Для рекламы Dove нанял бодипозитивную женщину с волосатыми подмышками и получил тонну хейта

Сначала Dove: сделала своим инфлюенсером скандальную либеральную активистку Зяхну Брайант, которая тут же призвала бороться за "жировое освобождение", т.е, видимо перестать гнобить людей с лишним весом.

А теперь в рамках кампании борьбы "со стигмой области подмышек" выпустила рекламный ролик с новой бодипозитивной барышней с кучей тату и небритыми подмышками. Как уверяет Джордан, она не брила подмышки уже 10 лет.

Насколько это заявление правдиво, неизвестно, однако бренд в этой рекламе переплюнул самое себя. Мало того что в кадре появляется женщина с нездоровым ожирением, так у неё еще и волосатые подмышки!

Кстати, именно состояние подмышек на сегодняшний день - главный показатель того, что девушка не прогибается под изменчивый мир. Хочет - бреет, хочет - не бреет, а может, даже красит волосы в подмышечной впадине. Таким образом некоторые дамы отстаивают свое право поступать с собственным телом так, как им того захочется.

А причём тут Dove, спросите вы? Ну, во-первых, поддерживать всяких нестандартных персон сейчас в тренде, во-вторых, этой рекламой Dove хочет подчеркнуть, что его средства подходят для всех,в том числе, для таких странненьких. С этой целью в конце сентября компания провела рекламную акцию #FreeThePits, разместив в метро Нью-Йорка плакаты с женщинами, которые призывают не стесняться своих подмышек - бритых, волосатых, каких угодно.

При опросе выяснилось, что 80% женщин все-таки бреют подмышки, т.к. считают, что кожа в этой области должна быть гладкой, чистой и без запаха. Своей акцией Dove намекает: плюньте на стереотипы, живите, как вам нравится.

Первыми от этого призыва остались в восторге бодипозитивные женщины. Они с удовольствием публикуют свои фото и видео с тем самым хэштегом, призывающим освободить подмышки и чувствуют себя свободными от навязанных стереотипов.

Правда, скептики утверждают, что бренд затеял эти тупые рекламные акции не без умысла: чем больше человек, тем больше ему потребуется мыла, шампуня и других средств, а значит, выбирая целевой аудиторией женщин размера "плюс сайз", Dove в накладе не останется. Особо нетерпимые предлагают прекратить покупать средства Dove, пока политика компании не изменится.

Игры в инклюзивность до добра не доводят, и это на собственной шкуре начинают понимать гиганты рынка. Недавно в Victoria's Secret заявили о возвращении к прежнему курсу красоты и стройности. Компания на заигрывании с бодипозитивными и прочими нестандартными моделями каждый год теряет прибыль. Видимо, решив, что оно того не стоит, Victoria's Secret снова хочет стать флагманом красивой одежды для красивых женщин.

Интересно, насколько хватит Dove?