«Бурда» и «дональды»: что коллекционировали советские девочки

Все девочки СССР с разной степенью упорства и вовлеченности собирали открытки. Почему именно их – одна из самых больших загадок советского периода. Тут можно только гадать. Возможно, все дело в том, что их можно было купить во всех киосках, канцелярских отделах или на почте. Еще их издавали гигантскими тиражами и всевозможного содержания. Да и стоимость их как раз укладывалась в бюджет карманных денег – 5-15 копеек.

Впрочем, есть еще одно достоверное объяснение: они были очень красивыми. По крайней мере, по советским меркам. Цветы, мимими-сюжеты, немного романтики, праздничная тематика. Нельзя сказать, что страна так уж радовала яркими и приятными глазу вещами. Открытки были исключением. Потому и хранились на шкафу в отрезанных коробках из-под «Октябрьского» печенья. При случае не особо красивые или повторные можно было даже оторвать от сердца – и послать в другой город или приложить к подарку с разнообразными пожеланиями.

Почему-то собирали их не с таким энтузиазмом. Хотя от открыток маленькие календарики отличались большей сюжетностью. Естественно, не было никаких поздравлений, редко встречались бессмысленные, но красивые мимозы и тюльпаны, чаще в продаже появлялись виды туристических достопримечательностей. Последние и пользовались самым большим спросом.

Из любой поездки привозили целые наборы, местные же дарили всем родственникам, которые приезжали в гости. И, конечно же, самый некрасивый из коллекции использовали по прямому назначению. Что поделать, смартфонов тогда не было, а в таком календаре можно было отметить все дни рождения и памятные даты. Кстати, календарики, как и открытки, девочки частенько вклеивали в специальные тетради – анкеты и песенники. Помните, с любимой лирикой, пожеланиями подруг типа «котик лапку опустил в синие чернила и на память написал: «Ира, будь счастливой!», а еще обязательной страничкой с «самым страшным секретом»?

Значки и марки в основном собирали мальчишки, девочки-подростки подготовку к взрослой жизни начинали с коллекционирования журналов с модными моделями. Из-за особенностей жизни в СССР это были не просто сборники тенденций, в них обязательно должны были присутствовать выкройки. Собирать их начинали в подростковом возрасте, и к замужеству среди приданого почетное место занимал целый чемодан этой полиграфии.

К ним же можно отнести журналы по вязанию и прочему рукоделию. Особым спросом пользовались «привезенные оттуда», тут котировались даже обычные каталоги, например, «Отто». Некоторые такие собрания бережно сохраняют и сейчас.

Распространение увлечения объясняется двумя причинами. Во-первых, мамы и бабушки старались приучить подрастающее поколение к иголке, нитке, крючку и швейной машинке. Во-вторых, индивидуальный пошив, в чудесный мир которого погружались уже к выпускным, требовал быть «в тренде».

Во многих семьях было принято хранить не только модные журналы, но и журналы вообще. Аккуратно сшитые веревкой, они пылились в шкафах и на антресолях. Но девочек не интересовало в них все подряд, они искали только самый сок: рецепты, интересные истории, рассказы о любви, фотографии с красивыми платьями и пейзажами. Некоторые журналы, например, «Работница», даже специально печатали рецепты на отдельной странице. Все это тщательно вырезалось и собиралось в отдельные папки.

Из рецептов и полезных советов по домоводству даже делали маленькие книжки, которыми чрезвычайно гордились, ставили на книжную полку и передавали по наследству. А вот всю красоту использовали для украшения. Облагораживанию подвергались дневники, рабочие тетради, обложки книг и фотоальбомов. Это был такой скрапбукинг по-советски. Ах да, кое-что шло и на создание самой красивой в классе анкетки.

Впервые в начале семидесятых их привезли из ГДР. Небольшие овальные наклейки с девушками-моделями. Какое-то время увлечение ими больше напоминало помешательство. Их пытались разместить на любую ровную поверхность: от холодильников до гитары. Довольно скоро из продажи они исчезли, зато появились отечественные переводные картинки.

Почему-то это были в основном герои мультфильмов и какие-то нейтральные цветочки. Потом, уже в восьмидесятых, когда железный занавес практически рухнул под напором контрабандной жевательной резинки, появились импортные переводилки. По-настоящему коллекционированием увлечение наклейками назвать было сложно. Только очень ответственные девочки оставляли их нетронутыми, большинство тут же их куда-то приклеивали. В результате мебель в детской покрывалась гномиками, чебурашками и зайчатами – и бороться с этим было бесполезно.

Увлечение позднего советского периода. Перед самым распадом на суверенные и независимые республики, Союз захлестнул девятый вал кооперации. Появились коммерсанты, которые пытались заработать на всем подряд. И вот тут на раскладках стали продавать различные изображения звезд. При этом в самом начале это были фотокопии, и только потом близкие к типографиям предприниматели подсуетились и выдали уже полноценный продукт.

Нельзя сказать, что в СССР плакатов не было вообще, но в массе своей это была все та же пропаганда. Даже обожаемая властями Алла Пугачева встречалась редко. А тут на базаре и в переходах появились Юрий Шатунов, Майкл Джексон, Мадонна и даже «совсем запретные» рок-группы. Мешала по-настоящему развернуться хобби только их стоимость, недетская, прямо скажем. Продукция была кооперативная, и за один плакат просили три, пять и даже десять рублей – при родительской зарплате в 220.

В шестидесятых появилась новая мода. Вместо того, чтобы честно рассказывать детям сказки, родители ставили им грампластинки. Благо уж их «Мелодия» выпускала много, часто и на все вкусы. В начале восьмидесятых и тут наметились дефицитные издания, но какого-нибудь «Конька-Горбунка» всегда можно было найти в продаже.

От сказок советские дети постепенно переходили к эстраде. Тут, как водится, вкусы молодого и старшего поколения никогда не совпадали. И если первой «крупной» покупкой за карманные деньги почти всегда была кукла, то второй, когда девочки уже становились постарше, становилась вожделенная грампластинка. Тут надо понимать, что существовали определенные ограничения: магазины «Мелодия» были только в крупных городах, и даже в них пластинки были дорогие, а с рук они стоили вообще безумных денег. Так что подобное хобби могли себе позволить далеко не все.

В этом советские девочки ничем не отличались от своих сверстниц из стран «загнивающего Запада». Выбор кукол был, конечно, поменьше, не было Барби и всех остальных брендов, но и имеющегося ассортимента для девичьего счастья хватало.

У большинство такая «коллекция» появлялась как-то сама собой. Очевидный и простой подарок для девочки, начиная с рождения – так уже к шести годам скапливалась солидная армия в кружевах и бантиках. И в отличие от мальчиков, девочки не разбирали игрушки на запчасти.

Модели серьезно отличались от нынешних: почти не было в продаже кукол мужского пола и выглядели они не такими взрослыми. Самыми популярными были «пупсы» - маленькие бесполые младенцы, но встречались и большие игрушки. Кроме кукол в магазинах продавали игрушечную мебель, посуду и все необходимое для нормальной пластмассовой жизни. А вот одежду для них приходилось шить самостоятельно – но в этом тоже было свое очарование.

Одно из самых странных увлечений советского детства. Причем увлекались одинаково и мальчики, и девочки, и даже взрослые. Надо понимать, что в те времена большого выбора не было. Обертка конфеты «Мишка на Севере» выглядела одинаково, где бы ее ни производили.

Поэтому альбомы с ними выглядели очень похоже. За некоторые же «фантичные» редкости платили немаленькие по меркам СССР деньги. Конечно, детей все это касалось мало, они увлеченно игрались с обычными фантиками.

Постепенно в коллекции и рты стали проникать конфеты из стран соцлагеря, а потом даже из настоящей заграницы. В начале восьмидесятых рамки хобби немного расширились, и в коллекции могла оказаться обертка батончика «Сникерс» или «Марс». Тогда же стали собирать и фантики от жвачек. Впрочем, популярность хобби к тому времени стала падать – дети увлеклись вкладышами.

Изначально девочек они не очень заинтересовали. Изначально в СССР стали привозить жвачку из стран Восточной Европы, Ближнего Востока и Турции. Вкладыши там были совсем уж мальчиковые: машинки, герои «Звездных войн» и Брюс Ли. Некоторые, конечно, старались не отставать от моды и собирали всю это чепуху, но таких было немного.

Но все поменялось, когда появились «дональды». Жвачка Donald, которую выпускали по лицензии компании Уолта Диснея с его фирменными героями, понравилась сразу. Каждый вкладыш был небольшим комиксом с какой-то забавной историей. Вот тут-то хобби захватило и девочек. Хотя реальная мания началась, когда в Россию официально стали привозить «Love is». Но это произошло уже в девяностых.