Apple извинилась за скандальный рекламный ролик нового планшета iPad Pro

В ходе рекламной кампании Apple выпустила новый ролик iPad Pro под названием Crush, но после его показа реклама подверглась такой критике, что это заставило Apple принести свои извинения и отказаться от его показа на телевидении.

В минутном ролике показано, как пианино, гитара, телевизор, банки с красками, игрушки и другие вещи давит огромный пресс, в конце превращая все эти вещи в планшет iPad Pro.

Очевидно, что Apple хотела, чтобы реклама послужила метафорой для всех многочисленных творческих инструментов, которые получает человек, когда выкладывает 1000 или более долларов за новый iPad Pro.

Тор Мюрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, заявил:

Креативность заложена в ДНК Apple, и для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые вдохновляют творчество во всем мире. Наша цель — побудить пользователей выразить себя и воплотить свои идеи в жизнь с помощью iPad. Однако это видео неточно передает эту концепцию. Мы сожалеем, что реклама не будет показана по телевидению, как планировалось.

, — добавил он.

Десять лет назад эта реклама, вероятно, не стала бы большой проблемой, - пишет портал Shazoo.ru.

Буквально такую же рекламу сделала LG еще в 2008 году, да и они могли вдохновиться кем-то, кто был раньше. Но маркетологи Apple совершенно не учли контекст момента. Реклама появляется за несколько недель до того, как Apple выйдет на сцену WWDC, чтобы анонсировать функции генеративного ИИ, по которому у инвесторов начинается активное слюноотделение.

"Генеративному ИИ, как вы, возможно, слышали, нужно что-то, на чем можно обучаться, а это значит — человеческие труды. Он учится на существующем контенте, чтобы создавать алгоритмически сгенерированные слова, картинки, музыку, голоса, модели и прочее. Он также способен лишить работы тех же самых создателей контента, большинство из которых не имеют уютных рабочих мест в Apple или других компаниях Большой пятерки, поскольку корпорации и потребители с нетерпением ждут роботов, которые отправят творцов на биржу труда.

Контекст — это все, и Apple явно не учла его. Ее реклама служит идеальной метафорой потенциала генеративного ИИ по уничтожению человеческого творчества, превращая всех нас в "художников по запросу", которые набирают слова в текстовых полях, чтобы заменить годы обучения и опыта. Это не значит, что у генеративного ИИ нет отличных применений, но потенциальная замена человеческого творчества — одно из самых заметных применений", - пишет портал.