Для обычного покупателя упаковка - неизбежное зло: в чем-то ведь продукты должны храниться. Это не тот предмет, чтобы им восхищаться, и место его в конце концов всегда в мусорной корзине. Но иногда дизайнеры продуктовой упаковки создают настоящие шедевры!
1. Чайные пакетики в виде золотых рыбок
Источник:
✖
2. Эта деревянная коробка от вина может быть использована как домик для птиц
Источник:
3. 6 порций итальянских спагетти
Источник:
4. Молоко Molocow
Источник:
5. Паста Nikita
Источник:
6. Упаковка молока меняет цвет по мере истечения срока годности
И в чем гениальность упаковки? В удорожании продукта для потребителя?
Упаковка должна быть простой и выполнять две функции: донести до потребителя название и состав, уберечь продукт от порчи.
А это? Это идиотизм, упаковка в итоге может стать дороже продукта.
Вообще то это чистый маркетинг, через полет фантазии. Для товаров "элитного" класса цена упаковки для потребителя и вовсе не существенная деталь. К тому же многие представленные идеи ничуть не удорожают товар. Ну чем может быть ярлычок чайного пакета в виде бабочки дороже обычного? Да ни чем. Или палочка от мороженного в виде динозавра? Тоже самое. А стаканчики, двойные пакетики и т.д.?
С точки зрения производителя продавца упаковка должна обращать на себя внимание покупателя, выступая дополнительным (не навязчивым) инструментом рекламы
если вы знакомы с производством, то понимаете, что каждый отход от стандартных фигур (круг, квадрат...) чреват удорожанием продукции в n раз. все это ситуативный маркетинг под акции/промо/мероприятия, которая в масс не пойдет с вероятностью 99%.
Нет, откуда мне знать производство... Чем, объясните чем высечка формы бабочки дороже высечки квадратных ярлычков? Чем сложнее форма с бигованием коробки-заготовки количеством сгибов? Чем сложнее пресс-форма для пластиковой палочки для мороженного от закругленной до фигурной? Да ни чем по сути. Если вы считаете, что завернутая в газетку селедка сильно подешевеет от этого, то вы не знаете нашу торговлю. Она накрутит вам три цены и стоимость вычурной оригинальной упаковки вы не заметите в этой накрутке. В конце-концов бензин вам и вовсе в вашу тару заливают, а он дорожает и дешеветь не хочет. Это не советская плановая экономика со стандартными бутылками-банками и товарами в развес-разлив. Пойдет-не пойдет, вопрос спорный и в данном случае не касается предмета спора.
Это отголоски людей с мыслями о плановой экономике. Но они забыли наверное, что люди в те времена импортные фантики, пачки, бутылочки, коробочки всей страной собирали и в сервант ставили, хранили как реликвии.
Не путайте! Производство отливок из стекла практически безотходное. Так же как и производство продуктов из пластика. А вот вырезание из листов бумаги дает отходы, которые к первоначальной массе не добавишь.
при вырезании из бумаги отходы будут всегда, хоть ты пентаграмму вырезай, хоть круг, хоть еще что. Как это влияет на себестоимость, вот вопрос. Ответ - никак.
Ну почему же. Упаковка с прихваткой для пиццы стоит копейки (реально) а пользоваться ей было бы очень удобно.
Плюс, если уровень жизни позволяет платить за удобную упаковку больше, чем за содержимое, то почему нет? Рынок все расставит на свои места, если ему не мешать глупыми запретами.
Во многом вы не правы. 1. В большинстве случаев производители продуктов не производят упаковку, а закупают её в компаниях, которые занимаются только упаковкой. Даже такие гиганты как пепси и кока-кола закупают колпачки для бутылок. Это же относится и к палочкам для мороженного и т.п. Производственный процесс ради небольшой партии никто менять не будет (ну или поменяет, но за очень большие деньги). 2. Многие формы, при кажущейся простоте не реализуемы в нужных материалах. Например бутылку ПЭТ нельзя сделать с острыми гранями. Или нельзя сделать цилиндрический тетра-пак. Это, правда, не относится стеклянной таре, поэтому "водочники" изгаляются как хотят. 3. Многие изыски дизайнеров никогда не поступят в продажу. Это относится к полочкам в виде динозавра. Что будет с производителем, если какой-нить ребенок случайно откусит голову динозавру?Ни один производитель на такие риски не пойдет. 4. Даже применение своего цвета у колпачка для ПЭТ бутылки приводит у удорожанию колпачка на 20-30 копеек. Но при входе в крупные сети на счету каждая копейка и поэтому все используют стандартные цвета и формы или ждут пока новый концепт не станет стандартом. 5. Вырубы сложной формы, как в случае с бабочкой, возможны но это очень дорого. Прямоугольный ярлычок стоит несколько копеек, а в виде бабочки он будет стоить несколько десятков копеек. А это колоссальные затраты на большом производстве и они ничем неоправданны и в большинстве случаев не окупятся.
Это смотря какой сегмент рынка вы рассматриваете. Это я - на счет окупится. По-моему,окупится еще как: у меня,например,нормальные дети, головы динозаврам не откусывают,вообще упаковку не едят. Мы бы покупали охотно, при чем пока все модели не собрали бы )))
Все,что в посте описано, сделано с большой любовью, чувством юмора и хорошим вкусом. Удивить людей сейчас трудно, а этим ребятам - удалось.
Выпуск таких "прихваток" усложнит процесс упаковки пиццы. 1. Нужно будет закупать "прихватки" разных размеров 2. Нужно будет пиццу разрезать строго по размеру "прихватки". Посмотрите на концепт, левых верхний кусок пиццы отрезан не ровно и прихватка сместилась. Брать такой кусок будет неудобно. 3. Есть пиццу с такой подложкой тоже не удобно. Уголок подложки будет упираться в подбородок. 4. На картинке, к сожалению, не видно какой именно формы прихватка. Но она должна быть с перфорацией, это дорого и в случае с пиццей еще и неудобно. Отсыревшая бумага чаще всего рвется не по перфорации, а во сырому пятну (сами можете попробовать). Значит нужно бумагу делать толще, а следовательно дороже. 5. В производстве пицца основа для пиццы укладывается на пергаментную бумагу, потом идет в печь и вместе с этой де бумагой легко снимается с металлической тарелки (не знаю как называется) и отправляется в коробку. Пергаментная бумага в печи не горит, картон "прихватки" будет гореть. Следовательно пиццу придется снять с бумаги и уложить на "прихватку"( с пергаментной бумагой нельзя, иначе прихватка не будет работать). Сделать прихватку из пергаментной бумаги тоже не выйдет, "лепестки" могут загореться в печи, оторваться и попасть на пиццу, да и просто будут плохо смотреться.
Мелкие детали чаще всего попадают в дыхательные пути ребенка не специально, а случайно. Поэтому у игрушек у которых есть мелкие детали, которые могут случайно отломиться и попасть ребенку в рот, есть ограничение по возрасту. А то что концепты интересные это вы правы. Красиво смотрятся и глаз радуют. Но к сожалению направление "технический дизайн" очень сильно отличается от "концептуального дизайна", концепт можно придумать красивый, яркий, оригинальный и т.п. Но потом приходит технарь и обрубает "крылышки".
Какой бы сегмент рынка вы не рассматривали. У всех сетей просто дичайшая наценка. Если вы мороженное купили за 30-40 рублей, это значит что магазин у производителя купил его за 7-10 рублей. Вот и посчитайте как производитель должен окупить свои затраты при такой низкой цене реализации. Палочка будет стоить 1,5 рубля, обертка еще 1 рубль, упаковка транспортировка еще много чего. На ингредиенты для мороженного денег то и не останется.
Не драматизируйте, так же можно вообще все новое отвергать - дорого,хлопотно и тп Только мороженное все равно продается и по 20, и по 40 , и о,Боже, по 140 и дороже. А конкуренция большая, и надо что-то придумывать. У китайцев как-то получается придумать-не придумать, но сделать огромное разнообразие. А мы все наследники унификации-стандартизации и т п. Мне как раз понравилось, что почти все в посте не несете доп затрат (ну,коровы с тарелками спорны, молоко не сувенир))) , а остальное почти все очень норм.
Меня вообще удивляет,почему тут так многие начали яростно отвергать-критиковать . Этак и нож с вилкой можно объявить роскошью: "Какая вилка? Какие удобства ? Кризис в стране, кто их будет покупать эти вилки,когда можно есть руками ")))))
Да знаю я про мелкие...палочку от мороженного же не съедают, и здесь не съедят, как сделать (толщина,материал). Но собирать и гадать,что попалось - очень интересно,правда же?
1. Конечно, давно везде специализация. Автозавод может и вовсе не производить никаких деталей и лишь собирать все комплектующие вместе от тысяч смежных производств. Это не новость. Но производитель продукта ДИКТУЕТ свои требования производителю упаковки, а никак не наоборот. Говорить про такие гиганты как Пепси и КК вообще не стоит, бренд настолько дороже себестоимости, что Пепси даже провела ребрендинг поменяв свой цвет, какие там уж пробки... Дизайн меняют каждый сезон не задумываясь. Посмотрите внимательно на любые напитки в ПЭТ, крышки у всех как правило разные, с надписями. Разницы нет особо ни какой. Посмотрите форму бутылок. Тоже разные. А это разные формы для выдува. Но заготовки как раз то одинаковые для всех и цвет тут никак не влияет на цену. 2. Да, пластик не сделаешь с острыми гранями (можно на самом деле но не за чем), а тетра-пак круглым. Но это не нужно. Тетра-пак предлагаем целую массу разных решений, от увеличения граней, что "закругляет" упаковку, до различных скосов, что дает довольно вычурные упаковки. Про пластик и вовсе можно промолчать. Там просто никаких ограничений по форме, цвету, в пределах разумного конечно. Например пару лет назад мой младший сын постоянно покупал лимонад, небольшие бутылки, произведенные в виде ягод и фруктов, какие они представляли вкус. Плюс пластиковая же пленка поверх бутылки давала полное оригинальное сходство. Яблоко, груша, вишня и т.д. Красиво и оригинально. Завлечь детей запросто и легко.
3. Конечно, многие идеи не реализуются. Но очень многое реализовывается без такой вот "рекламы". Вы противоречите тому, что я, да и вы тоже видите каждый день в магазинах. Там производители соревнуются в упаковке в любом товаре. Вы не заметили этого? А это деньги.
Чтобы ребенок откусил голову стилизованному динозавру-палочке... Бред. Вы слышали хоть раз, чтобы кто-то откусил деревянную палочку от мороженного и проглотив щепку порвал пищевод? Вполне теоретически возможно, но не происходит.
4. Ещё раз про колпачки. Никак цвет и надписи не удорожают конечный продукт. Это ерунда. Эти "затраты" окупаются рекламой этого продукта. Посмотрите на пивные бутылки. Рисунок на крышке дороже просто лакированной, но "чистые" сейчас не встретишь. Сложность же рисунка уже никак не влияет на стоимость крышки.
5. Для вырубки любой формы, от квадрата до снежинки применяется своя изготовленная форма. Т.е. даже теоретически лишь сама высечная форма (я имею ввиду инструмент, а не параметры) может быть чуть дороже. Но. Давно это не проблема и никак не отражается на стоимости. Поинтересуйтесь высечным оборудованием. Сейчас предлагаются даже домашние образцы, где вы можете самостоятельно придумать любые высечки, сами изготовить любые высечные формы. Как пример обратите внимание на ярлычки. Есть прямоугольные, есть восьми-, тогда зачем тратиться на восьмиугольник, если по вашему, четырех- дешевле? Зачем на нем печатать логотип, если белый дешевле? Зачем вообще делать ярлычок? Да и чай дешевле в развес. Но берут пакетированный.
Вы противоречите наблюдаемому, вот в чем проблема. Посмотрите на товары и убедитесь, что упаковка - это реклама. И реклама окупается. Это реальность.
И ещё. 6. Часто сам товар вообще не является целью покупки. Например наклейки, вкладыши, фишки, игрушки и прочая дребедень для детского коллекционирования собственно и является целью покупки, а не трехкопеечная конфетка.
Поэтому мы наблюдаем постоянное усложнение упаковки, во всех аспектах, а не наоборот. Это вы не правы. Зайдите в магазин и убедитесь.
Ну где он отрубает то? От прямоугольной тетра-пак коробки до многогранной с закрывающейся крышкой? От стандартной бутылки-чебурашки до вычурной формы с литыми краями, алмазной шлифовки и дозатора? Технарь ищет решения, чтобы покупатель ахнул, глядя на упаковку.
Вы рассуждаете как человек имеющий весьма отдаленное отношение к производству пищевых продуктов. Я же говорю как человек который сталкивается с этими вопросами каждый день, в силу того, что уже много лет работаю на производстве пищевых продуктов и одно из направлений как раз разработка упаковки. И хотя сытый голодного не разумеет, я таки попробую. 1. Разновидностей колпачков не так уж и много, просто вы не внимательно смотрели. Для ПЭТ у одного производителя не наберется и десяти. Можете заглянуть под крышку, там печатается лого завода который крышку произвел. Ну и легко убедитесь в том что не так уж и много у них SKU. Печать на крышке достаточно дорогая, дешеветь она начинает при заказе от 300 000 колпачков, а это достаточно приличные вложения для небольшого производства. Никаких условий производители продукта не могут диктовать. Конечно производители упаковки выполнят любой каприз за ваши деньги, но стоить это будет очень дорого. Поэтому небольшие компании ждут, пока пройдут эксклюзивные контракты транснационалов и их разработки будут доступны для всех остальных. Но и транснациональные компании не торопятся расстаться с деньгами и их эксперименты с упаковкой не такие уж и частые. Ребрендинг чаще всего включает изменение формы ПЭТ бутылки и различные цветовые решения для этикеток. 2. С формой ПЭТ бутылки дела обстоят немного проще. 50 000 рублей и вы получаете свою форму для выдува ПЭТ бутыли, это если не считать запасные формы, их постоянную полировку, быстрый выход из строя и т.п. Поэтому колпачки у всех чаще всего похожи, а формы ПЭТ разные. Но и при этом разнообразии есть ряд существенных ограничений, с которыми дизайнерам приходится считаться, бутылку не должно разорвать при использовании газированных напитков, бутылка не должна деформироваться при транспортировке и т.п. Так же существенные ограничения накладывают этикераторы, не на каждую форму бутылки можно хорошо наклеить эти этикетку. Вы упомянули термоусадочную этикетку, но это очень дорого и подходит не для всех продуктов. Та же кока-кола и пепси до сих пор используют оборачиваемую этикетку и клей и не торопятся использовать самоклейку, не смотря на то что самоклейке можно реализовать больше дизайнерских изысков.
Вам, как человеку который не сталкивается с разработкой упаковки, многое может показаться бредом. Как, например, бредом может показаться то, что при проектировании моста нужно учитывать вес краски. Конечно краска в том объеме с которым мы сталкиваемся в обычной жизни ничего не весит. А вот стоит пару раз покрасить мост и вес краски будет равен весу автомобилей при полной загрузке моста. Никогда не задумывались почему палочки для мороженного имеют такую форму и уже много лет форма почти не меняется? Это происходит совсем не из-за того что производители не могут нанять хорошего дизайнера. В качестве эксперимента попробуйте "случайно" откусить кусочек от полочки. Вряд ли у вас это получится, если её конечно не целенаправленно грызть. А вот с мелкой пластиковой фигуркой это получится без особого труда. Производители продуктов питания очень часто обращают внимание на безопасность предлагаемых решений. Это не забота о потребителе, а скорее забота о собственных деньгах. Поэтому многие дизайнерские решения никогда не увидят свет и так и останутся в виде 3д моделей или в лучшем случае в виде каких-то промо партий.
Что же касается тетрапака, недавно мы вернулись с переговоров с одной из самых крупных компаний производящих оборудование для этой формы упаковки. Вернулись ни с чем. Тоже думали что уж тут ограничений может быть мало и тем более тетра-пак это целое поле для дизайнерских изысков. Оказалось что ограничений очень и очень много, и далеко не все задумки можно реализовать в таком материале. Если интересно перейдите на любой сайт производителя и посмотрите прилагаемые формы и решения.
Что же касается кажущегося разнообразия форм и цветов упаковки, при детальном анализе их окажется не так уж и много. Печатать на упаковке можно все что угодно, на стоимость это почти не влияет. А вот если абстрагироваться от яркой картинки и посмотреть на исполнение упаковки, можно увидеть что они практически не отличаются друг от друга и эксперименты и принципиально новое исполнение встречаются очень и очень редко. Это как с автомобилями, новые концепты появляются постоянно, но в массовое производство их не запускают, в силу того что вручную можно сделать любой внешний вид, а на производстве он чаще всего нереализуем или влечет за собой существенное увеличение себестоимости.
"Чтобы покупатель ахнул" это задача дизайнера. А задача технаря это реализация задумок дизайнера и без существенного увеличения себестоимости. К сожалению на этапе перехода от концепта до производства очень многие проекты отправляются "в стол". Дизайнеры приносят новые концепты чуть ли не каждую неделю, есть и такие от которых потребитель точно ахнет, но большенство из них увы не реализуемы по техническим или финансовым причинам. Например, мне очень нравится упаковка для молока с НЛО. Произвести такую упаковку реально, но она будет стоить очень дорого, а учитывая то, что молоко (тем более в стекле) это скоропортящийся продукт, при себестоимости упаковки во много раз превышающей находящее в ней молоко затраты на тару не окупятся и следовательно такое решение на полках не появится, по крайней мере в ближайшее время (ну или только в качестве промоакции)
Объясните мне одну простую вещь. Одну. Почему в реальности упаковка усложняется, во всех смыслах, а не упрощается (если только это упрощение не маркетинговый ход)? Почему реальность противоречит вашим рассуждениям?! Вы в магазин ходите вообще?
175 комментариев
8 лет назад
Упаковка должна быть простой и выполнять две функции: донести до потребителя название и состав, уберечь продукт от порчи.
А это? Это идиотизм, упаковка в итоге может стать дороже продукта.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Плюс, если уровень жизни позволяет платить за удобную упаковку больше, чем за содержимое, то почему нет? Рынок все расставит на свои места, если ему не мешать глупыми запретами.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Все,что в посте описано, сделано с большой любовью, чувством юмора и хорошим вкусом. Удивить людей сейчас трудно, а этим ребятам - удалось.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Меня вообще удивляет,почему тут так многие начали яростно отвергать-критиковать . Этак и нож с вилкой можно объявить роскошью: "Какая вилка? Какие удобства ? Кризис в стране, кто их будет покупать эти вилки,когда можно есть руками ")))))
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
3. Конечно, многие идеи не реализуются. Но очень многое реализовывается без такой вот "рекламы". Вы противоречите тому, что я, да и вы тоже видите каждый день в магазинах. Там производители соревнуются в упаковке в любом товаре. Вы не заметили этого? А это деньги.
Чтобы ребенок откусил голову стилизованному динозавру-палочке... Бред. Вы слышали хоть раз, чтобы кто-то откусил деревянную палочку от мороженного и проглотив щепку порвал пищевод? Вполне теоретически возможно, но не происходит.
4. Ещё раз про колпачки. Никак цвет и надписи не удорожают конечный продукт. Это ерунда. Эти "затраты" окупаются рекламой этого продукта. Посмотрите на пивные бутылки. Рисунок на крышке дороже просто лакированной, но "чистые" сейчас не встретишь. Сложность же рисунка уже никак не влияет на стоимость крышки.
5. Для вырубки любой формы, от квадрата до снежинки применяется своя изготовленная форма. Т.е. даже теоретически лишь сама высечная форма (я имею ввиду инструмент, а не параметры) может быть чуть дороже. Но. Давно это не проблема и никак не отражается на стоимости. Поинтересуйтесь высечным оборудованием. Сейчас предлагаются даже домашние образцы, где вы можете самостоятельно придумать любые высечки, сами изготовить любые высечные формы. Как пример обратите внимание на ярлычки. Есть прямоугольные, есть восьми-, тогда зачем тратиться на восьмиугольник, если по вашему, четырех- дешевле? Зачем на нем печатать логотип, если белый дешевле? Зачем вообще делать ярлычок? Да и чай дешевле в развес. Но берут пакетированный.
Вы противоречите наблюдаемому, вот в чем проблема. Посмотрите на товары и убедитесь, что упаковка - это реклама. И реклама окупается. Это реальность.
И ещё. 6. Часто сам товар вообще не является целью покупки. Например наклейки, вкладыши, фишки, игрушки и прочая дребедень для детского коллекционирования собственно и является целью покупки, а не трехкопеечная конфетка.
Поэтому мы наблюдаем постоянное усложнение упаковки, во всех аспектах, а не наоборот. Это вы не правы. Зайдите в магазин и убедитесь.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена8 лет назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена