Бренды-призраки: жизнь после смерти
Итак, один из классических примеров — это немецкий Grundig. Я думаю, высокое качество техники этой марки известно многим. Компания была основана в 1930 году и имела блестящую историю.
Увы, в 2002 году кредиторы отказали ей в продлении кредитной линии, и в 2003 году Grundig объявил себя банкротом. Часть компании перешла к Thomson, а часть (направление потребительской электроники) поделили между собой британская Alba и турецкая Beko.
Спустя несколько лет Alba продала свою долю Beko, однако некоторое время ещё использовала бренд Grundig.
Примерно в то же время испанская компания Grupo Vitelcom заполучила в свои руки лицензию на выпуск мобильных телефонов под маркой Grundig Mobile, а в США техника под маркой Grundig стала выпускаться американской фирмой Eton Corporation.
Так выдающийся некогда бренд оказался разбит на несколько частей и получил второе дыхание — вот только с первым дыханием оно, наверное, уже не сравнится.
Следующий пример — Rosenlew, очень известный финский производитель холодильников и много чего ещё, вплоть до бумаги, упаковочных материалов и сковородок.
Компания была основана в 1853 году, но в 1987 перешла в руки компании Rauma-Repola, после чего часть подразделений была продана, некоторые — закрыты.
В 1992 году бренд Rosenlew перешел к Electrolux. В 1998 году Electrolux закрыл завод по производству холодильников Rosenlew в Финляндии, а в настоящее время бренд Rosenlew доступен для лицензирования.
Третий пример — это Akai. Старый японский бренд, принадлежавший одноименной компании, основанной в 1929 году и вынужденной в 2000 году объявить себя банкротом.
Думаете, сам бренд исчез? Вовсе нет, он перешел к гонконгской компании Grande Holdings, которая стала лицензировать его разным производителям электроники.
Помню, несколько лет назад они тут проводили довольно мощную кампанию с циничным лозунгом «Akai — возвращение легенды».
Похожая судьба постигла и другой японский бренд — Sansui, выпускавший хорошую аудиотехнику, а ближе к своему закату — и видеотехнику.
Товары под этим брендом теперь выпускаются разными предприятиями, так что марка стала, что называется, «зонтичной».
И специалисты к технике Sansui относятся скорее скептически, считая её обычной массовой, но не класса hi-end.
Hаконец, последний пример — это бренд аудиотехники (особенно кассетных дек) Nakamichi, принадлежавший одноименной японской компании.
В 1998 года компания Nakamichi обанкротилась и была приобретена уже упоминавшейся выше гонконгской фирмой Grande Holdings,
по отзывам, более низкого уровня, чем та, что производилась японской самостоятельной компанией Nakamichi.
Источник:
348 комментариев
10 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена10 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена10 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена10 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена10 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена