Как и где рождались зарубежные бренды одежды

У каждой марки спортивной экипировки есть свои поклонники. И у Nike их больше всех.

Сейчас это крупнейший в мире производитель спортивной одежды и обуви. В 1964 году компанию основал студент Фил Найт, бегун из команды Орегонского университета. Свои первые 300 кроссовок он заказал у японской фирмы (известна сегодня как ASICS).

Когда Фил писал им письмо, требовалось указать название компании, которого у него на тот момент ещё не было. Оглядев свою комнату, он увидел голубую ленту, которую получил в колледже за какие-то достижения. В том письме он назвал свою компанию Blue Ribbon (и до сих пор некоторые посылки из магазина Nike приходят от отправителя Blue Ribbon).

Через семь лет после того письма он выпустил обувь с собственным необычным дизайном — «вафельной» подошвой. Тренер и друг Найта Билл Бауэрман как-то проговорился, что на мысль о таком дизайне его натолкнула кухонная вафельница жены.

На английском Nike произносится как «Найки» — имя греческой богини победы. Но россияне предпочитают говорить «Найк».

В августе 2018 года Apple стала самой дорогой публичной компанией в мировой истории. А основана она была в 70-х годах Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком, которые собрали свой первый персональный компьютер. Они буквально взорвали индустрию, обеспечив американские семьи недорогой и качественной техникой. В конце 1980-х у компании случилась чёрная полоса: провалы, убытки, неудачные попытки разработать собственный фотоаппарат. Однако появление iPod, iPhone, iPad в 2000-х годах вывело Apple из кризиса в мировые лидеры IT-рынка.

История бренда Levi's полна американского авантюризма. В середине XIX века, в разгар золотой лихорадки, американский бизнесмен немецкого происхождения Ливай Штраусс на корабле повёз одежду и галантерейные товары в США. Всё раскупили ещё на корабле, до того как он причалил к порту. Видя такой успех, Ливай Штраусс попросил портного сшить штаны из того, что осталось — из парусины. И их тоже раскупили за считанные минуты. В порту ещё оставалось более семисот кораблей, брошенных теми, кто ушёл на золотые прииски. Предприимчивый Ливай скупил все паруса и нашил из них брюк, которые продавал тем же золотоискателям.

Вот так он и нашёл свою золотую жилу! Потом вместо парусины использовалась более мягкая ткань, привезённая из Франции. На ней было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима»), что впоследствии сократилось до словам «деним». Сегодня Levi’s — самый узнаваемый джинсовый бренд в мире. И его очень выгодно везти из США.

Lands’ End создали настоящие яхтсмены, которые продавали оборудование для яхтенного спорта. Вскоре им показалось, что на рынке недостаёт качественной, удобной и стильной одежды для таких же помешанных на море и парусах экстремалах, как они сами. Так появилась идея создать экипировку для спортсменов. Сегодня вещи Land’s End носят не только любители белоснежных яхт, но и просто комфортной одежды на каждый день.

С самого начала представители Land’s End продавали свои вещи с помощью каталогов и почты. Поэтому к эпохе онлайн-шопинга уже были подготовлены.

Их можно встретить на индонезийских пляжах и набережных Ниццы. Купить оригинальные кроксы в нашей стране можно за 50 с лишним тысяч рублей. Конечно, речь идёт не о вполне стандартных шлёпанцах, а о коллаборации с брендом Balenciaga, которая взорвала модный мир в 2017 году.

Ещё пару лет назад одни утверждали, что мода скатилась к розовым галошам, которым нет места на мировых подиумах, другие радовались, что практичная и удобная обувь наконец стала частью высокого мира моды. Но, кажется, дизайнеры и маркетологи Crocs и сами не прочь поиронизировать над придуманной ими фишкой. Это видно даже по названию бренда. Crocs — это сокращённое от «крокодил» (намёк на то, что их сабо напоминают крокодилью голову), а рекламный слоган звучит ни много ни мало как «What a croc?!» («Какого крока?!»). Сегодня продаётся около 5 миллионов пар кроксов в год. Изначально эти сабо создавались для парусного спорта и яхтинга. Но и тогда, и сейчас они изготавливаются из материала крослайт на основе вспененной смолы (принимает форму стопы и сдерживает появление мозолей, даже если долго носить на босу ногу).

Майкл Корс был признан лучшим дизайнером женской одежды в конце 90-х годов. А погрузился в мир моды ещё в детстве — его мама была топ-моделью. Получив дизайнерское образование, Майкл решил первым в мире сделать ставку на то, что никто до него не делал: на одежду массового производства. Первая же коллекция Майкла улетела как горячие пирожки, а имя навсегда вошло в историю моды. Сегодня он во многом знаменит благодаря сумкам, рюкзакам, кошелькам и другим аксессуарам из кожи.

История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. Название бренд получил благодаря его основателю – Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии. Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви – именно так начинается история «Адидас» С момента появления первых «шиповок» история компании «Адидас» начала активно развиваться, и маленькая мастерская переросла в небольшую фабрику. Для производственного помещения было арендовано полноценное здание, а на работу нанято 25 служащих. Каждый день под этим брендом выпускалось до 100 пар обуви. В 1928 году по-настоящему начинает создаваться в «Адидас» история бренда, ведь фирме выдается патент на «шиповки», а продукция Дасслеров начинает получать распространение по всему миру. На Олимпийских играх в Амстердаме многие спортсмены начали выступать в обуви с этим логотипом, а в 1929 году ассортимент фабрики был расширен также футбольными бутсами. В 1938 году была открыта еще одна фабрика на территории Херцогенаураха, которая начинает ежедневно производить 1000 пар обуви. С началом же Второй мировой войны фирма получила массу проблем. Несмотря на то, какая была у «Адидас» история создания и профиль деятельности, на фабриках была произведена попытка производства ручных противотанковых гранатометов, но идея не получила реализации. В связи с этим было принято изготавливать тренировочную обувь для немцев, проходящих на тот момент военную службу.

Когда-то наручные часы считались функциональной вещью. До появления современных гаджетов без них было просто не обойтись (надо же как-то сверять время). Правда, в 1984 году компания Fossil из Техаса догадалась превратить часы в стильный аксессуар. Людям свойственно искать самовыражение во всём, в том числе в собственном внешнем виде, поэтому индивидуальные модели часов вызвали настоящий ажиотаж среди модников. Fossil захватила рынок и до сих пор остаётся лидером в разработке качественных и стильных наручных часов.

Компании сегодня принадлежат не только марки Fossil, Relic, Abacus, Michele Watch, Skagen и Zodiac Watches. Кроме того, Fossil производит часовые механизмы для Emporio Armani, Karl Lagerfeld, Michael Kors, Marc Jacobs, Burberry, DKNY и Diesel. Над дизайном в Fossil работают 80 человек. Вот почему все модели настолько разнообразны.

Первый магазин Victoria’s Secret основатель бренда Рой Реймонд открыл в 1977 году, после того как сам походил по магазинам женского белья и понял, чего в них не хватает — дружелюбного отношения к мужчинам! В своём магазине он создал приятную и интимную атмосферу, в которой были рады не только дамам, но и мужчинам, помогая им сделать покупки для своих возлюбленных.

Но только следующий владелец бренда, Лесли Векснер, сделал бренд Victoria’s Secret таким, каким мы привыкли его видеть. Он начал позиционировать VS как доступную роскошь, окружая репутацией утончённости и сексуальности, которая очень понравилась покупательницам. Но главное, Векснер сделал ежегодными показы новых коллекций, которые презентуют супермодели — ангелы Victoria’s Secret. Надо ли объяснять, что популярность бренда взлетела до недосягаемой высоты.

При слове «кеды» миллионы людей представляют себе Converse с резиновой подошвой и звездой сбоку. В начале XX века Маркус Миллс Конверс, который был сотрудником обувной компании, бросил работу по найму и основал собственную фирму. Сначала он изготавливал семейную обувь, а в 1917 году стал производить кеды для баскетболистов. Это были первые Converse All Star (после их выпуска компания начала стремительно расти).

В 1936 году олимпийская сборная США по баскетболу, обутая в Converse, выиграла золото. В Converse All Star играл известный баскетболист Чак Тейлор, который стал амбассадором бренда. Благодаря громким победам и именам кеды Converse Chuck Taylor All Star сегодня воспринимаются как вечная классика и до сих пор остаются самой продаваемой моделью. Во время Второй мировой Converse производила обувь для армии. Кстати, до войны вся обувь Converse была чёрного цвета, но покупатели потребовали расширить ассортимент. Компания пошла навстречу, вызвав всеобщий экстаз и рекордные продажи.

История культового бренда Tiffany&Co началась с небольшого магазина «канцелярских товаров и причудливых вещиц» на Бродвее. Выручка в первый день составила всего 5 долларов, что не помешало создателям Тиффани и Янгу превратить свою галантерейную лавочку в икону стиля. Даже во время войны Севера и Юга выручка Tiffany не снижалась (компания поставляла армии северян оружие и выпускала церемониальные мечи для генералов).

В маркетинге Tiffany нет равных. Когда-то представители бренда зарегистрировали свой фирменный бирюзовый цвет как торговую марку. И сегодня в бело-бирюзовых цветах Tiffany оформляют всё — от маффинов и букетов до свадеб и шикарных авто.

Возникший в результате политических разногласий в известной семье немецких предпринимателей хищный бренд Puma вполне оправдывает свое агрессивное имя, атакуя в XXI веке рынок спортивной роскоши.

Создатели бренда Puma
В небольшом баварском городке Герцогенаурах жили братья Дасслеры: старший Рудольф (1898–1974) и младший Адольф (1900–1978). Отец – рабочий на обувной фабрике, мать – прачка. Рудольф до призыва в армию успел потрудиться вместе с отцом на фабрике. После войны перебрался в Нюрнберг, где занялся оптовыми продажами продукции крупного кожевенного производства.

В 1924 году он вернулся в родной город, чтобы присоединиться к основанной младшим братом компании Gebruder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).

Полукустарное производство разместили в прачечной матери. И во время перебоев подачи электричества по очереди крутили педали велосипеда, соединенные с динамо-машиной.

После того как Адольф изобрел футбольные бутсы с металлическими шипами, дело пошло. Арендовали, а затем и выкупили фабричный цех. В 1928 году фабрика уже выпускала сто пар обуви ежедневно.

Рудольф, исполнявший в компании функции директора по маркетингу, прибыл на Олимпиаду в Амстердам с двумя чемоданами шиповок и убеждал известных спортсменов попробовать в деле его продукцию. Рискнули выйти на решающие старты в дасслеровской обуви лишь аутсайдеры.

Через 4 года в Лос-Анджелесе шиповки Dassler помогли немцу Артуру Йонату завоевать бронзу в беге на дистанцию 100 метров. Это послужило пропуском в клуб в производителей элитной спортивной обуви, в котором тогда задавали тон американцы.

А в 1936 году на берлинской Олимпиаде был совершен грандиозный прорыв. Чернокожий американец Джесси Оуэн в шиповках Dassler завоевал 4 золотых медали: в беге на 100 метров, на 200 метров, в эстафете и в прыжках в длину. А половина футболистов сборной Австрии, завоевавшей серебро, играла в бутсах Dassler. На Gebruder Dassler Schuhfabrik хлынул мощный поток заказов со всего света. Перед Второй мировой войной братья вышли на рубеж продажи 100 тыс. пар в год, а после войны этот показатель удвоился.

Пошел на принцип
Однако к 1946 году стало понятно, что братьям вместе не ужиться. Причиной разногласий послужила политика. Страна переживала послевоенную разруху. Младший брат винил во всем нацистов, старший возлагал ответственность и на войска антигитлеровской коалиции. Однажды Рудольфа вызвали в военную полицию на допрос о его связях с национал-социалистической партией. Адольф так и не смог убедить брата в том, что к этому вызову не имел никакого отношения.

Предприниматель Амансио Ортега Гаона (Amancio Ortega Gaona) родился в 1936 году в испанском поселке Буздонго-де-Арбас провинции Леон. Его отец был железнодорожником, а мать – домохозяйкой. В 14 лет будущий предприниматель бросил школу и устроился посыльным в магазин мужских рубашек, а затем продавцом в галантерейный магазин La Maja, где работали его брат, сестра и девушка по имени Росалия Мера, которая впоследствии стала его женой.

Через четыре года Амансио Ортега Гаона открыл свое дело: первоначально он держал оптовые склады. В то время ему в голову пришла идея о производстве и прямом распространении детских халатов, что позволило бы обеспечить низкие цены на изделия. Вместе с женой предприниматель начал шить их в собственной гостиной. Затем Амансио Ортега скопировал нижнее белье знаменитого дорогого бренда, что положило начало политике марки Zara.

Открытие первого магазина

15 мая 1975 года в городе Ла-Корунья Амансио Ортега открыл свой первый магазин. В нем была представлена скопированная с изделий ведущих модных домов одежда по сравнительно низким ценам.

Создание уникальной организационной системы

В течение четырех лет после открытия первого магазина была создана сеть бутиков по всей Испании. Амансио Ортега разработал уникальную систему производства, складирования и продаж, которая позволяла продавать продукцию по доступным ценам при сохранении ее высокого качества. Разработанная им система была настолько новаторской, что впоследствии ее изучали специалисты в Гарварде.

Развитие сети бутиков

В 1988 году Амансио Ортега открыл магазины в Португалии, в 1989 году – в США, а в 1990-ом – во Франции. К 90-м годам бренд Zara стал самой быстроразвивающейся сетью модной одежды в мире с темпами ежегодного роста 30 — 40%. В настоящее время бутики Zara представлены в Испании, России, США, Франции, Италии, Великобритании, Украине, Мексике, Греции и государствах Ближнего Востока. В 2010 году был осуществлен ребрендинг, который знаменовал стремление компании к продолжению активного продвижения вперед.

итальянская дизайнерская компания, а также торговая марка модной одежды и аксессуаров деним-направления. Компания принадлежит основателю Ренцо Россо, и находится в городке Мольвене на севере Италии. В 1978 году Ренцо Россо и его бывший начальник Адриано Гольдшмид (Adriano Goldschmied) из AG Jeans решили основать новую компанию, которой и стал Diesel. В истории компании главными датами являются 1985 год, когда Ренцо стал полным владельцем компании, 1988 год, когда он нанял выпускника колледжа мод Уилберта Даса (Wilbert Das) на должность ведущего дизайнера и креативного директора, 1991 год, когда компания ввела международнуюСейчас в компании работают около 2200 работников в 18 филиалах в Европе, Азии и Америке. Её продукция доступна в 5000 розничных магазинах, из которых около 300 являются фирменными магазинами Diesel. Среднегодовые продажи достигали приблизительно 1,2 млрд евро в 2005 году и 1,3 млрд в 2009 году. Доход компании в основном обеспечен продажами взрослой продукции, но также существенный вклад вносит линейка детской одежды — Diesel Kid. маркетинг-стратегию, и 1996 — год открытия первого крупного фирменного магазина Diesel в Нью-Йорке на Lexington Avenue). В феврале 2007 года компания начала выпуск линейки интимной и пляжной одежды для мужчин и женщин. Сейчас в компании работают около 2200 работников в 18 филиалах в Европе, Азии и Америке. Её продукция доступна в 5000 розничных магазинах, из которых около 300 являются фирменными магазинами Diesel. Среднегодовые продажи достигали приблизительно 1,2 млрд евро в 2005 году и 1,3 млрд в 2009 году. Доход компании в основном обеспечен продажами взрослой продукции, но также существенный вклад вносит линейка детской одежды — Diesel Kid.

Создание бренда Натан ШварцВ 1902 году в Одессе в еврейской семье родился основатель бренда Timberland Натан Шварц. Перед началом Первой мировой войны вместе с родителями Натан эмигрировал в США. Его отец, дед и прадед были сапожниками и по прибытию в Америку Шварц продолжил семейную традицию.

В 1918 году Натан Шварц устроился в подмастерья в небольшое обувное ателье.

К 1952 году Шварцу удалось скопить приличный капитал и приобрести 50% акций обувной фабрики The Abington Shoe Company, расположенной в городе Абингтон, штат Массачусетс.

В 1955 году Натан выкупил оставшуюся часть акций фабрики. В бизнес Шварца включились его сыновья.

В 1965 году Натан Шварц изобрел технологию бесшовного соединения кожаного верха ботинка с резиновой подошвой, обеспечивающую водонепроницаемость обуви.

В 1973 году Натан Шварц официально зарегистрировал бренд Timberland (timber в переводе с английского — древесина, land – земля). Логотипом марки стало изображение американского дуба.
В 1978 году название компании Timberland было переименовано в The Timberland Company, имя бренда осталось прежним.

В 1979 году Timberland выпустили свою первую коллекцию топсайдеров.

В 1986 году президентом компании The Timberland Company стал Сидни Шварц, сын Натана Шварца. В 1987 году Timberland начали транслировать свою рекламу на телевидении.

В 1988 году Timberland выпустили первую коллекцию одежды. Комплекты марки были предназначены для путешествий, занятий спортом на воде, в горах и для прогулок. Бренд также начал выпускать аксессуары.

В 1990-м монобрендовый бутик марки открылся в Лондоне. В этом же году The Timberland Company стали официальным поставщиком обуви ежегодных гонок на собачьих упряжках в Аляске (Iditarod Trail Sled Dog Race).
В 2002-м, в пятый раз, The Timberland Company были названы Fortune Magazine одними из «100 лучших компаний-работодателей», а также вошли в список журнала Forbes – «Платинум 400 — Лучшие крупнейшие компании США».

В 2004 году Working Mother включили The Timberland Company в список «100 лучших компаний для работающих матерей».

В 2005 году The Timberland Company приобрели корпорацию SmartWool Corporation, специализирующуюся на производстве носков из мериносовой шерсти. Компания стала внедрять технологии SmartWool в производство одежды и обуви Timberland.

В 2007 году Timberland были названы 78-м лучшим работодателем в США в списке «100 лучших компаний для работы» (One hundred best companies to work for), составленном сайтом CNNMoney.

В 2008 году Timberland заключили соглашение с Green Rubber на производство двух коллекции обуви. В результате коллаборации были представлены ботинки с подошвой, созданной из переработанных выброшенных шин.