Как сдержанный немецкий BMW стал разудалым российским «бумером»?

Полное название на немецком звучит как Bayerische Motoren Werke AG, что в переводе значит «Баварские моторные заводы». Европейцы придумали для обозначения бренда и его продукции неформальное слово bimmer – по первым буквам полного названия. Но куда из слова «бимер» исчезла буква «и», и почему ее заменили на «у»?

Всему виной выход на экраны одиозного российского фильма, взбудоражившего умы молодежи. В нем главные герои кинокартины бороздят улицы на BMW 7-й серии.

Создатели проекта оценили важность задумки, способной вывести марку в России на новый уровень, и официально запросили у местного представительства концерна машины для съемок. Предположив, что сделают «БВМ» отличную рекламу таким способом. Сперва компания согласилась, но потом поменяла свое решение, поскольку идея рекламной короткометражки переросла в полноценный фильм с явно криминальной подоплекой. Представители бренда посчитали, что это нанесет непоправимый урон имиджу.

Киношники обошлись своими силами и использовали для съемок свои или арендованные машины. Сперва у съемочной группы даже возникла идея отомстить несговорчивым консерваторам и указать в титрах, что фильм был снят при поддержке Mercedes-Benz. Однако задумку сочли слишком детской и отказались от нее.

Режиссер Сергей Члиянц объяснил появление и использование слова «бумер» его ассоциированием с бумерангом. Поскольку идеей фильма был посыл, в соответствии с которым все совершенные человеком поступки рано или поздно возвращаются к нему бумерангом, за все совершенное приходится платить. И если не сделать этого самому, то расплачиваться придется близким.

С момента выхода «Бумера» на экраны прошло более 17 лет. И слово стало неофициальным названием автомобиля этой марки. И хотя стороны не смогли на тот момент прийти к консенсусу, создатели фильма, сами к тому не стремясь, все же смогли сделать BMW долгосрочную эффективную рекламу.