупателей.