Строгая викторианская одежда стала вдохновением для бутылки Coca-Cola

Когда бизнесмен и талантливый предприниматель из Атланты Аса Григгс Кэндлер в 1888 году купил право на Coca-Cola, он твёрдо решил сделать этот напиток самым желанным и легко узнаваемым безалкогольным напитком в мире. Но, учитывая количество новых производителей, заинтересовавшихся производством "газировки с сиропом", конкуренция обещала быть жёсткой. Кэндлеру необходимо было найти способ выделить свой напиток из ряда ему подобных.

Продажи Coca-Cola в начале XX века постоянно росли, но компании было тяжело, так как каждую неделю появлялся новый производитель желающий отобрать у неё часть рынка. Первым делом, в 1906 году, Coca-Cola создала яркую этикетку, которая клеилась на бутылку, демонстрируя торговую марку и сигнализируя потребителям, что они покупают подлинный продукт Coca-Cola.

Рисунок первого патента на прототип бутылки Coca-Cola, 1915.

Проблема состояла в том, что при погружении бутылок Coca-Cola в ледяную воду, бумажные этикетки отклеивались. Компания решила, что им необходимо найти более надёжный способ дифференциации своей продукции от конкурентов. Компания предложила вознаграждение в размере 500 долларов за идею и обратилась к нескольким дизайнерским фирмам по всей стране, заставив их конкурировать между собой. Каждой фирме было дано задание спроектировать "отличительную упаковку" для Coca-Cola, которая сделает бутылку с напитком заметной и разительно отличающейся от любого другого безалкогольного напитка на рынке.

Узкая юбка, 1911 года. Вдохновение для бутылки.

Приняв вызов, команда из пяти человек в Root Glass Company в Терре-Хоут, штат Индиана, начала с исследования массовой культуры на предмет поиска вдохновения. Ранее Coca-Cola разливали в бутылки различных размеров от фирмы Biedenharn, которые, по сути, представляли из себя обычные бутылки с содовой, запечатанные резиновой пробкой. Члены команды из Root Glass Company разработали новую форму бутылки, которая копировала стиль популярной женской одежды 1910-х, известной юбки "hobble". Длинная узкая юбка с перехватом у щиколотки.

Первая презентация бутылки Coca-Cola, 1915.

Создатели также находились под впечатлением от формы какао. Хотя росток какао не имел ничего общего с производством Coca-Cola, команда из Root Glass Company нашла изображение в библиотечной книге и спроектировала прототип бутылки на основе формы стручков.

Компания Coca-Cola полюбила кривой дизайн и присудила приз Root Glass Company. Первоначальный контракт подразумевал, что бутылки будут изготовлены из тяжёлого цветного стекла под названием German Green. В течение нескольких лет это название изменилось на Georgia Green как дань уважения к штату, где была изобретена Coca-Cola.

Root Glass Company запатентовала свою "узкую" бутылку в 1915 году, дабы оградить себя от любых попыток скопировать уникальный дизайн. К 1920 году новый дизайн бутылки Coca-Cola стал привычным покупателям, которые называли её просто "фигурной/контурной бутылкой".

Контурная бутылка быстро стала символом Coca-Cola. В то время как её форма была непосредственным индикатором, что человек, в руках которого эта бутылка, пьёт Coca-Cola, её толстое стекло и зеленоватый оттенок немедленно делали продукт узнаваемым, даже когда бутылка превращалась в осколки. Бутылка Coca-Cola быстро стала иконой.

В 1950-ые Coca-Cola стала первым коммерческим продуктом, который появился на обложке журнала Time. Это случилось практически сразу после исследования компании Coca-Cola, проведённого в середине 1940-х, в котором они выяснили, что менее одного процентов американцев способны отличить Coca-Cola от подделки, если она не будет находиться в привычной бутылке.

В продажу поступили бутылки Coca-Cola King size, 1956.

Вплоть до середины XX века Coca-Cola продавали только в контурных бутылках объёмом в 6.5 унций (примерно 200 мл.). В 1956 году компания удлинила бутылку и впервые начала продавать продукт объёмом в 10 унций (примерно 300 мл), 12 унций (примерно 350 мл) и 26 унций (примерно 750 мл).

Coca-Cola в алюминиевых банках появилась на полках американских магазинов в 1960-х, хотя их тестирование было запущено ещё до начала Второй мировой войны. Процесс был приостановлен, когда Соединённые Штаты вступили в войну.

Когда первые алюминиевые банки появились на полках, в Coca-Cola переживали, что потребители с неохотой примут тот же самый продукт, но в другой упаковке. На первых банках Coca-cola был напечатан рисунок контурной бутылки, чтобы люди знали, что получают тот же самый продукт.

Немногие изображения распознаются так же быстро, как бутылка Coca-Cola. Удивительно, что в стране* (*для непонятливых читать США), где за последние сто лет практически ничего не осталось прежним, культовая форма бутылки практически не отклонилась от своей "узкой" формы 1915 года.

Энди Уорхол часто рисовал бутылки Coca-Cola и говорил, что они устраняют пропасть между классами способом, которым немногие продукты когда-либо могли это сделать.

" Что замечательно в нашей стране, так это то, что Америка положила начало традиции, по которой самые богатые потребители покупают в принципе то же самое, что и бедные. Ты смотришь телевизор и видишь кока-колу, и ты знаешь, что Президент пьет кока-колу, Лиз Тейлор пьет кока-колу и только подумай – ты тоже можешь пить кока-колу. Богатые люди не могут посмотреть более глупую версию фильма «Правда или последствия» (Truth or Consequences) или более страшную «Изгоняющего дьявола» (The Exorcist). Все это действительно по-американски. Идея Америки так великолепна, потому что чем больше в чем-то равенства, тем больше это соответствует американской идее. "
– Энди Уорхол.