Почему «сарафанное радио» так называется?

Считается, что основным носителем данного вида коммуникации в нашей стране были женщины, зачастую носившие в царской России, а затем и в СССР сарафаны. Для многих из них это был повседневный вид одежды. Женщины постоянно обменивались новостями и слухами и, можно сказать, представляли собой один из важных каналов донесения информации.
В 20-30-х годах прошлого века в жизнь людей стало постепенно входить радио. На фотографиях и в кинохрониках можно заметить, как жители СССР собирались возле радиоточек, чтобы прослушать новости. Ну а после эти сведения разносились по улицам и домам, и главным посредником, конечно же, являлись женщины. Шуршание их сарафанов тесно сплелось с рассказом о последних событиях. Так около 100 лет назад появился термин «сарафанное радио».
Эксперты отмечают, что этот способ передачи информации, конечно же, родился не в XX веке. Применимо к 1920-30-м годам уместно говорить только о возникновении термина. Сам «сарафан» появился в тот момент, когда люди научились передавать друг другу различные сведения, а его основа по сей день остается неизменной.
Правда, сегодня у нас появилось намного больше тем для обсуждений: политика, погода, отношения, спорт, экономика, финансы и т.п. Каждая из них наполнена массой слухов и домыслов, которые нужно обязательно обсудить.

По мнению маркетологов, «сарафанное радио» является эффективным рекламным инструментом, которым при этом нужно уметь пользоваться. Его популярность связана с тем, что мы чаще доверяем мнению близких людей, нежели платному контенту в интернете, на радио или в печатных СМИ. К примеру, наши друзья опишут не только достоинства, но и недостатки того или иного продукта. А вы, в свою очередь, примете решение, основываясь на разнообразной информации о товаре. Вот почему для брендов и онлайн-магазинов большую роль играют отзывы клиентов, причем как положительные, так и отрицательные.
При этом «сарафанным радио» нужно уметь пользоваться. Его основным минусом является недостаточная контролируемость и неизбежное искажение первичной информации. Вот почему задачей маркетологов является упорядочение всего процесса. Специалисты стараются различными способами повысить уровень вовлеченности участников дискуссии по якобы спонтанно возникшим инфоповодам. При этом каждый диалог протекает в соответствии с заранее разработанной маркетинговой стратегией.
Вброс «инсайдерской» информации, организация сообществ, обмен мнениями, поощрение активных участников, использование инфлюенсеров – все это способы, оказывающие влияние на потребителей. Если их использовать грамотно, то «сарафанное радио» принесет ощутимую пользу бизнесу.