Как кола растворила Советский Союз 

И вот спустя пару лет после поездки Маркеса, 24 июля 1959 года, в московском парке «Сокольники» открылась Американская национальная выставка «Промышленная продукция США«». Как писала советская печать, в Москве появилась своя «маленькая Америка», на площади в семь гектаров. И одним из «гвоздей» выставки был ларёк по продаже пепси-колы, где каждый посетитель мог — совершенно бесплатно — выпить стаканчик этого напитка. Помимо колы, посетителей — тоже даром — кормили бургерами и хот-догами, но всё затмил невиданный доселе американский напиток. Выставка работала шесть недель, и за это время её посетило, по разным данным, от миллиона до трёх миллионов советских граждан, которые выпили более трёх миллионов стаканчиков колы. Один из этих миллионов достался и самому главе Советского правительства Никите Сергеевичу Хрущёву.

Рекламый буклет компании PepsiCo на русском языке, изданный для выставки, обещал волшебное питьё из «экзотических плодов дальних краёв как антильский орех Кола, мадагаскарская ваниль, ароматные масла Дальнего Востока и филиппинский сахар». Заметим, сахар филиппинский, а уже не кубинский: победившая на Острове Свободы 1 января того же 1959 года революция лишила PepsiCo сахарных плантаций на Кубе. После такого тяжкого удара компании срочно требовался какой-то прорывной успех, чтобы выровнять шансы в борьбе со своим вечным и опережающим конкурентом — компанией Coca-Cola.

И вот приход на Американскую выставку советского премьера Хрущёва и главы Советского государства маршала Климента Ворошилова дал PepsiCo такой редкий шанс. Их лично, и очень предупредительно, что заметно по снимкам, угощал пепси-колой тогдашний вице-президент (позднее ставший и президентом) США Ричард Никсон. Он предложил Никите Сергеевичу продегустировать два варианта пепси: по словам Никсона, один из них приготовили на воде из Советского Союза, а второй — на американской. И не без лукавства попросил оценить, какой лучше. Конечно, перед таким искусным дипломатическим приёмом Никита Сергеевич не мог устоять: он подошёл к стенду PepsiCo, где газировку ему подал главный представитель компании Дональд Кендалл (1921—2020). Хрущёв опробовал оба варианта и, разумеется, сказал, что напиток из советской воды гораздо вкуснее. В действительности Никсон схитрил: оба напитка были из одной и той же воды...

При этом момент дегустации засняли иностранные журналисты, и на следующий день по всему миру разлетелись сенсационные снимки первого коммуниста планеты со стаканчиком пепси в руках. «Хрущёв хочет быть общительней!» — гласили заголовки. Это перекликалось со слоганом PepsiCo тех лет — «Будь общительней. Пепси поможет» («Be Sociable. Have a Pepsi»). Так, благодаря продуманной коммерческой дипломатии Никсона (которому Кендалл посетовал на проблемы своей фирмы) Хрущёв, сам того, возможно, не подозревая, стал рекламным брендом PepsiCo и обеспечил увеличение её продаж на мировом рынке в несколько раз.

Но не следует думать, что советская печать совсем не замечала пагубного, разлагающего действия коварного заморского напитка на граждан СССР! В ней как раз в дни выставки появилось такое стихотворение Сергея Михалкова:

АХ, ПЕПСИ-КОЛА!
По выставке американской,
Что освещает быт заокеанский
(Но почему-то не со всех сторон!),
Ходил прелюбопытный посетитель,
До заграничного, видать, большой любитель —
То тут, то там прегромко ахал он:
— Ах, что за стильная модерная посуда!
— Ах, что за живопись! Законно, мирово!
— Ах, сразу видно, что она о т т у д а!
— Ах, ах, абстрактное какое мастерство!..
Так, ахая под звуки рок-н-ролла,
Он, наконец, дошёл до пепси-кола —
Тут у него совсем вскружилась голова:
— Ах, до чего напиток ароматный!
Ах, что вы говорите, он бесплатный!!
Прошу стаканчик! Нет, подайте два!..
Американка вежливо подносит.
Гость пьёт и хвалит. Пьёт и снова просит.
Уж у него в желудке колотьё,
А он знай льёт в себя заморское питьё...
Чего греха таить! Любитель заграницы
Попал в палату городской больницы.
Бесплатно и лечился и питался,
Но этому ничуть не удивлялся,
А только требовал и на сестёр ворчал..
Перед чужим он слепо преклонялся,
А своего, увы, не замечал.

Вообще же в 1960-е годы попробовать кока-колу и пепси-колу в СССР могли только те немногие счастливцы, которые имели возможность побывать за границей. Постепенно среди прозападно настроенной части населения СССР сложился своего рода культ кока-колы и пепси-колы. Его можно почувствовать по этому маленькому эпизоду из фильма Леонида Гайдая «Бриллиантовая рука» (1968). Супруга главного героя явно не пробовала этот напиток и уже заочно млеет от его вкуса. А он попробовал во время туристической поездки и никакого восторга не испытывает.

А в 1974 году в СССР, в Новороссийске, открылся первый завод по производству пепси-колы! Это было большим достижением компании PepsiCo и лично Дональда Кендалла. В обмен в США поставлялась русская водка. На советском пространстве PepsiCo положила на обе лопатки Coca-Cola, которая одерживала над ней верх по продажам во всём остальном мире. Другим личным достижением Кендалла годом ранее, в 1973-м, кстати, стало свержение президента Чили Сальвадора Альенде, в кампании против которого он принял живейшее участие. А советская власть с этого момента необратимо пошла к своему крушению...

В СССР стали продавать — очевидное-невероятное! — пепси-колу. Правда, производства одного завода не хватало на всю страну, так что можно сказать, что её по-прежнему не было. Но всё же где-то в СССР она была, и культ пепси-колы с этого момента заметно пошёл на убыль: из почти сакрального напитка она по мере роста производства превращалась в обыкновенный лимонад, вроде презренных советских газировок типа буратино или дюшеса.

Сзади ещё поднимает руку к козырьку своей пролетарской кепки Владимир Ильич, поздравляя с каким-то революционным праздником, да и пепси-кола рекламирует себя ещё в «USSR», то есть в СССР, но...

А с начала 1980-х в Советский Союз стала проникать уже и кока-кола. Впервые она появилась в СССР во время Олимпиады 1980 года. Продажи её и фанты были вначале мизерными, резко уступая продажам пепси-колы. Однако уже в середине 1980-х годов киоски с фантой стали заурядным элементом московского городского пейзажа.

Это был уже последний, завершающий, нокаутирующий удар по СССР и социализму, кое-как, с грехом пополам, устоявшим перед сокрушительным натиском пепси, начиная с 1959 года. «В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьёзные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключённая в бутылку». (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).

В 1989 году символом наступающей новой эпохи стал огромный рекламный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве.

31 января 1990 года. Москва, Пушкинская площадь. День открытия первого в СССР «Макдоналдса». А вверху сияет реклама кока-колы — ещё одного символа западного образа жизни:

Кола растворила советский народ и Советский Союз...