А ничего так похорошели: 7 эффектных трансформаций

Рассказываем про российские компании, которые решились на смену привычного имиджа и провели ребрендинг в 2020 и начале 2021 года:

Масштабная трансформация коснулась «Сбербанка», в логотипе которого больше не присутствует слово «банк». Новый логотип теперь представляет собой многоцветный круг (символ сфокусированности на потребностях людей и создании комфорта и возможностей для них) с градиентом от синего до зеленого цвета. Справа круг разрывает зеленая галочка, символизирующая целеустремленность и ориентированность на пользу для человека.

По словам Германа Грефа, цель обновленного Сбербанка — стать «помощником по жизни», а не просто «финансовым помощником».

История «Балтики 3» началась почти 30 лет назад в Петербурге, когда опытные пивовары взяли три главных ингредиента — воду, ячменный солод и хмель — и создали сбалансированный эталонный сорт по баварскому закону о чистоте пива 1516 (!) года.

За всю историю бренда дизайн упаковки регулярно обновлялся – были и красный и золотой цвета, и фирменные три волны. Теперь историческая правда восторжествовала: солод, вода и хмель в виде иконок снова заняли почетное центральное место, а трендовый монохром с минимумом элементов привлек новых поклонников пива, которые попробовали «тройку»… и остались с ней.

Смена айдентики и концепции приурочена к 25-летию ритейлера, поэтому новый концепт получил название «Перекресток 25». Торговая сеть сохранила ключевой символ — клевер, но заменила полые лепестки заливкой, обновила шрифт, используемый в логотипе, и добавила точки над буквой «ё».

Как пояснил гендиректор «Перекрестка» Владислав Курбатов, компания постаралась сделать «эмоциональный» магазин, в котором будет приятно совершать покупки, при этом сохранив преемственность в интерьере и дизайне с текущим брендом.

Обновить бренд и придать ему новое современное звучание решили к столетию страхового холдинга. В логотипе стали использовать другой шрифт, буквы поменяли цвет на более контрастный оттенок и стали крупнее. Двуглавый орел, фирменная эмблема компании, представлен в новой лаконичной стилистике: теперь детали менее прорисованы, изменился цвет центрального герба.

Дизайн подчеркивает клиентоориентированность страховых сервисов и выводит на новый уровень коммуникации с их пользователями.

Сервис электронных платежей «Яндекс.Деньги» теперь называется «ЮMoney». В основе нового логотипа – набранное латиницей слово money и кириллическая буква «Ю», составленная из апострофа и круга.

«Буква выпуклая и эмоциональная, круг символизирует монету. Считываемые латинские I и O - Input / Output – отсылка к технологической ДНК компании. О том же говорят единица и ноль – бинарный код», - поясняет компания.

ПИК перестал быть компанией, которая просто строит дома, в связи с чем был представлен новый логотип. Основной его чертой стала лаконичность — поэтому над буквами логотипа исчезла многолетняя символическая крыша. Кроме того, из его фирменных цветов исчез синий цвет, оставив место только для оранжевого.

«Для жителей «ПИК» дом не заканчивается за пределами квартиры. Смотрите шире на привычное понятие» — настаивают авторы кампании.

Бренд соков и нектаров впервые решился на перемены. На смену прежнему, необычному размещению названия бренда - по одной букве на каждой стороне упаковки, пришел более современный вертикальный логотип, который визуально делит коробку на 2 части. А в основу имиджевой части новой упаковки легли ботанические иллюстрации, маркирующие вкус продукта.

Цветовая палитра бренда обогатилась глубоким синим — источником вдохновения для которого стали бескрайнее вечернее небо и жизненная сила океана, говорят креаторы.