Что означает феномен баннерной слепоты и как его преодолеть

Наверняка вам это знакомо: на большинстве сайтов есть рекламные баннеры, но когда вы заходите на страницу, они будто пропадают. На самом деле рекламные объявления никуда не исчезают, просто ваш мозг научился их определять и игнорирует их.

То же происходит, когда в шумном помещении вам нужно услышать важную информацию. Например, в кафе с фастфудом всегда толпы людей: они разговаривают, кричат и смеются. Но когда кассир скажет, что ваш заказ готов, вы не пропустите эту информацию. Ваш мозг абстрагировался от шума, чтобы не упустить самое важное.

Почему возникает баннерная слепота

Баннерная слепота помогает не перегружать мозг лишней информацией. Когда люди ищут что-то в Интернете, у них есть конкретная цель. Остальное отсеивается подсознанием, чтобы не отвлекаться.

Как это работает: пользователи запоминают разные схемы расположения рекламных объявлений и игнорируют части экрана, где обычно находится реклама. При этом они не просматривают объявление, чтобы сделать вывод о его важности, отсеивается вся реклама.

Как бороться с баннерной слепотой

Создавайте полезный контент

Чтобы заинтересовать человека, реклама должна решить его проблему или закрыть потребность. Нет смысла рекламировать средства для маникюра на автомобильном сайте, ведь пользователи заходят туда не за пилочкой для маникюра. А вот у рекламы шиномонтажа шансов больше.

Экспериментируйте

Попробуйте разместить баннер не сбоку, а посередине статьи или вверху экрана. Измените цвета или шрифты. Проанализируйте, как выглядит большинство рекламных объявлений, и сделайте наоборот. Смысл в том, чтобы изменить шаблоны и заставить пользователей обратить внимание на вашу рекламу.

Следите за поведением пользователей

Отслеживайте действия на сайте с помощью сервисов аналитики. Так вы будете знать, в каких участках задерживаются чаще всего, что пролистывают, а где, наоборот, есть переходы. Используйте результаты анализа перед запуском рекламной кампании.