Дизайн этикеток «Жигулёвского» с момента появления до наших дней

Интересно, что в 1960-е на этикетке появляется знакомый логотип с ладьёй и горами. Примерно в то же время в области появился ещё один бренд, связанный с Жигулевскими горами. На логотипе вазовских автомобилей тоже стала красоваться ладья.

Голанов: «Первая этикетка — очень забавный гибрид. Видно, что работавшему над ней художнику были не чужды идеалы русского авангарда. Но, видимо, оформительские традиции и производственные ограничения не дали ему развернуться на всю катушку.

Этикетка с «Куйбышевым на Волге» с первого взгляда кажется безнадежно уродливой. Но если посмотреть вооруженным глазом, видно, что этикетку подвела типография: плохое (или ушатанное?) клише, дешевая бумага, кривая вырубка. Макет, судя по всему, был неплох. Во всяком случае, это последний случай в истории «Жигулёвского», когда дизайнер старался аккуратно набрать надписи вдоль изогнутой рамки. Дальше всем было плевать на такие тонкости.

На этикетке с трогательным курсивом впервые появляются колосья ячменя в торговом знаке Жигулёвского комбината. До этого на этикетках «Жигуля» безраздельно властвовал хмель. Сама этикетка получилась не пивной, а скорее кисломолочной. Возможно, поэтому её попробовали переделать.

Но не осилили. Вторую версию не с чем поздравить, кроме действительно клёвого клейма с ладьей. В остальном всё очень плохо. Логотип перерисовали криво, а саму этикетку будто набирали, расстреливая литерами из пулемета.

Третья курсивная версия с ГЭС и Жигулями исправила недостатки предшественницы и подарила бутылкам с «Жигулёвским» фирменную желтогубую улыбку».

Этикетки 1970-1980-х кажутся ещё более далекими от идеала.

Голанов: «На этикетках 1980-х появляется инфографика. Римскими цифрами обозначены месяцы, арабскими — дни. На этикетке делались зарубки, указывающие дату, после которой пиво превращалось в тыкву.

Этикетка пива, сваренного к столетию завода, кажется, старалась понравиться поколению, выбиравшему Pepsi».

В начале постсоветской эпохи дизайн этикеток менялся достаточно часто. Некоторые из приведенных ниже этикеток не вспомнят даже активные потребители пива той эпохи.

Голанов: «Этикетки 1990-х комментировать совершенно неловко. В это время профессию наводнили инженеры и студенты, освоившие Corel. А художники одурели от возможностей, подаренных им компьютером. Всё это сказалось на качестве.

Всерьез тут можно обсуждать только этикетку, которая легла в основу нынешней (№ 5). Если закрыть глаза на небрежно перерисованный солодово-хмельной герб, расплющенный медальон с клеймом пивзавода и откровенный перебор с количеством рамок и обводок, этикетка получилась вполне достойной для того времени и не терялась среди «иностранцев», заполнивших прилавки».

Нынешняя этикетка — долгожитель. Ей около 10 лет.

Голанов: «Жаль, но создатели нынешней этикетки не стали исправлять недостатки предшественницы. Вместо этого её «улучшили», бросив всю мощь современной полиграфии: поиграли шрифтами, добавили рамкам золотых переливов, влепили пейзаж и выкрутили насыщенность на полную. Получился провинциальный китч, фотошоп а-ля рус».

Что касается качества современного пива, то, к сожалению, оно хромает! Меня могут закидать грязью или чем-то похуже за такое заявление, но это так. А основано оно на высказываниях людей много старше меня, которые пивали именно советское "Жигулевское", - и именно его они считают "правильным"! В Самаре есть культовое место под названием "Дно" - это спуск к набережной около Жигулевского пивзавода, где, по приданию, продается пиво практически "из бочки" - самый свежак! Может быть, это так, но работники пивзавода, с которыми тоже приходилось разговаривать, только загадочно улыбаются... И если в самой Самаре просто пишут лаконичное "со Дна", то по области, например, в Тольятти, вывески примерно такие: "Ура! Привезли! То самое, со Дна!!!" и все такое прочее...

Мне не приходится судить, так как я не пробовал именно "того" пива, но "это" как-то не пошло... Не знаю, может, изобилие других сортов от различных производителей портит репутацию местного - благо, разных сетевых "наливаек" хватает, - но наше самарское пиво стало уступать...

Надеюсь, я не сильно обидел любителей "того самого, со Дна" - просто высказывал свое мнение. И надеюсь, что этот пост в какой-то степени поможет сделать наше, легендарное, Жигулевское пиво именно тем, за которым ехали и которым гордились!

Ну, и Минздрав предупреждает...