История самого необычного советского универмага

Универмаг "Москва" стал в каком-то смысле испытательным полигоном для советской торговли. Именно здесь пробовали новые идеи, прежде чем внедрять их в ГУМ, ЦУМ или "Детский Мир". В 1955 году вышел фильм "За витриной универмага".

В нём показывались неведомые для СССР того времени вещи: вежливые продавцы, общение с покупателями не из-за прилавка, "островная" организация торговли (как стенды с часами или украшениями в московских торговых центрах сейчас по середине аллей).

Также в фильме демонстрировали оповещение покупателей по громкой связи о товарах в магазине. Проблема была в том, что в Советском Союзе тогда не существовало таких универмагов. Поэтому киноленту снимали в павильонах "Мосфильма". Столичные власти решили во что бы то ни стало такой магазин создать. Место выбрали на Ленинском проспекте (дом №54). Он как раз активно застраивался в то время.

Проект будущего универмага придумала группа архитекторов во главе с Юрием Пересветовым. Источником вдохновения стал московский конструктивизм 1920-х годов. А именно - "Краснопресненский" универмаг по проекту братьев Весниных.

Строительство "Москвы" начали в 1958 году. Стены планировали сделать из полированного стекла, чтобы внутрь попадало много света. С трёх сторон здание должна была опоясывать витрина длиной 120 метров и высотой 4 метра. По вечерам её планировали освещать люминесцентными лампами.

На первом этаже должен был обосноваться "Гастроном" со стеклянными, металлическими и пластмассовыми прилавками. Чтобы подняться на верхние этажи, покупатели смогли бы воспользоваться лифтами, эскалаторами и лестницами. Освещение встроили в подвесные потолки. А цветовую гамму декора выбрали нейтральную. Чтобы не отвлекать внимание покупателей от товаров.

Закончить работы хотели в 1959 году. Однако планам помешал первый визит Н.С. Хрущёва в США. После того, как он увидел американские торговые центры, то решил, что в СССР можно сделать также, только лучше. Поэтому проект немного пересмотрели. Закончили строительство в 1963 году.

Универмаг "Москва" получился и правда нестандартным для советской торговли. "Гастроном" на первом этаже работал по системе самообслуживания. По внутреннему радио сообщали о поступлении новых товаров. А в демонстрационном зале на 160 мест проводили показы мод. Причём это было мероприятие для всех, а не только для элиты.

В универмаге впервые появилась система телевизионной справки. С её помощью можно было искать нужные отделы и товары. Кроме того, для всех работал кафетерий и парикмахерская.

Комфорт пытались создать не только для покупателей, но и для продавцов. Так для сотрудников была доступна столовая, библиотека, ателье и медпункт. В задней части здания расположили вечерние курсы для повышения квалификации работников. А студенты лучших торговых ВУЗов проходили здесь практику.

Несмотря на новые идеи в торговле, облик здания нравился не всем. Многие архитекторы говорили, что огромная витрина из стекла смотрится странно и некрасиво. Однако в этом был свой положительный момент. Пространство активно использовали для размещения праздничной иллюминации во время разных праздников.

Практически вплоть до распада Советского Союза универмаг "Москва" являлся самым передовым и любимым местом для жителей и гостей столицы. Ведь по сути это был практически торговый центр в современном его понимании. В Москве аналогов у него не существовало.

Но в 1990-х ситуация изменилась. Стали появляться новые торгово-развлекательные центры, с которыми "Москва" уже не могла конкурировать. Универмаг приватизировали. Его деятельность на протяжении пары десятилетий сопровождалась многочисленными скандалами между акционерами.

В середине 2010-х годов даже была информация, что универмаг снесут. Однако новые владельцы решили иначе - они провели реконструкцию. Сейчас от старого универмага не осталось ничего. Это обычный торговый центр с разными магазинами.