История вывески. Античность

А рекламные объявления в то далекое время представляли из себя громкие выкрики уличных торговцев или специально нанятых зазывал. Однако, уже в античные времена изготовление различных вывесок было делом массовым и востребованным. 

Известно, что в Древнем Риме и Древней Греции владельцы магазинов, питейных заведений и различных мастерских довольно активно размещали вывески для привлечения покупателей и клиентов.

Сначала над входом, заменяя вывеску, помещали реальные товары, но со временем им на смену пришли символические знаковые обозначения – что-то вроде современных пиктограмм. Так, при входе в молочную лавку покупателя встречало выпуклое изображение козы, а у дверей булочной – мельницы. Вывеска часто включала в себя не только изображение, но и текст. При чем текст древней вывески далеко не всегда ограничивался лишь названием заведения и родом его деятельности: встречались обширные рекламные тексты, слоганы, а иногда и стихи.

Что касается технологий создания вывесок в эпоху античности, они отличались разнообразием. Исходным материалом для них, как правило, служили либо мрамор, либо терракота (обожженная глина). Способ создания барельефа зависел от материала: на мраморе высекались различные изображения и тексты, из глины вылепливались заготовки и обжигались в печи.

Примерами древней наружной рекламы могут служить прекрасно сохранившиеся каменные, металлические и деревянные столбы различных размеров, которые устанавливались на дорогах обширной Римской империи. На этих столбцах вырезались или выбивались объявления о купле-продаже различных товаров и даже рабов.

В самом Древнем Риме для размещения рекламных объявлений были предназначены специальные стены – альбумсы. Эти окрашенные в белый цвет стены предназначались исключительно для размещения на них информации коммерческого характера, в то время как написание объявлений на стенах обычных домов было строго запрещено и каралось соответствующим образом.

Уже две тысячи лет назад государство было озабочено решением вопроса о санкционированном размещении рекламы.