От фрилансера до арт-директора

Проект "Сделано у нас" Фишки.нет создали вместе с образовательным порталом GeekBrains. До 30-го сентября вы можете выбрать себе любой из 30 бесплатных курсов портала, и прокачать себя в нужной для современного бизнеса сфере.

Наша сегодняшняя героиня - Наталья Плотникова. Наталья ходила в детстве в художественную школу, но потом ее бросила и закончила институт по специальности не связанной с дизайном. Однако, впоследствии она смогла стать профессиональным, востребованным рекламным арт-директором.

В детстве я мечтала стать писателем и художником. Училась в художественной школе, и очень любила это дело, но так и не окончила её - в старших классах грянула предэкзаменационная подготовка, репетиторы, курсы - и стало совсем не до искусства. В итоге, пошла учиться на журфак - мол, писатели нигде не требуются, а журналист - уже профессия. Можно совмещать.

А потом рисовала просто для себя. У меня всё просто. Если придумываю какую-то идею - обязательно хочется ее проиллюстрировать. Если что-то рисую - в голове складывается сюжет.

Это смешно - если сейчас вспомнить. Получив диплом, я устроилась корреспондентом в районную газету. За месяц мне выдали гонорар в три тысячи рублей, я обиделась, и ушла от них в типографию - клепать наружную рекламу, не имея толком никакого опыта. Но там платили целых пять тысяч (ага, смешно!). Тогда я совершенно ничего не понимала в дизайне, и вообще - моими макетами того времени можно юных студентов «Британки» пугать.

С тех пор я пробовала себя в разных сферах - и в копирайтинге, и в пиаре, и в разных областях дизайна. Но дизайн все-таки был привлекательнее - в те годы начальная ставка диза была выше, чем у журналиста. В том числе, и на фрилансе.

Поначалу - сложно. Когда нет ни нормального портфолио, ни наработанной базы клиентов. Не знаю, как сейчас новички ищут заказчиков, а десять лет назад нужно было регаться на бирже, бесконечно подавать заявки в надежде, что из 30 откликнется хотя бы трое.

Я в свое время пережила абсолютно все проблемы горе-фрилансера. Знаете, когда наберешь кучу проектов, потому что думаешь - пфф, да я же успею, я же сделаю! - а потом сидишь в огне и пишешь нелепые отмазки в духе: "У меня слетела винда, сломался монитор, отключили свет, воду и перекрыли кислород".
Так вот, у меня тоже такое было. Когда-то.

Сейчас я уже давно не ищу клиентов. Они сами меня находят, часто - совершенно случайно. Через знакомых, коллег. Как правило, просто периодически сотрудничаешь с одними и теми же заказчиками, и иногда они рекомендуют тебя еще кому-то.

Про плюсы знают все. Работай из любой точки мира, где есть интернет, и планируй свое время сам.

Проблема в том, что, в какой бы точке мира ты ни находился - не получится валяться с ноутом на пляже, потягивая мохито и параллельно ковыряя макет. Точнее, может, и получится, но макет будет плохой. А, скорее всего, ты просто будешь сидеть в номере и видеть море только на рабочем столе, пока Photoshop открывается.

С самоорганизацией часто возникают проблемы. Хотя - мне кажется - об этом уже все и везде написали, не хочу повторяться.

Лично мне интереснее работать в оффлайне. Живое общение и совместное творчество вдохновляет гораздо больше.

Но парочку советов начинающим фрилансерам могу дать:
1) Составляйте расписание. Работа имеет свойство занимать вообще ВСЕ время, если вы не умеете останавливаться и отдыхать. А отдых необходим - иначе будет страдать и качество работы, и психика фрилансера. Выгорание никто не отменял. И не нужно брать параллельно кучу проектов - Боливар не выдержит такого груза.

2) Если вас спрашивают, сколько времени вам потребуется на проект - подумайте, за сколько бы вы его сделали, и умножьте на три. Новички всегда переоценивают свои возможности по срокам.

3) Специально для страдающих синдромом самозванца: берите предоплату. Особенно если не знаете заказчика. Цените свое время и труд.

4) Не работайте с проблемными клиентами. Бывает, еще на этапе переговоров видно, что с заказчиком будет сложно. Откажитесь от сотрудничества и лучше найдите тех, с кем вам будет комфортно работать.

5) Будьте честны с клиентом, когда дело касается сроков. Это я вам как арт-директор, работавший с фрилансерами, говорю. Новички часто боятся признаться, что переоценили себя. Вместо этого они отключают телефоны, мессенджеры и фигачат в холодном поту, а потом, через пару дней после дедлайна, присылают готовый макет и сочиняют сказку о том, что их интернет унесла злая ведьма! Но их работа уже может оказаться никому не нужна. Например, если это был тендер, и срок подачи заявок истёк. Гораздо более профессионально - честно сказать: "Коллеги, не успеваю. Нужно больше времени. Есть ли возможность подвинуть сроки?" В таком случае, у команды будет шанс разрешить ситуацию. Либо договориться о новых сроках, либо разделить работу между несколькими сотрудниками. Тогда вы не подведете заказчика, и у вас сохранятся шансы на дальнейшее сотрудничество.

Я переехала в Москву несколько лет назад с конкретной целью - развиваться дальше в своей профессии. И, конечно, планировала устроиться в хорошее и крупное агентство, где есть, куда расти, и есть, у кого учиться. Ну и тут мне, наверное, повезло – в агентстве RCG на тот момент была открыта вакансия дизайнера, и я отправила им свое портфолио, нажитое годами фриланса.

Я столкнулась с результатом своих трудов совершенно случайно: в гости зашел друг и по пути захватил всяких снеков с соусами. А на упаковке соусов - мой новогодний дизайн. Приятель начал нахваливать соусы, даже не подозревая, что я с этим брендом работала. Было забавно.

Я всю жизнь чему-то учусь. Работала и в вебе, и в брендинге, сейчас вот - в рекламе. Помимо этого, рисую комиксы и хочу попробовать себя в геймдеве. Вообще, хороший дизайнер должен уметь адаптироваться к новым реалиям и постоянно расширять экспертизу. А, самое главное - должен уметь придумывать идеи. Сейчас появляется масса сервисов, которые позволяют сделать, например, неплохой сайт на шаблоне, даже если ты вообще ничего не понимаешь в вебе. Или нейросети, которые воссоздают фотореалистичные портреты из грязных и кривых набросков. Готова поспорить, в течение 10 (максимум) лет появятся инструменты, которые позволят создавать изображения гораздо быстрее. И многие технические навыки дизайнера будут уже не нужны. А вот умение думать всегда поможет оставаться на плаву.

Для того, чтобы стать востребованным фрилансером или хорошо оплачиваемым профессионалом не всегда достаточно просто делать то, что любишь. Еще важно постоянно развиваться в выбранном направлении, и всегда узнавать что-то новое. До 30-го сентября открыть для себя новую профессию или получить новые знания можно совершенно бесплатно, записавшись на курсы образовательного портала GeekBrains:

Курс: “Adobe Photoshop. Основы”

Курс “Визуальный язык и его элементы”

Курс “Основы Adobe Illustrator”