29 самых дорогих и безумных пиар-ходов в истории

В 2006 году компания KFC решила позвать в свои рестораны обитателей соседних галактик и разместила свой логотип на участке земли в пустыне Невады площадью 168 350 квадратных километров. Но что действительно впечатляет, так это затраты на проект – 30 000 долларов!

В 2018 году популярная сеть фастфуд-ресторанов отметила Международный женский день, перевернув свой логотип вверх ногами – так знаменитая «М» превратилась в «W», «women». Хотя это и была временная мера, компания потратила 75000 долларов, чтобы повторить трюк в более чем 100 ресторанах США. Вдобавок к этому, компания также предоставила работникам временную форму с новым логотипом.

В 2017 году эти рекламные щиты появились в Лос-Анджелесе буквально за одну ночь, и никто так и не признался в авторстве. До сих пор непонятно, то ли это была пиар-акция самого Нетфликса, то ли конкурент компании решил от скуки потратить 100 000 долларов и постыдился в этом признаться.

Чтобы привлечь внимание общественности к сокращению популяции больших панд, в 2008 году Всемирный фонд дикой природы потратил 50 000 долларов на создание 1600 панд из папье-маше – по одной на каждую панду, оставшуюся в мире. Затем бумажных животных разместили перед Эйфелевой башней, чтобы их точно нельзя было не заметить. И, похоже, акция сработала, поскольку популяция панд с тех пор увеличилась!

Большая часть конструкторов Lego предназначена для детей и их родителей, но Lego Technic – это наборы скорее для начинающих инженеров. В 2018 году этот бренд решил объединиться с Bugatti, чтобы провернуть пиар-акцию века. Да, на фото полностью рабочий Bugatti Chiron в натуральную величину, сделанный из деталей Lego… Если быть точнее, спортивный автомобиль собран из деталей на сумму в 3 миллиона долларов, и на его создание ушло 13 400 часов!

В 2018 году Sony готовилась к выходу новой игры про Человека-паука на PS4 и организовала вот такую эффектную рекламу за какие-то там жалкие 200 000 долларов. Автобус частично погрузили в озеро Дарсена в Милане и покрыли его паутиной, как будто сам Человек-паук не дал ему затонуть.

Любите вино? А хотели бы в нем искупаться? Специально для таких экстремалов в 2018 году в Токио открыли винный спа-курорт Hakone Kowakien Yunessun. Компания Yunessen Wine потратила 20 миллионов долларов, чтобы создать собственный спа-комплекс с горячими источниками и бассейном с вином.

Чтобы подогреть интерес зрителей к римейку «Охотников за привидениями» 2016 года, Columbia Pictures установила на вокзале Лондон-Ватерлоо гигантского Зефирного человека и потратила на это 200 000 долларов. Фильм все равно провалился в прокате, но зато этот пиар-ход был у всех на устах – кто знает, сколько денег фильм собрал бы без него.

В 2012 году Red Bull запустила австрийского скайдайвера Феликса Баумгартнера на 39 километров в стратосферу – эта акция обошлась компании аж в 30 миллионов долларов. Его посадили в капсулу, которую затем подняли в небо на гигантском гелиевом шаре. Феликс выпрыгнул из капсулы и находился в свободном падении целых десять минут! Эта экстремальная затея якобы принесла Red Bull дополнительные 500 миллионов долларов продаж.

В 2018 году компания Corona решила объединиться с Parley и актером Крисом Хэмсвортом в честь Всемирного дня океана. Компания хотела привлечь внимание к огромному количеству пластика в океанах, и их рекламным щитам, на которые ушло 100 000 долларов, это, безусловно, удалось.

В 2014 году Blizzard Entertainment решила отпраздновать выход нового дополнения World of Warcraft, Warlords of Draenor, необычной инсталляцией за 300 000 долларов. Хотя жители Нью-Йорка уже давно привыкли к желтым такси на Таймс-Сквер, гигантский топор, рассекающий крышу машины, удивил всех.

Чтобы отпраздновать начало соревнований по скачкам в Челтенхэме, в 2013 году букмекерская компания Paddy Power запустила в небо необычный воздушный шар, который сразу привлек внимание британцев. «Счастливые трусы» в небе обошлись компании в 75 000 долларов, но оно того стоило – британские фанаты спорта стали гораздо чаще делать ставки через Paddy Power.

В 2018 году журнал Time, который славится своими необычными обложками, решили попробовать что-то новенькое и сделать выпуск, который понравился бы даже тем, кто не покупал журнал. С помощью 958 дронов журналу удалось разместить обложку свежего номера прямо на ночном небе в Фолсоме, штат Калифорния.. Этот пиар-ход организовали в рамках выпуска «Век дронов», его реализацией занималась компания Intel Light и ее команда Drone Light Show Team. Акция обошлась Time в 18 000 долларов.

В 2018 году аукционный дом Sotheby’s продал картину Бэнкси «Девочка с воздушным шаром» за 1,4 миллиона долларов. Ее покупатель был вне себя от счастья, однако счастье оказалось мимолетным – всего пару секунд спустя картина прошла через шредер, спрятанный в раме. Хотя покупатель и остался без шедевра, об этой акции говорили еще долго.

В 2018 году сеть пиццерий Domino’s провела акцию в Техасе, о которой говорили во всем мире, и потратила на нее всего лишь 5 000 долларов. Компания обратила внимание, что ее водителей в техасском городе Бартонвилл сильно задерживали в пути выбоины на дорогах, и решила с этим разобраться. Domino’s заказала 75 тонн асфальта, чтобы заделать многочисленные выбоины на дорогах города, и, конечно же, не забыла украсить заплатки своим логотипом.

В 2018 году Илон Маск объединил разработки своих компаний Tesla и SpaceX ради эпичной пиар-акции: он отправил в космос свою собственную машину, Tesla Roadster. Илон даже посадил в нее «водителя», и теперь этот манекен будет кружить по орбите, пока не сгорит. Хотя это событие и привлекло внимание общественности к двум компаниям, многие скептично отнеслись к затее потратить 90-150 миллионов долларов на такую экстравагантную выходку.

Шайа Лабаф славится экстравагантными выходками, и одна из самых запоминающихся – его наряд на премьере фильма «Нимфоманка» на Берлинском кинофестивале. Актер появился на красной ковровой дорожке с бумажным пакетом на голове с надписью «Я больше не знаменит». Многие подумали, что актер таким необычным образом выразил отношение к своей жизни и карьере, а другие предположили, что это была реклама нового арт-проекта, над которым актер в то время работал.

Все, что вам нужно знать об отношениях британских авиакомпаний – British Airways и Virgin Airways соревнуются уже несколько десятков лет. В 1999 году владелец Virgin Airways Ричард Брэнсон решил блеснуть своим искрометным чувством юмора, и это обошлось ему в 2 миллиона долларов. Дело в том, что в то время BA спонсировала строительство колеса обозрения «Лондонский глаз» в Лондоне, и весь мир ждал его завершения. Но задача оказалась не из легких, и у компании возникли трудности с тем, чтобы поднять колесо в вертикальное положение. Тогда Брэнсон и запустил над стройкой дирижабль с надписью «У British Airways не встает». Гениально.

Amazon Prime готовилась к выпуску сиквела фильма «Борат» в 2020 году в разгар пандемии, так что и пиар-акция была соответствующей. Надувная кукла в виде протагониста фильма социально дистанцировалась посреди лондонской Темзы – и даже прикрывала самое сокровенное медицинской маской!

Dubai Desert Classic – чрезвычайно популярный турнир по гольфу, который проходит в Дубае каждый год, и, хотя поклонники гольфа и так выстраиваются в очередь за билетами, организаторы турнира часто тратят немалые деньги, чтобы привлечь к нему еще больше внимания. А в 2004 году они решили потратить 1 миллион долларов, чтобы турнир открыл сам Тайгер Вудс – легенда гольфа. Он прилетел из США только для того, чтобы сделать первый удар по мячу на вертолетной площадке самого высокого отеля в мире в тот момент – Бурдж-эль-Араб.

Чтобы отпраздновать свое появление на Facebook*, в 2012 году букмекерская компания Jackpotjoy.com отправила гигантского надувного утенка в плавание по Темзе. Утенок весил полтонны, достигал 15 метров в высоту и 18 в ширину, его созданием занимались восемь человек на протяжении 800 часов. Пиар-акция обошлась компании в 270 000 долларов, но, похоже, это того стоило – утенок привлек внимание множества людей, которые потом подписались на новую страницу букмекера.

К седьмому сезону «Игра престолов» уже была настолько популярно, что вряд ли нуждалась в маркетинге. Однако HBO не упустила возможности лишний раз привлечь внимание к проекту, и в 2017 году отправила Короля Ночи и его банду на прогулку по Лондону. Появление ходоков в британской столице обсуждали во всех новостях и соцсетях, но стоило ли это 10 000 долларов?

В 2008 году сеть фастфуд-ресторанов Burger King объявила о запуске своей линейки парфюмов и представила первый аромат, «Flame-Grilled», который описала как «аромат соблазнения с ноткой жареного на огне мяса». Оказалось, это была шутка к Первому апреля, но компания действительно продавала флаконы по 3,99 доллара за штуку. Во сколько ей это обошлось – загадка, но наверняка немало!

Все любят запах костра, а что если добавить к этому еще и аромат жареной курицы? Специально для фанатов KFC выпустила такие вот поленья со специями. И хотя компания всего лишь пыталась привлечь внимание к бренду и заманить людей в рестораны, эта акция произвела настоящую революцию среди любителей разжечь дома камин. Поленья оказались настолько популярными, что, когда товар закончился в ресторанах, его стали перепродавать онлайн за тройную цену!

Для проведения новой рекламной акции британская страховая компания Confused.com отыскала улицу с самым большим числом аварий в стране и целиком обернула ее в пузырчатую пленку. Серьезно, всю: дома, машины, мусорные баки и даже деревья. Непонятно, сколько все это стоило, но вряд ли дороже того же надувного Бората или гигантской желтой уточки.

В 2012 году Chevrolet загорелась идеей снять такую рекламу, которая другим производителям авто и не снилась. В итоге они подняли машины на грузовом самолете и отправили их в полет на парашюте – эффектно, ничего не скажешь. Точная стоимость рекламной кампании неизвестно, но по оценкам она обошлась Chevrolet примерно в 200 000 долларов.

Будем честными, мало кто любит делиться – особенно сладостями, о которых сами давно мечтали. Компания Ben&Jerry’s воспользовалась этим и выпустила кодовый замок для своего мороженого, чтобы никто из домашних не смог втихую схомячить ложку-другую. Изобретение активно обсуждали в соцсетях, правда, за 14 долларов мало кто захотел его приобрести.

Хотя с первого взгляда этот рекламный щит ничем не выделяется, датская пивоваренная компания Carlsberg действительно создала «пожалуй, лучший постер в мире»: ведь любой прохожий мог подойти и налить себе настоящего пива из-под крана! У этого рекламного щита выстраивались целые очереди, и совсем скоро весь Лондон знал о его существовании.

Дизайнерская одежда – удовольствие не из дешевых, и далеко не все могут себе ее позволить. Так появился рынок подделок, и пока большинство брендов с ним борются, Diesel пошел совсем другим путем. В 2018 году модный бренд открыл свой собственный магазинчик подделок в китайском квартиле Нью-Йорка и назвал его Deisel. Однако они продавали в нем настоящие, фирменные вещи по 100-200 долларов за штуку. Этот ход привлек огромное внимание общественности, а Vogue назвал его «укреплением бренда».

* Запрещены в РФ