Позитивные новости неинтересны

Интересная психологическая особенность человека проявилась в результате масштабного эксперимента в Англии. Выходец из России (Евгений Лебедев, владелец Trinity Mirror) решил что людям в основной массе хочется слышать позитивные новости. Для реализации своей идеи была выбрана площадка в Англии. Инвестировав в рекламу и создание газеты запустили проект The New Day. Результат можно подвести уже через два месяца.

В четверг британский издательский дом Trinity Mirror объявил о том, что он закрывает одну из своих газет — The New Day. The New Day, которая была запущена два месяца назад, стала первой новой британской газетой за последние 30 лет. Как говорится в заявлении Trinity Mirror: «Хотя The New Day получила много благоприятных отзывов и приобрела много подписчиков в Facebook*, ее распространение оказалось ниже наших ожиданий. В итоге мы решили закрыть газету с 6 мая 2016 года». В издательском доме надеялись продавать 200 тыс. газет The New Day, но продавать удавалось лишь 40 тыс. в день.

Первый выпуск The New Day вышел 22 февраля. Тогда Trinity Mirror описывала новое издание как «захватывающую и инновационную инициативу, которая основывается на нашей вере в печатные СМИ». Хотя газета имела страницы в соцсетях, у нее не было онлайн-версии. Эксперты уже тогда скептически отзывались о перспективах новой газеты, но мало кто ожидал, что выпуск The New Day будет прекращен настолько скоро. Газета позиционировала себя как политически нейтральная и стремилась писать о позитивных новостях. Как заявил генеральный директор Trinity Mirror Саймон Фокс, он увидел нишу на рынке печатных СМИ для 40-страничной газеты стоимостью £0,50 (для сравнения, The Times стоит £1,40), которая сообщала бы новости с оптимистичной и политически нейтральной точки зрения.

С 2000 года количество продаваемых в Великобритании газет снизилось почти вдвое, до 8 млн в день. Значительно упали и доходы печатных СМИ от рекламы, по данным исследовательской компании Nielsen, только в первом квартале нынешнего года они снизились на 16%. В феврале продажи газеты The Independent снизились до 55 тыс. штук в день, после чего владелец газеты Евгений Лебедев принял решение прекратить выпуск печатной версии газеты. С 26 марта The Independent перешла на исключительно цифровой формат. Trinity Mirror в опубликованном сегодня отчете сообщила, что ее выручка в первые четыре месяца 2015 года снизилась на 8,6%. Издательский дом выпускает газету Daily Mirror, а также более 150 региональных газет. Акции Trinity Mirror снизились за последние 10 лет более чем на 80%.

* Запрещены в РФ