Как общество изменили приложения для знакомств

- Переоценка отношений: как нас меняет онлайн-дейтинг -

Идея о том, что отношения и знакомства можно оценивать как рынок, не нова. Люди всегда анализировали кандидатов для свидания с точки зрения выгоды, спроса и предложения. В начале 1970-х годов экономист Гэри Беккер, который позже стал лауреатом Нобелевской премии, начал применять экономические принципы к количеству браков и разводов.

Популярность онлайн-маркетплейсов и аналитики больших данных привели к менее эмоциональному подходу к отношениям. Поиск партнера менее затратным и автоматизированным. Усилия для удержания партнера стали минимальными — в больших городах у каждого пользователя в очереди на свидание, как минимум, несколько десятков человек. Многие стали воспринимать романтических партнеров как fast food — выбрал, заказал, потребил.

Алексей Демьяненко, заведующий Городским психотерапевтическим центром, психиатр-психотерапевт, член европейской ассоциации гештальт-терапевтов EAGT:

«Современные приложения знакомств формируют «культуру потребления отношений». С одной стороны, наличие специального пространства, в которое люди приходят, чтобы познакомиться — безусловный плюс. С другой стороны, мнимая легкость и доступность партнера формирует отношение к выбору партнера, как товара в магазине, который при необходимости можно сдать или поменять. В результате этого, может возникать объективизация партнера, когда другой живой человек воспринимается как объект с необходимыми функциями. Близкие отношения — это феномен встречи двух субъектов (человек-человек), где ценность отношений в самих отношениях. Если же отношения формируется по принципу субъект-объект, где один, или оба партнера выступают потребителями товара — «она устраивает меня внешним видом и хорошей готовкой, а он может подарить дорогой подарок», — то такие отношения менее устойчивы при малейшей изменении функционала партнера».

Согласно исследованию Пола Долана, профессора поведенческих наук Лондонской школы экономики, незамужние и бездетные женщины — самая счастливая подгруппа населения. И они с большей вероятностью проживут дольше, чем их сверстники, состоящие в браке и воспитывающие детей.

Что касается мужчин, то американские исследователи Хуэй Лю и Коринн Речек проанализировали смертность в США в 1997–2004 годах и обнаружили, что уровень смертности мужчин в отношениях по сравнению с одинокими мужчинами снизился на 80%. Также исследование ученых из Гарварда показало, что у социально изолированных мужчин риск смерти от сердечных заболеваний на 82% выше, чем у мужчин со стабильными отношениями.

То есть женщины счастливее и живут дольше вне замужества, а мужчины, напротив, живут дольше в браке. Однако, женатые мужчины чаще имеют секс на стороне, чем женщины. Некоторые не считают флирт в социальных сетях или приложениях для знакомств изменой до тех пор, пока нет секса. Появилось даже такое понятие как «микро-измена». Микро-измена происходит, когда вы создаете возможности для флирта вне ваших отношений. Например, вы лайкнули фото в бикини вашей знакомой в Instagram*.

- Этика любви: что не так с маркетплейсами -

* Бизнес, ничего личного
Приложения знакомств получают финансовую выгоду от эмоциональной зависимости. Многие люди используют приложение как способ повысить самооценку. Приложения также создают чувство неудовлетворенности и невозможности выбора — пролистывание профилей формирует иллюзорное ощущение, что всегда есть возможность найти партнера получше.

Либо же, наоборот, вынуждает пользователей платить за суперлайки в надежде обратить на себя больше внимания. В определенный момент свайпить снова и снова и получать мало совпадений становится утомительно.

* Геймификация одиночества
В 2019 исследователи из Университета штата Огайо изучили связь между одиночеством и навязчивым использованием приложений для знакомств. Чем более вы одиноки, тем упорнее свайпите профили. Чем больше вы сталкиваетесь с негативной реакцией других пользователей, тем более отчужденным вы будете себя чувствовать. Пользователи, которые сидят в приложениях для знакомств годами, начинают относиться к поиску партнера как к игре и хладнокровно собирают совпадения, не интересуясь людьми, которые стоят за цифровыми профилями.

* Партнеры как fast food
Приложениям удалось сократить время, необходимое для поиска партнеров и устранить барьеры между сексуально активными незнакомцами поблизости. Согласно исследованиям, это не приводит к тому, что пользователи дальше следуют сценарию построения долгосрочных отношений.

* Дискриминация
Если у вас заурядная внешность и вы не основатель компании, то маловероятно, что у вашего профиля будет высокий рейтинг. Как его проверить? Если в вашей ленте нет крупных инста-моделей и генеральных директоров с профессиональными фото, то скорее всего вас недооценили. Заведите новый аккаунт. В интернете есть много инструкций, как его прокачать.

* Разбитые сердца и пустые кошельки
Согласно отчету Федеральной торговой комиссии США, в течение трех последних лет люди потеряли больше денег на мошенничестве в романтических online-отношениях, чем на любом другом типе мошенничества. В 2020 году зарегистрированные убытки от любовного мошенничества достигли рекордных $304 млн, что на 50% больше, чем в 2019 году. С 2016 по 2020 год общая сумма убытков выросла более чем в четыре раза.

Самоизоляция во время пандемии способствовала не только мошенничеству, но и цифровизации личности человека. В приложениях мы выбираем цифровых аватаров, где люди создают «более привлекательную» версию себя. Многие пользователи лгут — о возрасте, образовании, работе. Еще больше вводят в заблуждение о своей внешности, обрабатывая фото всевозможными ИИ-фильтрами.