Рекламные войны автомобильных брендов (14 фото+7 видео)

Война рекламщиков объявлена концерном БМВ в далеком 2003 году: сперва, удар был в сторону автогиганта Мерседес: модель Х5 в виде гепарда нападала на зебру - модель ML от англичан. И следующий слоган: «Мерседес может доставлять удовольствие». Снобы из Туманного Альбиона, испытывающие серьезные проблемы в финансовой сфере, оставили подшучивания без ответа.

Следующей жертвой атаки с помощью рекламы стал извечный соперник БМВ — Ауди. Все берет свое начало со слогана: автогигант направил поздравление Ауди с успехом в номинации «Автомобиль года-2006» в Африке, подписав «Победителю конкурса «Автомобиль мира-2006». Подобный выпад в Ауди не смогли пропустить мимо ушей, обиду не затаили, но выступили со своим «заявлением»: «Поздравляем БМВ с успехом в конкурсе «Автомобиль мира-2006». От многократного победителя в гонках 24 часа Ле-Мана (2000—2006)».

Так, в принципе, могло все и закончиться, однако некоторые другие производители автомобилей присоединились к войне реклам.

Третьим (не лишним) решил побыть концерн Субару, заявив, что БМВ и Ауди — молодцы, получая заслуженные награды на конкурсах красоты, в то время как они, японцы, стали лучшими в номинации «Лучший двигатель-2006».

Солидный ответ не замедлили дать и англичане. Плакат Бентли, без слов завершивший этот забавный спор, не требует ни комментариев, ни перевода.

С этого момента война, с большего, стихла, до той поры, как в 2007 Ауди представила на рынке Российской Федерации суперсовременное нововведение — навигатор, полностью на русском языке. Отвечая на выпад, вся армия рекламщиков БМВ обоснованно заявила, что: «Пока иные вводили языки в навигаторы, мы создали наилучший в мире двигатель».

Ауди в ответ выпустили рекламу своей эксклюзивной системы полного привода: «Вот что бывает, если у Вас не «quattro». А для БМВ в недалеком будущем стало возможным парировать: «Вот что бывает, если у Вас установлена quattro».

К 2009 году рекламные материалы стали более дерзкими и немного грубыми – к огромной радости фанатов.

Следующим витком соперничества стала установка в Штатах рекламного билборда Ауди с заигрывающим слоганом «Твой черед, БМВ!». Естественно, сотрудники отдела рекламы из БМВ не смогли удержаться от ответа. Связавшись с местными специалистами в области рекламы, фирмой Juggernaut, концерн делает ответный выпад, разместив огромную рекламу модели M3 со словами «Шах и мат» ровно напротив сообщения Ауди на другой стороне улицы.

Все с нетерпением ждали и гадали, что может придумать Ауди, но что ответ обязательно будет у поклонников сомнений не было. Хоть баварские автогиганты в своем споре давно вышли за грани политкорректности, вообразить, что контрвыпад противника будет таким дерзким, никто даже представить себе не мог. Более того, направлен он больше в адрес самих рекламщиков, а не в сторону автолюбителей.

В этот раз на щите Ауди напечатали лучшее, что у них было – модель R8, а сбоку ремарку: «Пришло время для проверки вашей «люксовости». Может статься, что она отсутствует». Признаем, что использовать в рекламном споре лучший автомобиль из линейки – это дерзкое и логичное решение, и модели M3 будет трудно что-либо противопоставить. Но мир застыл в ожидании ответа БМВ.
В формате видео тоже есть чему удивиться. Сперва БМВ выпустили талантливое видео, не стесняясь в открытую показать в ролике логотип конкурентов: «В Ауди не прыгнешь, как в БМВ!».

Простому автомобилисту покажется, что конкурирующие производители настроены вцепиться друг другу в глотки, но на самом деле эта «война рекламных отделов» лишена всякой озлобленности. Наоборот, тут более видна креативность, задиристость, юмор.

По итогу, борьба за покупателя произвела на свет креативы, сильнейшие по воздействию, чем простая реклама.