10 перевоплощений от тех, кого мы пьем, едим и смотрим
И речь сейчас пойдет о ребрендинге, которому в последнее время подверглись российские компании.
Башкирская содовая компания (БСК)
Дизайн легендарной упаковки не менялся больше 20 лет, но вот БСК представила новую упаковку пищевой соды — с клапаном для защиты от просыпания. Этот самый клапан очень напоминает «челку» новых iPhone, поэтому продукт теперь вовсю сравнивают с продукцией Apple.
Пивоваренная компания "Балтика"
К своему 25-летнему юбилею бренд «Балтика 7» представил обновленную упаковку: визуально расширено пространство, увеличен размер логотипа и подчеркнуто три волны, объединяющие всю линейку бренда. Навигацию среди различных сортов «Балтики» облегчили за счет более подробного описания сорта на лицевой и оборотной частях упаковки.
Пиво «Балтика 7 Экспортное» на протяжении нескольких лет является лидером пивоваренного рынка. Останавливаться на достигнутом производитель не собирается, и впереди у него далеко идущие планы и стремление к лучшему.
Сеть ресторанов быстрого питания KFC
Всех любителей жареной курочки ждет сюрприз. Бренд впервые представит россиянам Полковника Сандерса - основателя KFC. Он станет главным героем рекламных роликов, а в каждом ресторане будут стоять ростовые куклы с его изображением. Для сотрудников ресторанов уже сшито более 200 тысяч элементов новой униформы. Персонал получит брендированный красный китель и черный галстук-ленточку по аналогии с полковником Сандерсом. Новым логотипом KFC станет баскет (ведерко) с портретом полковника. По обеим сторонам от изображения появятся полосы «оригинального красного цвета», а внизу черная надпись KFC.
Интернет-магазин OZON
Онлайн-магазин сменил логотип, из него убрали «.ru», а вторая буква О в названии стала более вытянутой. В оформлении сохранился синий цвет, однако он приобрел более яркий оттенок, получивший название digital blue. Помимо синего в дизайне теперь используют малиновый цвет. Яркость новых цветов и расширение цветовой палитры заявляет о динамичности и смелости бренда.
Сервис бесплатных объявлений "Юла"
Сервис "Юла" сменил логотип и цветовую палитру бренда. Образ юлы теперь сведен к более абстрактному симметричному волчку, так как прежняя версия вызывала ассоциации с лентой, а не игрушкой.
После обновления логотип стал более минималистичным, приобрел фиолетовый градиент и коническую форму. На изменения в дизайне повлиял и рост мужской аудитории, так как прежний имидж был больше рассчитан на детей и женщин.
Сервис Яндекс.Дзен
Компания вовсю работает над новым фирменным стилем сервиса, однако финальная версия ещё не готова. Разрабатывается новый логотип, иконка приложения и фирменный стиль, основной метафорой которого станет «путеводная звезда в мире контента».
Пока что мы можем видеть только черновые варианты нового логотипа.
Онлайн-гипермаркет "Утконос"
С начала 2000-х на логотипе «Утконоса» красовалось одноименное животное, после ребрендинга от него остался только клюв. Внешние изменения были вызваны желанием привлечь новую, более молодую аудиторию.
Так же ритейлер запустил доставку готовых наборов для приготовления, начал продавать азиатскую косметику и расширил ассортимент товаров без сахара, лактозы и глютена.
Платежная система "Мир"
Не самая популярная платежная система попыталась улучшить свою репутацию на российском рынке. В основу концепции нового оформления бренда «Мир» легло четверостишие из мультфильма «Цветик-семицветик» — «Лети, лети лепесток, через запад на восток…».
Ранее просто формальный элемент логотипа — «крыло» в букве «Р» — превратился в главный элемент фирменного стиля — лепесток, свободно летящий в открытом пространстве.
Телекоммуникационная компания "Ростелеком"
Госоператор «Ростелеком» отказался от "уха" и заменил его на сложенную двухцветную ленту, таким образом подчеркнув статус цифровой компании.
Округлые формы сменили современные углы, шрифт тоже стал выглядеть актуальнее. С цветами сложнее: их теперь много — для каждой услуги свой вариант.
Сервис для поиска билетов и туров «Туту.ру»
Если раньше на сайте «Туту. ру» можно было лишь отслеживать поезда и электрички, то теперь масштаб увеличился до путешествий по всему миру. В связи с этим и провели ребрендинг.
Новый логотип строится на метафоре пути, а основой креативной концепции стал маршрут путешественника по земному шару. Важная часть дизайна — градиентная полоска, похожая на след от путешествия. С ребрендингом также добавили раздел «Туту! Сюжеты», где публикуются материалы с советами для туристов.
32 комментария
5 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена5 лет назад
Офис. С утра офисные сотрудники в спешке передвигают мебель с места на место, выравнивают все по сантиметру, компасу и т.д. Посредине всего этого хаотичного движения стоит старенькая уборщица в обнимку со шваброй, испуганно смотрит на все это действо. Бормочет про себя :"Только помыла, сейчас все опять затопчут, ироды и т. д.".
Стояла долго смотрела на все это, потом спрашивает:
- Милые, а что вы тут делаете? Переезжаете?
- Да нет, бабуля,мы сейчас мебель по фен-шую передвинем и у нас сразу продажи взлетят до небес.
- Сынки, я тут давно уже работаю, еще до революции полы в этом здании мыла. Так вот, до революции тут публичный дом был. Так там, когда выручка падала, кровати не двигали. Там сразу бл*дей меняли.
Продолжу личными наблюдениями:
1)Сода пищевая. Это товар, существовавший на рынке и на кухнях наверное с времён палеолита. Нужен ли ему ребрендинг? - Наверное нет. Необходима ли более удобная упаковка? - Наверное да.
2)Балтика. Вот тут меня просто бомбит. "Уважаемые" балтикохозяева, почему вы вводите в заблуждение население РФ?? Почему жидкость с пузырьками, пеной и цвета утренней уретры со вкусом даже отдалённо на напоминающим пиво вы продаёте нам под названием "Пиво"? И в то же время, во Франции, Италии, Германии, Мексике (возможно, и даже наверняка, в многих других странах) на полках магазинах я встречал бутылки Балтика 0, 1, 2,3,4,6,8,9 потрясающего вкуса ПИВО. Нужен ли ребрендинг? - Наверняка! Всё, что продаётся в РФ должно быть подписано "ГОВНО от БАЛТИКА" Цвет соответствующий, приписка "От номера не зависит"
3)KFC - я не поклонник фаст фуда вообще, а уж пиндосского в особенности. Но пробовать доводилось. На вкус мне не очень понравилось, если уж сравнивать, например, с макдаком, то последний по вкусу менее неприятен. Нужен ли ребрендинг? - Да хз. Не знаю, повлияет ли на продажи наличие какого-то старого пердуна на обложке, но кто-то за это получит деньги и россияне в том числе, работающие в этой компании.
4)Яндекс.Дзен. - вот это как раз тот случай, когда узнаваемость не имеет вообще никакого значения. Пользы от существования этой штуки нет. Вреда, в общем, тоже не много. Нужен ли ребрендинг? - Да без разницы, хоть в крапинку.
5)Онлайн-гипермаркет "Утконос" - вообще о существовании этой штуки узнал только сегодня. Живу в Ростове-на-Дону. Выяснилось, что эта платформа существует только в москве. Вот и флаг им в руки. Вообще без разницы, что в москвосранске милее: утконос или жопорук, аль эшшо какая экзотическая животинка.
6)Карта "Мир". Лояльности изменением дизайна не добиться. А у нас, например, Крым посадили на Мир искусственно и насильственно. Некоторые категории граждан пользуются Миром вынужденно. В общем, хоть член на ней нарисуйте - насильно мил не будешь. Лояльность зарабатывается иными методами, не такими же как США несёт демократию в мир.
7)Ростелеком. Нужен ли ребрендинг? - Ну, наверное, да. Ухо разноцветное меня не очень вдохновляло. Стало как-то по приятнее. О самом бренде, лично у меня, отзывы положительные. Я часто слышу от многих и разных людей, что Ростелеком - днище. Не читайте рекламой. Лично мне эта компания не доставила неприятностей ни разу. Я пользуюсь только интернетом от РТ. 10 М/бит. Вместе с оборудованием (а оно у меня с выкупом в рассрочку) выходит 550 р в месяц, может меньше. Я никогда не платил ежемесячно. Уже 3 года пользуюсь - отключают только на 4-й месяц злостных неуплат. А я просто, банально, забываю оплатить вовремя. Было несколько переездов - переподключали бесплатно. Были повреждения витой пары (и по моей вине тоже) - так же бесплатно приезжали/ремонтировали. Короче, я так подробно описал, по тому, что пользуюсь постоянно и лично, а не продвигаю бренд в массы. Меня очень устраивает и, возможно, мне просто повезло. Но я и без того к Ростелекому очень лоялен.
8)Туту.ру. Нужен ли ребрендинг? - Наверное нужен. Лично я не пользуюсь им вообще, но знаю многих, кто пользуется. И как-то в разговорах упоминалось, что он какой-то не серьёзный внешне. Хорош ли - плох? - не знаю. Коллеги говорят, что хорош. Буду им верить.
Закончу: В основном, тратят деньги не на то. Даже если какашку побрызгать самыми дорогими духами и покрыть сусальным золотом - она останется какашкой.
ПыСы: 8 перевоплощений а не 10. И тут аффтар нас найобывает.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена5 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена