Что ждет сферу развлечений в 2021 после COVID-19: прогнозы экспертов

Прогноз 1: Снова открыты

Границы потихоньку открываются, ведь уже появились первые вакцины, а неофициальная администрация Байдена воспринимает пандемию всерьез. Мы опять выходим из дома, чтобы пойти куда-то и приятно провести время: в кино, в театр, в тематический парк, на спортплощадку или на концерт. Но COVID-19 все еще не сдает позиций, так что люди сохраняют осторожность и предпочитают посмотреть что-то онлайн или поиграть дома в компьютерные игры.

В выигрыше от такой стратегии «Netflix», «Amazon Prime Video» и «Disney Plus». Но им в спину уже дышат конкуренты: «Apple TV Plus», «HBO Max» и «Peacock» от «NBCUniversal». Учитывая огромный спрос на качественный премиальный контент, можно спрогнозировать, что голливудские киностудии используют все свои ресурсы, чтобы включиться в игру, создавая новые онлайн-сервисы.

Прогноз 2: Слияние и поглощение

Посреди хаоса, риска и неопределенностей, вызванных глобальным локдауном из-за COVID-19, дерзкие бизнес-игроки готовы покупать обанкротившихся конкурентов. Сейчас время больших слияний и поглощений. Не удивлюсь, если американская телекоммуникационная компания «AT&T» избавится от части активов медиакомпании «Time Warner», которые она приобрела два года назад.

Один из потенциальных покупателей – компания «Apple», чей проект «Apple TV Plus» стал откровенно провальным. Тут «Apple» может повторить свою стратегию с покупкой «Beats Music», когда их затея с «Apple Music» не стала успешной. А еще «AT&T» продала онлайн-платформу аниме «Crunchyroll» развлекательной компании «Funimation» (дочерняя компания «Sony») за 1,2 миллиарда долларов. Маленькие разорившиеся клубы и концертные залы тоже скупают более крупные игроки.

Прогноз 3: Усиление государственного контроля

В 2020 государственные прокуроры завалили компании-флагманы IT-индустрии судебными исками. Целью номер один стала социальная сеть «Facebook*», компанию-гигант стараются повалить и разобрать на кусочки и этот процесс только ускорится во время новой президентской администрации Байдена. Другие столпы медиа-бизнеса тоже чувствуют возросшее государственное давление.

Федералы положили глаз на «Facebook*» и «Google», компании «Amazon» и «Apple» следующие. Дело в том, что эти онлайн-игроки уже оказывают слишком большое влияние на нашу жизнь. Выходом может стать корпоративная ответственность и простая человечность – эти слова вновь становятся популярными в лексиконе больших боссов.

Прогноз 4: Новые бизнес-модели

В сфере развлечений продолжают развиваться принципиально новые бизнес-модели. Пользователей стимулируют не ограничиваться одноразовыми покупками, а приобретать подписку на месяц или даже на год. Видео-сервис «Amazon Prime» стал пионером в этом направлении, не остается в стороне и новый сервис «Apple One».

Среди преимуществ для подписчиков – скидки на брендовые телефоны и планшеты, а также поиск без рекламы. Не хочет отставать от технически подкованных братьев и корпорация развлечений «Disney»: здесь добавили новые тематические парки и появились даже Disney-круизы для лояльных клиентов. Ведь на Уолл-Стрит обожают стабильные доходы от продажи подписок. Наконец проснулся и стриминговый сервис «Netflix», сейчас их специалисты тоже усиленно работают в этом направлении, чтобы избежать утечки капитала.

Прогноз 5: Премьера у вас дома

Во время пандемии премьеры в кинотеатрах многих голливудских фильмов были отменены. В ближайшее время все возвратиться на круги своя, но кое-что будет по-другому. После того как киноленты «Мулан» и «Тролли. Мировой тур» вышли в прокат онлайн, компания «WarnerMedia» ошарашила общественность заявлением, что ее фильмы будут одновременно выходить в кинотеатрах и на онлайн-сервисе «HBO Max».

Ожидается, что в кино будет проводиться больше тематических событий, приуроченных к премьерам блокбастеров, в рамках промоакций. Этот тренд уже начал набирать популярность перед пандемией, больше всего заинтересовались социально активные старшеклассники и студенты.

Самих же кинотеатров станет меньше. Но такие компании как «Amazon» и «Netflix» уже сейчас присматриваются к покупке небольших независимых кинозалов, чтобы добавить поход в кино в подписку для своих пользователей, и чтобы поднять общий престиж своей продукции.