Российские пользователи почти полностью перестали покупать фильмы онлайн

С января по июнь текущего года рынок онлайн-кинотеатров вырос на 30% и достиг 42,3 миллиарда рублей. Почти 90% этой суммы приходится на подписки, которые позволяют смотреть фильмы и сериалы без ограничений. За первые полгода 2022 года такие подписки составляли 83% всей выручки видеосервисов, а в 2018 году — 62%.

Бесплатный доступ к контенту в обмен на просмотр рекламы сократился с 9% до 8% рынка. В этот же период количество домохозяйств, имеющих подписку хотя бы на один онлайн-кинотеатр, выросло с 11 миллионов до 14 миллионов. В среднем на одно домохозяйство приходится около 3,2 подписок. В 2018 году подписку на видеосервисы имели всего 3,8 миллиона человек.

Эксперты (как вариант) связывают снижение продаж и аренды отдельных фильмов с уходом из России крупных голливудских кинокомпаний, которые раньше предоставляли новинки и приносили большую прибыль. Отсутствие доступа к контенту западных компаний сказалось на доходах от транзакционной модели, которая теперь составляет всего 4,2% выручки. Эксперты считают, что эта тенденция будет продолжаться.