Цена толерантности: из-за рекламы с трансгендером* пивная компания потеряла более миллиарда долларов

Ох уж эта инклюзивность! В компания Anheuser-Bush, которая производит пиво Bud Light, однажды решили, что неплохо было бы показать, что их пенные напитки подойдёт не только для реднеков. В результате в рекламную кампанию пригласили Дилана Малвейни*.

Необдуманный шаг обернулся миллиардными потерями.

Потребители рекламу не поняли, а затем и вовсе призвали к бойкоту Bud Light, и пиво, продажи которого занимали первое место в США, постепенно перестали покупать.

Аналитики компании уверяли, что это временное явление и продолжали держать лицо, пока не поняли, что всё серьёзно. Чтобы избежать ухудшения ситуации, в компании срочно пересняли рекламу, запустив новый ролик, в котором было всё, как любят консервативные американцы, но было поздно. Маркетолога Anheuser-Bush, допустившего промах с неуместной инклюзивной рекламой, уволили. Пришла пора сокращений и на заводах.

В результате бойкот пива вылился для компании в серьёзные финансовые потери - по данным CNN, Anheuser-Bush лишилась более 1,4 миллиарда долларов. А само пиво Bud Ligh, которое более двух десятилетий считалось самым продаваемым напитком в США, утратило этот статус. Теперь он принадлежит мексиканскому светлому пиву Modelo Especial.

Компания делает всё возможное, чтобы удержаться на рынке в США, однако “показатели остаются весьма неудовлетворительными, выручка падает двузначными цифрами, поскольку группа потеряла долю рынка”, -заявил Аарин Чиекри, аналитик по акциям онлайн-инвестиционной платформы Hargreaves Lansdown.

* Экстремистская организация, запрещенная в России.