156 человек попросили по памяти нарисовать логотипы известных брендов, и они не справились

20% — были близки к оригиналу

16% — забыли, что яблоко надкусано

22% — нарисовали откусанную часть яблока не с той стороны

25% — забыли нарисовать листик яблока

31% — нарисовали плодоножку

25% — были близки к оригиналу

41% — нарисовали неправильное количество кругов

41% — не написали имя бренда

21% — написали имя бренда чёрным, как на старом логотипе

18% — были близки к оригиналу

9% — нарисовали логотип в синем круге

21% — нарисовали старый логотип

21% — нарисовали корону

8% — были близки к оригиналу

43% — забыли нарисовать рефери

40% — нарисовали рефери, смотрящим не в ту сторону

18% — пририсовали рефери шляпу

14% — нарисовали ботинок вместо рефери

12% — были близки к оригиналу

11% — нарисовали больше полосок

21% — написали «Adidas» с заглавной буквы

12% — нарисовали логотип в виде трилистника

16% — были близки к оригиналу

15% — нарисовали старый логотип

55% — забыли добавить апостроф

11% — добавили к названию бренда букву "e"

6% — были близки к оригиналу

31% — нарисовали старый логотип с названием бренда

55% — нарисовали русалку, но забыли о её хвосте

45% — нарисовали русалку, но забыли корону

19% — были близки к оригиналу

31% — написали "Eleven" (одиннадцать) цифрами

44% — нарисовали "Eleven" пересекающим семь

41% — нарисовали зелёную обводку

30% — были близки к оригиналу

12% — написали названием логотипа строчными буквами

14% — использовали неправильные цвета

41% — нарисовали овал вокруг логотипа

12% — были близки к оригиналу

7% — нарисовали старый логотип со звездой

11% — смешали старый логотип с новым

42% — неправильно нарисовали солнце

3% — нарисовали смайл

Как показал эксперимент, чем сложнее логотип, тем сложнее людям его запомнить и изобразить. Поэтому первое место заняла IKEA, а последнее место досталось двухвостой русалке Сирене от Starbucks.

Логотип должен быть простым, понятным, запоминающимся, и как минимум добрым. Ничего из этого нет в логотипе Starbucks. Первой ошибкой компании был выбор Сирены в качестве логотипа, ведь согласно мифам, это чудной красоты полуженщины-полурыбы с очаровательным голосом, которые звуками своих песен усыпляют моряков, а затем раздирают их на части и пожирают. К счастью для фирмы, мало кто из её клиентов об этом задумывается.