Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР

Голубые экраны в красном корпусе
Этот кричащий красный цвет нам доходчиво заявляет: теперь «Юность Ц-404» — самый что ни на есть цветной телевизор! Выпускался он, как и упомянутая 402-я модель, на Московском радиотехническом заводе. Картинка настраивалась: разрешалось менять яркость, контрастность и цветовую насыщенность. Кроме того, чудо-гаджет тоже был переносным — спасибо встроенной в корпус ручке.

Как Walkman, но советский
А вот эти ребята как бы намекают: чтобы стать таким же крутым, нужно обзавестись радиоприёмником «Селга-309». Видимо, производители хотели подчеркнуть, что такая штука отлично подойдет к «дерзкому луку», да еще и сыграет роль «зачётного» аксессуара. Стильно, модно, молодёжно! «Селга-309» работал как обычный радиоприёмник, но к нему подключалась и внешняя антенна. А ещё головной телефон. И как только Джобс смог кого-то удивить своим айподом?

Агрессивный маркетинг
Такую скромную, но максимально информативную листовку сочинили в комбинате торговой рекламы, чтобы продвигать электрические часы «Электроника 1-07». Избыточность, кстати, легко объясняется — продукт прорывной, УТП хоть отбавляй. Вот и отечественные маркетологи постарались уместить все фишки на одну страницу. Помимо часов «Электроника 1-07» радовала будильником, календарём с правильными високосными датами (да, раньше с этим были трудности), секундомером и даже подсветкой.
Но что нам суперчасы, когда в СССР был настоящий полотёр! Промо-плакат дивного гаджета вышел из-под кисти художников Иенсена и Трухачёва в 50-х. На рисунке рассмотреть название модели, к сожалению, невозможно. Предполагаем, что это «ЭПМ-1», выпущенный в то же время с ленинградского завода. Оглушительной популярностью агрегат не пользовался, но для нас это ещё один повод гордиться.

А эта классическая картина советского плаката — нечто среднее между рекламой и пропагандой. В 1930 году в Москву прилетел немецкий цеппелин LZ-127, всем стало немного завидно. Союз отчаянно захотел догнать-перегнать. И силами ОСОАВИАХИМА («Общество Содействия Авиационной и Химической промышленности») запустил промо-кампанию формата «мы тоже можем!». Спустя четыре года реальность повторила рекламу — в небо взмыл «СССР-В6 Осоавиахим». Дирижабль, к слову, получился знатный.

Реклама на экспорт
А это — продвижение бренда на зарубежном рынке! Именно так выглядел рекламный щит продукции В/О «Трактороэкспорт» СССР в Пакистане. На картинке «МТЗ-50» — разработка Минского тракторного завода, пригодная для всех полевых работ.

Примерно так выглядели врезки с советскими авто в зарубежных технических журналах. Только посмотрите на визуальное позиционирование — за открытым багажником «Волги» выстраивается целая очередь, намекая, что влезет и корзина, и картонка, и маленькая собачонка. «Абсолютная пригодность для передвижения, простое управление, экономичность, надёжность и высокая скорость являются преимуществами самого популярного советского автомобиля», — гласит описание к новинке на немецком языке. Зер гут! И как после такого расчётливые бюргеры выбирали крохотный Käfer?

Теперь вы знаете правду — реклама в СССР была, да ещё какая! Конечно, не всегда сделанная для конечного потребителя. Ту же «Селгу-309» достать было крайне проблематично. Продвигали её, скорее, для демонстрации технических достижений советского строя: смотрите, что ещё мы придумали.

Затем Союз развалился, и на базе всяких «внешторгреклам» выросли первые PR-агентства со штатами копирайтеров. Но это совсем другая история, про которую мы тоже напишем, — следите за публикациями на 4PDA.