Производитель дешевой обуви жестоко подшутил над любителями гламура

Приходя в шикарный обувной магазин в Санта-Монике и покупая дорогую стильную обувь под маркой Palessi, калифорнийские модницы полагали, что становятся обладательницами дизайнерских туфель. На самом же деле под маркой Palessi скрывалась обувь категории "эконом" от известного в США производителя Payless. Она ничем не отличалась от дешевых туфель марки, продающихся в обычных магазинах по $20 - ничем, за исключением цены. К примеру, кеды по $19,99 в бутике Palessi стоили $640 - но это не останавливало покупателей. За первые несколько часов работы магазин получил $3000 долларов чистой прибыли.

Хотя представителям марки Payless и удалось провести калифорнийских модниц, они не стали пользоваться материальными плодами своей шутки. Покупателям раскрыли секрет розыгрыша и вернули деньги, потраченные на покупку, разрешая оставить себе выбранные туфли бесплатно.

Бутик Palessi быстро набрал большую популярность. Покупательницы хвалили качество и фасон обуви. Съемки девушек, радующихся удачной покупке, фальшивый бренд использовал для своей рекламной кампании.

"Наш эксперимент доказал, что большая разница в цене между марками разного класса - это просто фикция, - говорит Сара Коуч, директор по маркетингу компании CMO. - Кроме того, мы сумели напомнить покупателям, что наша обувь - это по-прежнему возможность купить модную вещь по доступной цене". Действительно, производители обуви как нельзя нагляднее показали: высокая цена и высокое качество не особенно связаны между собой. А если нет разницы, то зачем платить больше?