История марки сигарет "Lucky Strike"

Итак, история бренда Lucky Strike началась еще в XIX веке. В знаменитом "табачном" штате Вирджиния в 1871 году компания R.A. Patterson зарегистрировала его для продажи… нет не сигарет, их вообще придумают чуть позже.
Легенда гласит, что Р.А. Паттерсон купил табачную фабрику, изрядно пострадавшую в результате пожара, который в свою очередь стал результатом забастовки/стачки (Strike). Прижимистый новый хозяин не выкинул подгоревший табак, а подмешал его к обычному, неожиданно получив новый вкус. Название для смеси было придумано двусмысленное, lucky strike, обычно переводимое как "Удачное попадание", может означать и "удачная забастовка".

Изначально под маркой "Удачное попадание" производили и сбывали населению прессованный табак. Впрочем, долгое время ничем особым данный бренд не выделялся и был лишь одним из многих в Соединенных Штатах.

Все изменилось, когда в 1905 году Lucky Strike решила прикупить компания American Tobacco Company. Не просто прикупить, но еще и заработать на "Попадании". Маркетологи сделали ставку на звучное название, полностью соответствовавшее духу времени, да что там, самой американской мечте. Одно удачное вложение могло принести миллионы зеленых бумажек. А умение ловить момент и делать ставку на везение ценились выше, чем глубокие знания и практический опыт. Потребитель сразу отметил новый бренд, но настоящий взрыв был впереди.

В 1916 году бренд начал выпуск сигарет, а уже через год, желая опередить конкурентов, применил по-настоящему инновационный метод подготовки табака. Если другие сушили табачные листья под лучами солнца, то производители Lucky Strike пошли дальше и начали их обжаривать. За счет тостеризации (вот прямо так и назвали этот процесс), в листьях происходила реакция карамелизации. Благодаря последней табак не просто получался душистее, но еще и приобретал шоколадный и кофейный вкус.

Сигареты с надписью "It's Toasted" начали быстро теснить конкурентов. Многие табачные производители тут же начали экспериментировать с режимами сушки. Значит, нужно было искать новые пути продвижения товара. К тому же перед глазами производителей был успех такого бренда, как Camel. А ведь "верблюды" добились успеха только за счет необычной рекламной компании. Полезный опыт решили перенять .
В 1917 году стал использоваться слоган "It’s Toasted", который информировал клиентов о новой методике просушки табака — "обжариванию", а не сушке на солнце. В том же году появляется надпись "L.S.M.F.T." ("Lucky Strike means fine tobacco") на упаковке. Логотип сигарет был идеей дизайнера Раймонда Лёви, разработавшего также эмблемы для "Exxon", "Shell" и "Coca-Cola".

Одно время ходили слухи, что марка называется "Lucky Strike" из-за того, что в некоторых пачках были найдены сигареты с марихуаной. Однако, подтверждений этому не было, хотя покупатели искренни надеялись отыскать ту самую счастливую пачку. Название возвращает нас в дни Золотой лихорадки, когда искателям, обнаружившим большие кусочки благородного металла, выпадала "неожиданная удача".

Так как мужской рынок был весьма конкурентным, решено было "поработать" с женщинами. Для оформления картонной пачки Lucky Strike специально был выбран популярный у американок зеленый цвет. В рекламе продукции активно использовали женский звездный состав Голливуда.

А в 1929 году производители Lucky Strike даже выступили организаторами феминистского парада "Факел свободы", в ходе которого женщины прошли по центральным улицам Нью-Йорка, гордо держа над головами зеленые пачки этих сигарет.

Все это быстро принесло результаты. Lucky Strike вырвались вперед, оставив позади даже такого монстра табачной индустрии, как Camel, и взяв почти 40% американского рынка. Посадив на никотин женщин, владельцы "Счастливого попадания" не собирались останавливаться. Они провели совсем уж дикую рекламную акцию, в ходе которой подкупленные за пять блоков сигарет врачи "документально" подтвердили полезность Lucky Strike для здоровья.

К рекламе своей продукции производители Lucky Strike всегда относились с умом и юмором. Производители этих сигареты были первыми, кто связал табак и потерю веса. В 1920 -1930-е годы плакаты сообщали женщинам: "Вы сможете избежать чрезмерного употребления многих вещей, вызывающих лишний вес, если выберете Lucky Strike. "Reach for a Lucky instead of a sweet" - гласили рекламные слоганы. Сигареты стали средством похудения.

В 1931 г. Lucky Strike стали самыми продаваемыми сигаретами в США. В знак благодарности американским женщинам, был выпущен новый постер с изображением роскошной дамы, автором которого стал известный художник Мак Клеланд Барклай, и надписью "Ok, Miss America! We thank you for your patronage".

В 1935 году ATC начала спонсировать "Your Hit Parade", популярность марки резко возросла и не снижалась около 25 лет. Была запущена серия рекламы с привлечением известных голливудских актёров. Например, Дуглас Фэйрбенкс.

Война всегда была лучшим временем для продвижения таких "легких наркотиков", как алкоголь и табак. Поэтому, когда по Европе загрохотала Вторая мировая, а американские солдаты отправились за океан, Lucky Strike оказались тут как тут. Чтобы выделиться среди прочих брендов, производители даже поменяли оформление пачки. Вместо зеленой гаммы появилась красно-белая. Для подобного ребрендинга тут же придумали патриотическое объяснение. Производители Lucky Strike утверждали, что изменили цвет, потому что зеленая краска содержит медь, а металл этот нужен военным. Идиотское объяснение? Безусловно. Но оно сработало. Да еще и позволило снизить затраты на производство. Ведь лишний цвет — это лишние деньги.

Фирменная тёмно-зелёная пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом "Lucky Strike Green has gone to war". Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны. На самом деле цвет упаковки был изменён чтобы сделать её более современной и более привлекательной для женщин (маркетинговые исследования показали что зелёная упаковка не была достаточно привлекательной для женщин, которые тогда стали активными потребителями табачной продукции). Война стала отличным прикрытием чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной.

В шестидесятые были запущены сигареты с фильтром в добавление к ментоловым Lucky Strike Green (Слово "green" обозначало наличие в сигаретах ментола, а никак не цвет пачки).

В 1997 году British American Tobacco выкупила команду Формулы-1 Tyrell, позднее команда была куплена компанией Honda и до конца сезона 2006 года логотипы Lucky Strike присутствовали на автомобилях.

В конце 2006 года в Северной Америке производство Luckies было свёрнуто, но British American Tobacco продолжает продвижение и поддержку бренда.
R. J. Reynolds продолжает выпуск сигарет без фильтра. В 2007 году появляется новая "двойная" упаковка, где 7 сигарет было отделено от остальных. В этом же году в рекламе снялся Хе Пингпинг (He Pingping), самый маленький человек на планете.
В 2009 году британская упаковка меняет классический красный "лёгких" Lucky Strike круг на синий, чтоб покупателям было проще отличить крепкий сорт от лёгкого.