«Бренды-оборотни». 7 русских марок, стесняющихся происхождения

Однако, как показывает практика, эти бренды чаще напоминают ту девушку, которую успешно вывезли из деревни, забыв при этом вывести из нее ту самую деревню. Так и с производителями, сколько бы усилий не прикладывали маркетологи, все-таки настоящее происхождение скрыть довольно сложно. Мы решили не ходить далеко за примерами, а просто привести их в этом посте...

Магазины этой марки, как правило, располагаются в крупных торговых центрах. Манекены, одетые словно одноклассники Гарри Поттера как бы намекают на аристократические корни этого бренда. Псевдоанглийские клетчатые брюки классического кроя и клубные пиджаки на самом деле имеют такое же отношение к Англии, как Баба Яга к Хогвардсу.
Справедливости ради надо отметить, что марка никогда не пыталась скрывать того, что у нее нет ничего общего с заграницей, кроме эффектного названия и того, что часть одежды отшивается в Китае, Португалии и иногда в Италии.

Телевизионная викторина под названием "Своя Игра", где умные дядьки и прочие Вассерманы яростно сражаются за возможность стать обладателем уникальных канцелярских товаров от Erich Krause сделала немало для популяризации бренда в России. Казалось бы, зачем эти серьезные мужчины будут давить друг друга интеллектом ради коробки дешевых канцелярских скрепок? Они же не щадят друг друга ради "импортных" канцтоваров! На самом деле все гораздо прозаичнее...

Все товары, начиная от карандашей и заканчивая дорогущими ручками производятся под строгим контролем российской компании "Офис премьер". Причем, с 1994 года. И что самое интересное, производитель не пытался особо этого скрывать. А то, что покупатели сами выкладывают деньги за красивое имя - так это их проблемы.

Увидев богато оформленные витрины этой сети магазинов, многие покупатели представляют себе некого итальянского пожилого обувщика по имени Карло, который не щадя живота своего сутками напролет делает вручную обувь, которую проклятые капиталисты потом "впаривают втридорога" посетителям торговых центров.
На самом же деле таких обувщиков тысячи и в роду у них никогда не было людей с европейскими именами. Они родились и работают в Китае производя обувь для российского обувного бренда, основатели которого решили, что итальянское имя будет ласкать слух покупателя, свято верящего в то, что лучше итальянской обуви могут быть только рижские шпроты.

Глядя на унылый пейзаж за окном, наполненный вселенской тоской и однотипными домами, среднестатистический российский гражданин заваривает пакетик чая с иностранным названием. В этот момент он мысленно переносится на берега Туманного Альбиона, где такие же люди как он неспешно прогуливаются по мощеным улочкам, наслаждаясь неторопливой и спокойной жизнью европейских аристократов.

Увы, суровая реальность переносит нас в город Санкт-Петербург, выходцы из которого зарегистрировали таки в 2003 году фирму GreenField Ltd с офисом в Англии. Причем зарегистрирована она была производителем чая "Орими Трейд". В отличие от предыдущих героев этого поста, ребята из "Зеленого поля" могут уверенно утверждать, что их компания английская и легко отвергать все претензии по поводу российского происхождения бренда.

Вот тут надо отдать должное маркетологам компании. Они постарались на славу и сделали все для того, чтобы их бренд воспринимался как нечто "сделанное в Германии". Причем качество и вполне адекватный ценник органично вносят свою лепту в эту картину.
На самом же деле, этот бренд принадлежит российской компании "Электрофлот", что не может не радовать в период моды на "импортозамещение".

Одна из излюбленных марок провинциальных олигархов, которые любят подчеркивать, что одеваются в Kanzler, на самом деле не имеет ничего общего ни с Ангелой Меркель ни с ее властьпридержащими предшественниками. Несмотря на красивое немецкое название марки и вполне приличное качество, этот бренд имеет российские корни.
Если говорить точнее, то есть все основания полагать, что марка выросла из сети магазинов "Элегант", менеджеры который вовремя поняли, что лучше "бренд-оборотень" в руках, чем "Элегант" в небе...

Ну и на десерт, в этот список мы решили включить бренд с, пожалуй, самым интересным названием. Ошибочно полагать, что имя бренду дал некий Витёк, хотя именно так и произносят его большинство потребителей. На самом деле название бренда происходит от латинского слова vita, означающего "жизнь" и английского tech, искуссно сокращенного до tek.
Компания зарегистрирована в Австрии, технику производит в Китае, а руководство находится в России, что наглядно подтверждают потребительские характеристики техники, давая основания полагать, что все-таки некий Виктор внес свой весомый вклад в развитие и позиционирование бренда.

Источник: www.bubr.ru