Почему пропал GoldStar, поставлявший нам дешевую аппаратуру

В 1958 году, успешная южнокорейская фирма по выпуску бытовой химии Lak Hui принимает решение расширить бизнес и открывает производство бытовой электроники. Фирма получает яркое имя "Венера" GOLDSTAR. Первой продукцией стали радиоприемники

Успешные показатели продаж подтвердили правильность выбранного направления бизнеса. Продажа бытовой химии приносило хорошую прибыль, которую и пускали на развитие производства радиотехники.

Постепенно осваивается производство холодильников , черно-белых телевизоров, стиральных машин, кондиционеров. В каждом новом направлении приходилось конкурировать с импортной техникой, которого на рынке было полно. У корейцев был главный козырь-цена. Никто из импортеров не мог предложить цену ниже.

В конце 60х весь мир уже смотрел цветное телевидение, но судьба обделила Южную Корею: держатель лицензии на цветное телевещание фирма Pusan Munhwa все время откладывала запуск вещания цветного ТВ. Причина была банальна-не хватало средств. Чтобы готовое производство цветных телевизоров не простаивало, GOLDSTAR выкупил фирму Pusan Munhwa и запустил цветное телевещание в Южной Корее.

Аудиобум 70-80 так же не прошел мимо компании GOLDSTAR. Выпускалось сотни моделей магнитол, дек, комбайнов, музыкальных центров.

В 1982 году GOLDSTAR открывает первый зарубежный завод и не где ни будь, а в США! В городе Хантсвилле начинается производство телевизоров, видеомагнитофонов и микроволновок. Через 12 лет GOLDSTAR выкупает последнего производителя телевизоров в США-фирму Zenith Electronics.

Распад СССР и открытие рынка для иностранных компаний пришелся в самый пик популярности видеомагнитофонов. GOLDSTAR так же начал поставки радиоаппаратуры на наш рынок.

Поначалу у населения были сильные опасения: малоизвестная компания, да еще и с Кореи... Видимо это послужило появлению легенды: "аппаратура скопирована у японцев и служит недолго".

В этой ситуации GOLDSTAR действует по проверенной схеме: начинает завоевание доли рынка демпингом. Опыт эксплуатации тех, кто рискнул купить показал-аппаратура вполне надежная. Очень быстро удается поменять мнение массового покупателя на "зачем переплачивать за "Made in Japan", если "кореец" работает не хуже!"

Покупатели с удовольствием покупали видеоплееры и видеомагнитофоны

телевизоры

видеодвойки (моноблоки)

Практически в пик популярности марки GOLDSTAR приходит неожиданная новость: компания меняет название на LG. Вот реклама об этом событии:

Официально было озвучено, что фирмы Goldstar и Lucky объединяются под монобрендом для оптимизации бизнес-процессов и повышения эффективности менеджмента компании.

В реальности, просто пришло время отказаться от имиджа демпинговой фирмы-в этом сегменте уже было тесно от китайцев.

LG Electronics очень много вкладывала в исследования и внесла огромный вклад в развитие электроники. В острой конкурентной борьбе компания не только выжила, но и успешно развивается. На сегодня LG четвертая по величине компания Южной Кореи. В компанию входит полсотни предприятий с более чем 226.000 сотрудников.

А как же бренд GoldStar? Как то совсем не по хозяйски полностью отказаться от такого раскрученного бренда с приятным имиджем.

18 лет спустя, в 2013 году, в российских магазинах появились в продаже телевизоры GoldStar . СМИ тут же выдвинули версию: сменилось поколение, знавшее этот бренд как демпинговый, можно дальше использовать марку для продаж. Однако оказалось, что LG не имеет никакого отношения новой продукции под маркой GoldStar. Это был китайский контрафакт.