"Наконец нет толстых": новый показ нижнего белья Victoria’s Secret

После шестилетнего перерыва Victoria's Secret, один из самых известных брендов нижнего белья в мире, вновь провел свой показ. Однако, за эти годы многое изменилось: от падения продаж до громких скандалов и новой стратегии. Что привело к таким изменениям, почему бренд был вынужден приостановить свои знаменитые показы, и как Victoria's Secret планирует восстановить свою репутацию?

Первые тревожные сигналы для Victoria's Secret появились в конце 2010-х годов. Главная причина — падение продаж, которое началось из-за изменения вкусов покупателей и растущей конкуренции. В 2018 году прибыль компании начала резко снижаться, а в 2019 году было решено отменить культовое шоу Victoria's Secret Fashion Show, которое годами считалось важнейшим событием в мире моды.

Одной из главных проблем стало изменение восприятия бренда: Victoria's Secret критиковали за однообразие стандартов красоты, излишнюю се@суализацию и несоответствие трендам на бодипозитив и инклюзивность. В то время, как многие модные бренды начали адаптироваться к новому общественному запросу, предлагая разнообразие размеров и моделей, Victoria's Secret оставалась верна своим "ангелам" — высоким, стройным и идеализированным моделям. Это привело к тому, что бренд стал терять свою привлекательность для более широкого круга покупателей, что и отразилось на падении доходов.

На фоне падения продаж компанию сопровождали громкие скандалы. В 2019 году стали появляться обвинения в сексуальных домогательствах и неподобающем поведении Лесли Векснера, основателя компании L Brands, которой принадлежала Victoria's Secret. Особенно разрушительным для репутации бренда оказался скандал, связанный с Джеффри Эпштейном, который долгие годы был близким советником Векснера.

Помимо этого, бренд подвергся жесткой критике за отказ от бодипозитива и инклюзивности. На фоне растущей популярности движения за разнообразие тел, Victoria's Secret продолжала продвигать традиционные стандарты красоты. Конкуренты, такие как Savage X Fenty Рианны, начали завоевывать аудиторию, предлагая более широкий спектр размеров и моделей разного телосложения, включая женщин с различным типом фигуры и цветом кожи.

Ставки были высоки, и чтобы вернуть утраченные позиции, Victoria's Secret решила пересмотреть свою стратегию. В 2021 году компания объявила о значительных изменениях в своей политике. Во-первых, бренд отказался от концепции "ангелов" и больше не использует этот термин для своих моделей. Вместо этого они начали сотрудничать с различными активистами, спортсменами и женщинами, представляющими более разнообразную и инклюзивную картину женской красоты.

Victoria's Secret активно включилась в движение за инклюзивность и бодипозитив, привлекая моделей разных телосложений, этнических групп и возрастов. Это изменение также отразилось на новом формате показов — больше внимания было уделено личности и достижениям моделей, а не только их внешнему виду.

Victoria's Secret была основана в 1977 году Роем Реймондом, который хотел создать место, где мужчины могли бы комфортно покупать белье для своих партнёрок. Компания начала с небольшого магазина в Калифорнии, но быстро расширилась благодаря уникальной концепции и акценту на сексуальности. В 1982 году Лесли Векснер купил бренд за 1 миллион долларов, и под его руководством Victoria's Secret стала мировым лидером на рынке нижнего белья.

Показ Victoria's Secret Fashion Show, впервые проведенный в 1995 году, стал важнейшим маркетинговым инструментом. Он привлекал внимание не только к моделям, но и к бренду в целом, помогая ему занять доминирующие позиции в индустрии. Одними из самых знаменитых "ангелов" бренда были Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Миранда Керр и Тайра Бэнкс. Эти модели стали символом гламура и привлекательности, что только укрепляло имидж Victoria's Secret.

На пике своего успеха Victoria's Secret ежегодно зарабатывала более 7 миллиардов долларов, но последние годы стали испытанием для компании. Конкуренция с брендами, такими как Savage X Fenty, Aerie и ThirdLove, начала отнимать значительную долю рынка. Эти бренды предлагают более инклюзивные линейки, продвигая разнообразие форм и размеров, что отвечает на запросы новой аудитории.

В последние годы Victoria's Secret вновь начала наращивать обороты, хотя до прежних показателей пока далеко. В 2022 году бренд зафиксировал доходы около 6,7 миллиардов долларов, что свидетельствует о постепенном восстановлении, но конкуренция остается жесткой.

За годы своего существования Victoria's Secret привлекала самых знаменитых супермоделей. Жизель Бюндхен долгое время была лицом бренда и считается одной из самых высокооплачиваемых моделей в мире. Адриана Лима и Алессандра Амбросио — одни из самых известных "ангелов", которые стали синонимами Victoria's Secret. Хайди Клум и Миранда Керр также внесли значительный вклад в популяризацию бренда.

А как вы считаете, должно быть больше бодипозитивных моделей и всех размеров, или на подиум лучше выпускать только стройных девушек?