Чем вызвано падение продаж Gillette
https://www.marketwatch.com/story/men-with-beards-are-killing-the-razor-industry-2019-08-01
Procter & Gamble сообщил об убытках в $5 млрд по итогам второго квартала 2019 г. Компания объяснила свои слабые результаты переоценкой (минус $8 млрд) стоимости бизнеса Gillette (входит в P&G).
«Снижение частоты бритья среди мужчин привело к сокращению объемов рынка лезвий и станков», — пояснил финансовый директор P&G Джон Меллер. По данным Euromonitor, за последние пять лет этот рынок сократился в США более чем на 11% — с $2,4 млрд в 2015 г. и до $2,2 млрд в 2018 г.
В P&G считают, что теперь мужчинам стало проще не бриться во время рабочей недели или в обычные выходные. «Сейчас никого не осуждают за небритость, она не считается признаком лени или неуважения, − отмечал ранее Массимилиано Меноцци, вице-президент североамериканского подразделения Gillette.
По данным проведенных Gillette исследований потребительского поведения на развитых рынках, мужчины стали в среднем бриться 2-3 раза в неделю, против 3-7 раз 10 лет назад. В целом, это приблизительно на 2 раза меньше в месяц.
Продажи бритв и лезвий в Соединенных Штатах падали ежегодно на протяжении последних трех лет, согласно данным Nielsen по сканированию товаров в розничных магазинах.
Для меня аргументом для отказа от бритья стала высокая стоимость сменных блоков для станков.
49 комментариев
6 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена6 лет назад
Кассеты слишком дешевы! Люди отказываются покупать дешёвку. Даешь косарь за кассету! Продажи сразу вырастут.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена6 лет назад
Результат на лицо. Дело не бороде, бороды здесь носят уже несколько лет и продажи до сих пор не падали, а вот серъезно упали только после выхода рекламы. 8 Лярдов за 6 месяцев. Товар фирмы Шик улетает с полок, а вот Жиллет лежит, не в ценах дело. Да и дела у интернет магазина Dollar Shave Club резко пошли вверх на следующий день после выхода рекламы.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена