Темные времена кинотеатров: что ждет их в будущем?

Это место никогда раньше не бывало пустым. Туда ходили на свидания, на школьные прогулы, да и просто посмотреть долгожданный новый фильм. Оно радушно принимало людей любого возраста, так повелось еще со времен братьев Люмьер. Нелегкие дни настали нынче для кинотеатров всего мира. Теперь там темно не только, когда идет фильм…

Во время пандемии закрыто было все, включая увеселительные заведения. Город впал спячку до самого лета. Но как только оно настало и кинотеатры открылись, мы столкнулись с новой реальностью: теперь людей туда и силком не затащишь.

В чем дело?

Все просто: люди не верят в безопасность походов ни в кино, ни в театр. Все места скопления публики в разных странах мира окутаны туманом страха под названием коронавирус.

Что будет, если это продолжится?


Угроза висит над всей киноиндустрией Европы и США. Успех каждого фильма зависит от кассовых сборов, что снова приводит нас к походу в кинотеатр. Если страх не пройдет как можно скорее, то кинобизнесу грозит неминуемый конец.


Кинотеатры стали последними учреждениями, которые вновь открылись в Соединенных Штатах и Европе, и не без оснований: многие посетители по-прежнему скептически относятся к тому, насколько «безопасно сидеть в комнате с незнакомыми людьми в течение двух часов во время пандемии». При этом крупнейшие сети кинотеатров, AMC, Regal и Cinemark, планируют возобновить работу по всей стране к середине июля.

Сеть AMC «вызвала возмущение, когда заявила, что не будет требовать масок от посетителей», потому что «не хотела быть втянутой в политические споры». Со временем АМС пришлось отменить это заявление. К слову у этой сети кинотеатров нет права заполнять зал более чем на 30%, что превращает демонстрацию фильмов в убыточный бизнес. Напоминаем про «маленькую» деталь – у АМС уже накопился долг в 10 миллионов долларов.

Ситуация накаляется

Ощущается напряжение между АМС и Universal Pictures из-за потоковых сервисов. Universal Pictures не скрывает радости от кассы в 100 миллионов долларов после прямого запуска в интернете нового фильма «Тролли. Мировой тур». АМС в свою очередь пригрозила прекратить сотрудничество, если студия продолжит действовать в том же духе. Не только АМС, но и всем кинотеатрам грозит разорение, если студии перейдут на интернет-показы.

В газете The Washington Post недавно было опубликована статья о том, что менеджерам кинотеатров, возможно, понадобится ученая степень по социальной психологии, чтобы привлечь публику в залы. Ведь театры и кинотеатры находятся в более трудном положении, чем магазины, железные дороги или авиалинии. Кашель в кинотеатре может вызвать панику и с этим необходимо что-то делать. Менеджеры работают над тем, как оборудовать залы кинотеатров по-новому: разграничить пространство, не делая его похожим на место преступления или больничные палаты. Один кинотеатр в Лас-Вегасе ставит шоколадные конфеты на сиденья и украшает туалеты лепестки роз, чтобы создать особую атмосферу.

Назад в прошлое

С подобной проблемой мир уже однажды столкнулся – в середине прошлого века, когда появились телевизоры. Тогда люди узнали, что могут обойтись без походов в кинотеатры, посмотрев фильм у себя дома. Кинотеатры повторили то, что делали в годы Великой депрессии – назначили «Дни блюд» и бесплатно раздавали посуду, чтобы завлечь зрителей. Тогда это сработало, но сегодня на входе в кинозал раздают только маски и перчатки.

Мы до сих пор не знаем, сможет ли Голливуд выжить без кинотеатров? фильма «Тролли. Мировой тур» произвели фурор, но это только потому, что Universal решила обнародовать информацию о доходах. Если бы анимационный фильм заработал только 40 миллионов долларов, раскрыла бы кинокомпания эту цифру? На прошлой неделе в онлайн-прокат (на Amazon Prime, Apple TV, Google Play и других площадках) вышел второй крупный релиз Universal, «Король Стейтен-Айленда», и пока не ясно, сколько зрителей его посмотрели.

«Мулан», живая классика Диснея, и триллер режиссера Кристофера Нолана, «Довод» рекламируются как долгожданное возобновление работы кинотеатров. Премьера «Довода» была недавно перенесена на конец июля. Поэтому диснеевский фильм «Мулан» ознаменует громогласное возвращение мегаваттных голливудских релизов. Кажется, что большие студии хотят снова начать выпускать фильмы, но никто не хочет быть первым в этой рискованной игре.