Зачем на заднюю часть джинсов больше 100 лет крепят эту кожаную этикетку?

Джинсами никого не удивишь - это стильная и удобная одежда.

Тем не менее, покупая очередную пару, обращали ли вы внимание на кожаный ярлык пришитый сзади? Несмотря на то, что бренд, фасон, размер или цвет джинсов может быть разным, на поясе или заднем кармане всегда красуется кожаная или бумажная этикетка.

Из чего она сделана?

Кожаный или жакроновый патч, пришивается к заднему поясу джинсов. На Западе его ещё называют Jacron (Жакрон) или "веганская кожа", практически на 95% состоит из целлюлозы. А весь секрет жесткости этого материала - в небольшом содержании латекса, он делает его водоустойчивым, долговечным и прочным.

На патче указывается название бренда, плотность денима и другая информация об изделии. Хотя ещё 100 лет назад, компания Levi's изготавливала джинсовые патчи не из жакрона, а из натуральной кожи и делала она это не просто так.

Так для чего появилась эта нашивка?

Знаменитая фирменная нашивка Levi's использует символы вместо слов. Дизайн визуально указывает на долговечность изделия, когда две лошади тщетно пытаются разорвать джинсы.

Levi's в 1873 году ввела моду на патчи на задней части джинсовых комбинезонов. Так они боролись с подделками, которые заполоняли рынки бюджетными "фейками" рабочих комбинезонов Levi's.

Да, вы не ослышались

Уже в 1870-1880-х годах многие американские рынки были забиты подделками одежды, пошитой в подвалах различными мигрантами и конкурентами крупных компаний. Часто эти "мастерские" обладали достаточными производственными мощностями, чтобы штамповать схожие с оригиналом изделия, но более низкого качества. Так производители подделок зарабатывали приличные деньги на известном бренде, и не тратили ни цента на рекламу.

Компания Levi's подсчитала убытки от подделок и решила произвести специальную нашивку, плотно прикрепленную к задней части её комбинезонов и джинсов. Эта нашивка производилась из натуральной кожи, а также на ней выбивалась специальная торговая марка.

Тут вы можете спросить: разве "фейкоделы" не могли произвести и эти кожаные патчи?

Сейчас - элементарно. А в конце 1880-х, натуральная кожа была дорогим изделием. И его было сложно копировать в промышленных масштабах. Кожаные сапоги стоили с одну месячную зарплату ковбоя. Для справки: ковбой на Диком Западе в среднем зарабатывал от 25 центов в день до 10–25 долларов в месяц - это зависело от его опыта и навыков. Хорошие кожаные сапоги в то время стоили не менее 10 долларов.

А поскольку на кожаных патчах выбивалась запатентованная марка Levi's, то мошенники наживающихся на компании Levi Strauss, долго не могли скопировать её из-за сложного заводского процесса. Тут был нужен специальный инструмент.

Так что именно по кожаной нашивке сзади, покупатели могли сразу определить - подделка это или нет. Даже те, кто был неграмотен или говорил на иностранном языке, легко узнавал натуральную продукцию Levi’s по знаменитой иллюстрации торговой марки «Две лошади».

Сегодня эти жакроновые патчи имеют лишь традиционный и информационный характер

Изначально патчи пришивались для борьбы с подделками, а сегодня - для информации и маркетинга. По сути, они являются простыми ярлыками с указанием бренда, иногда - правилами ухода, составом и плотностью.