Генри Хайнц намеренно поместил свой кетчуп в прозрачные бутылки
В 20 веке правительство США находилось во власти сильнейшего лобби производителей продуктов питания. Богатые бизнесмены, сумевшие наладить промышленное производство еды, сопротивлялись любым попыткам установить какие-либо стандарты на производимую продукцию. Бессовестные наживалы клали в еду всё, что угодно: гипс, кирпичную пыль, формальдегид и пр., пользуясь тем, что качество продуктов никто не проверял.
Против этого и выступал Генри Хайнц, на тот момент один из самых богатых производителей продуктов питания в мире. Он был убеждён, что покупатели за свои деньги должны получать только здоровую, полезную, безопасную для здоровья продукцию. Он сотрудничал с химиком, который проверял продукты конкурентов и выявлял наличие в них опасных и несъедобных веществ, а Хайнц затем предавал огласке факт наличия вредных примесей.
Хайнц игнорировал даже правительственные предписания на ограничение своей «подрывной» деятельности и провозглашал необходимость государственной сертификации продуктов и контроля их качества. Свой кетчуп он представлял как абсолютно безопасный для здоровья, чистый и вкусный продукт, который благодаря прозрачной бутылке прямо на магазинной полке мог продемонстрировать своё качество. И как мы можем видеть, стратегия Генри сработала. В наше время продукты питания сертифицируются во всех странах, а кетчуп Хайнц по-прежнему гордо красуется на полках.
25 комментариев
4 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Я фотку кетчупа купленного во Франции, Лиллебон, выложил. И вкус как в России и бутылка не прозрачная.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена4 года назад
Такая там дичь, можете представить. Взять хотя бы то, что компания "Кодак" оказывается оказалась в жопе не из-за технического прогресса, а потому что не так восхищалась клиентом.
Так вот кетчуп "Хайнц" там был как положительный пример. Но маркетологи, это такие маркетологи. Не из-за того что в тексте выше. А из-за того что видите ли он исключительно в целях восхищения клиентом перевернул бутылку и сделал её чуть меньше за ту же цену. И продажи возросли. Чувствуете да - десяток яиц из девяти штук?
Удалить комментарий?
Удалить Отмена