Бренды-призраки: жизнь после смерти

Итак, один из классических примеров — это немецкий Grundig. Я думаю, высокое качество техники этой марки известно многим. Компания была основана в 1930 году и имела блестящую историю.

Увы, в 2002 году кредиторы отказали ей в продлении кредитной линии, и в 2003 году Grundig объявил себя банкротом. Часть компании перешла к Thomson, а часть (направление потребительской электроники) поделили между собой британская Alba и турецкая Beko.

Спустя несколько лет Alba продала свою долю Beko, однако некоторое время ещё использовала бренд Grundig.

Примерно в то же время испанская компания Grupo Vitelcom заполучила в свои руки лицензию на выпуск мобильных телефонов под маркой Grundig Mobile, а в США техника под маркой Grundig стала выпускаться американской фирмой Eton Corporation.

Так выдающийся некогда бренд оказался разбит на несколько частей и получил второе дыхание — вот только с первым дыханием оно, наверное, уже не сравнится.

Следующий пример — Rosenlew, очень известный финский производитель холодильников и много чего ещё, вплоть до бумаги, упаковочных материалов и сковородок.

Компания была основана в 1853 году, но в 1987 перешла в руки компании Rauma-Repola, после чего часть подразделений была продана, некоторые — закрыты.

В 1992 году бренд Rosenlew перешел к Electrolux. В 1998 году Electrolux закрыл завод по производству холодильников Rosenlew в Финляндии, а в настоящее время бренд Rosenlew доступен для лицензирования.

Так некогда очень именитый бренд стал призраком.

Третий пример — это Akai. Старый японский бренд, принадлежавший одноименной компании, основанной в 1929 году и вынужденной в 2000 году объявить себя банкротом.

Думаете, сам бренд исчез? Вовсе нет, он перешел к гонконгской компании Grande Holdings, которая стала лицензировать его разным производителям электроники.

От былого бренда осталось только название.

Помню, несколько лет назад они тут проводили довольно мощную кампанию с циничным лозунгом «Akai — возвращение легенды».

С того света, не иначе.

Похожая судьба постигла и другой японский бренд — Sansui, выпускавший хорошую аудиотехнику, а ближе к своему закату — и видеотехнику.

Он в конце 1990-х тоже перешёл в собственность Grande Holdings.

Товары под этим брендом теперь выпускаются разными предприятиями, так что марка стала, что называется, «зонтичной».

И специалисты к технике Sansui относятся скорее скептически, считая её обычной массовой, но не класса hi-end.

Hаконец, последний пример — это бренд аудиотехники (особенно кассетных дек) Nakamichi, принадлежавший одноименной японской компании.

В 1998 года компания Nakamichi обанкротилась и была приобретена уже упоминавшейся выше гонконгской фирмой Grande Holdings,

которая выпускает под маркой Nakamichi аудиотехнику,

по отзывам, более низкого уровня, чем та, что производилась японской самостоятельной компанией Nakamichi.