SEO-специалист: обязанности и необходимые навыки

Как правило, это сотрудник фирмы или агентства, который занимается SEO-продвижением и выполняют ряд операций для улучшения ранжирования и повышения места сайта в поисковой выдаче.

Функции СЕО-мастера состоят:

● в повышении трафика, посещений ресурса — кликов;
● увеличении числа запросов с продвигаемой площадки — заполнение анкет, форм обратной связи, заявок;
● в повышении удобства сайта.

Работа специалиста по SEO включает в себя три основных направления:

● техническая оптимизация интернет-ресурса;
● улучшение его юзабилити;
● сбор ссылок на площадку из внешних источников.

Мастер трансформирует и рационализирует сайты как для роботов, так и для людей. Работа SEO-оптимизатора позволяет сделать структуру сайта более заметной для поисковиков и удобной для пользователей.

Круг дел для СЕО-оптимизатора широк. Он занимается и проведением аналитики, и составлением технических заданий, и сбором отчетов.

Оптимизатор осуществляет также следующие действия:

● производит сравнительный анализ конкурентов;
● исправляет ошибки в структуре сайта, служебных метатегах и даже текстах — невнимательность контент-менеджера может негативно сказаться на индексации сайта;
● составляет план технической оптимизации: удаляет дублированный текст, тестирует работу URL-адресов, настраивает редиректы, необходимые для направления посетителя на нужную рубрику сайта, разрабатывает карту, микроразметку (теги), навигацию, корректирует скорость загрузки сайта, делает перелинковку, анализирует поведение посетителей;
● собирает семантику — перечень ключевых фраз и слов для оптимизации контента;
● разрабатывает техзадания — темы, объем, ключевые слова текстов;
● дает советы по адаптации контента, рассказывающего о деятельности и услугах организации;
● выставляет рекомендации по созданию и доработке метатегов;
● размещает ссылки на сайт на других площадках;
● делает отчет по техническим работам на сайте, оптимизации контента, внешнему продвижению, позициях ресурсов в поисковиках Yandex и Google.

Многие действия SEO-специалист выполняет самостоятельно, но часть делегирует другим сотрудникам: программистам, вебмастерам, дизайнерам, контент-менеджерам, копирайтерам, предоставляет им свои рекомендации.

Чтобы работать сеошником, требуется окончить специализированные курсы и получить диплом или сертификат. В интернете представлено большое количество платных и бесплатных материалов по данной тематике. Поэтому основы SEO можно освоить и самостоятельно. При трудоустройстве наличие документа, подтверждающего квалификацию, является плюсом, но важнее владение знаниями, профессиональными навыками и опытом.

СЕО-работник обязан:

● знать алгоритмы поисковых систем, постоянно следить за их обновлениями и уметь применять свои знания на практике;
● разбираться в законах интернет-маркетинга;
● уметь создавать четкие ТЗ для копирайтеров и технических сотрудников;
● учитывать интересы людей, роботов и рекламодателей;
● владеть множеством технических инструментов и программ;
● быть «на ты» с Яндекс.Метрика и Google Analytics.

SEO-оптимизатор должен обладать не только определенными знаниями и навыками, но и особыми личными качествами:

● внимательностью;
● терпеливостью;
● устойчивостью к стрессу;
● общительностью и умением работать в группе.

Хороший сеошник – это универсальный специалист и многогранная личность. Он умеет объяснять сложное простым языком, постоянно развивается как профессионал, следит за новинками в области SEO-оптимизации и digital-технологий.