Почему помолвочное кольцо должно быть именно с бриллиантом
Давно сложилась традиция, что при предложении руки и сердца важно преподнести избраннице помолвочное кольцо и непременно с бриллиантом. Но почему именно так, когда на самом деле появилась эта традиция и причём тут Великая Депрессия?
В начале 20 века обычай делать предложение с кольцом уже давно стал устоявшейся традицией, но долгое время кольцо могло быть каким угодно. Принц Альберт, например, преподнёс королеве Виктории в 1840 году кольцо с изумрудом. Также в ходу были сапфиры и рубины.
Но считается, что одним из самых первых известных истории колец было всё-таки с бриллиантом - предложение в 1477 году делал эрцгерцог Австрии Максимилиан. Вообще до конца 19 века бриллиант был весьма редким камнем - находили их в Индии, Бразилии, а добыча составляла всего-то несколько фунтов в год.
Но в 1870 году колоссальные бриллиантовые копи были найдены в Южной Африке и теперь их добыча могла равняться уже нескольким тоннам. Английские инвесторы, что вложились в производство, могли потерять вложения - если камень потоком хлынет на рынок, то его цена резко упадёт.
Бриллиантовые копи Южной Африки
В 1982 году журналисту из США удалось провести реконструкцию того, что происходило в те времена на рынке бриллиантов.
Добытчики объединились в компанию De Beers Consolidated Mines, Ltd, сегодня больше известную как De Beers. Они стали практически монополистами среди производителей бриллиантов и регулировали цены на них от страны к стране. Цена золота и серебра напрямую зависела от экономических условий, а вот бриллианты только росли в цене. Уже в 1938 году камень стал очень популярным аксессуаром для помолвочных колец.
Фото времен Великой Депрессии
Переломным моментом стала Великая Депрессия. Людям стало не до колец - было бы на что поесть и прокормить семью. Спрос на бриллианты стремительно упал, как и на многие ценности, не имеющие практической ценности. На красивые камешки нельзя было купить еду и это стало просто необдуманным богатым жестом. Падение американского рынка стало серьёзной угрозой.
В Германии, Испании, Австрии традиция с помолвочными кольцами была намного слабее, а во Франции и Англии их вообще считали аристократической роскошью, да и вообще было не до того, там вообще надвигалась война.
Американский рынок стал для De Beers важнее всех остальных - туда шло три четверти продаж бриллиантов, пусть даже и небольших. И вот компания решила обратиться в рекламное агентство N.W. Ayer, чтобы те помогли им вернуть интерес американцев к кольцам с бриллиантами. Но как же вернуть благосклонность к камням, если их ценность уже и так была преувеличена, а позволить себе их купить не мог практически никто.
Агентство внимательно изучило рынок и поняли, что надо заострить внимание именно на помолвочных кольцах и максимально их романтизировать. Причём сделать так, что чем больше камень, тем сильнее и чище любовь мужчины, просящего руку и сердце своей избранницы.
N.W. Ayer стали популяризировать бриллианты через актёров и индустрию кино. Общение на радио, публикации в журналах, фотосессии, в школах даже читали лекции о бриллиантах и вообще хотели завлечь в кампанию аж целую королевскую семью. Актрисы носили бриллианты как в кино, так и на различных светских раутах.
Кампания вошла в пике в 1947 году под слоганом "A diamond is forever", придуманным копирайтером N.W. Ayer Мэри Гэрети. Такой слоган, подразумевающий не столько твёрдость камня, сколько идею брака навечно, не мог не сработать. И эта фраза стала официальным слоганом De Beers.
И уже в 1951 году восемь из десяти невест Америки надевали на безымянный пальчик помолвочное кольцо с бриллиантом.
Кампания оказалась настолько удачной, что переместилась в другие страны.
N.W. Ayer придумали и выбрали этот слоган, чтобы повысить спрос на продажу бриллиантов в Америке. Но идея повлекла за собой также быстро сложившийся обычай передавать кольца с бриллиантами из поколения в поколение, чтобы рынок не пресытился перепроданными ювелирными изделиями. Вот так. Одна большая трагедия привела к тому, что теперь, если обратиться в любой ювелирный дом в поисках помолвочного кольца, то там на 95% будут только кольца с бриллиантами.
Вот несколько ещё интересных фактов о кольцах:
- старое правило гласит: на помолвочное кольцо мужчина тратит сумму от одной то трёх своих зарплат. Сегодня исследования показали, что в среднем мужчины тратят на такое кольцо чуть меньше месячного оклада.
- в прошлом, когда женщины не работали, помолвочное кольцо вручалось женщине ещё и в знак финансовой состоятельности и обязательств. Таким образом потенциальный жених демонстрировал возможность содержать её. Также кольцо могло помочь выжить женщине, в случае, если она внезапно овдовеет и нужно будет какое-то время содержать себя и детей.
- опросы показали, что мужчины тратят на поиск помолвочных колец от 1 до 3 месяцев. За весь период они отсматривают и сравнивают, в среднем, 27 моделей колец.
Но на самом деле сегодня все эти традиции уже перестали быть столь важными. На сегодняшний день влюблённые пары сами определяют стоимость, да и вообще необходимость не только помолвочных колец, но и даже обручальных. Для кого-то это важный символ очередной инициации, а для кого-то просто украшение. Ведь главное - это искренность взаимных чувств, которую всё же странновато измерять каратами.
Источник:
38 комментариев
3 месяца назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
Какое, нахрен ПОМОЛВОЧНОЕ???
Что за БРЕД???
Давайте всякую западную срань тут выкладывать
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
вы бы сказали, что пишете откуда-то из древней Руси, так и вопросов бы не было. Мы, если что, в 2024 году живем
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 месяца назад
"Тради ция... сложившаяся анонимно, в результате накопленного опыта, система норм, представлений, правил и образцов, которой руководствуется в своём поведении довольно обширная и стабильная группа людей. Традиции передаются из поколения в поколение и выступают одним из регуляторов общественных отношений".
Удалить комментарий?
Удалить Отмена