Низкий рейтинг победе не помеха: как у Ельцина получилось одержать победу на выборах 1996 года?

Когда в 1996 году в стране был дан старт президентской предвыборной кампании, рейтинги будущего президента были низкими. Россия уже в достаточной мере ощутила прелести демократического режима и рыночной экономики, поэтому настроения в обществе были далеко не самыми радужными.

Но Ельцин со товарищи не планировали делиться с кем-то возможностями власти и, тем более, кому-то ее отдавать. Этот временной отрезок интересен с позиции внедрения политических технологий. Сейчас, в разрезе XXI века, они кажутся устаревшими и наивными, но тогда они представляли собой один из важных факторов успеха. Итак, что же было сделано для победы Ельцина?

Деньги-деньги… Без них никуда и никак. И в президентскую кампанию Ельцина вложились олигархи. Ведь им был невыгоден возврат в эпоху коммунизма.

Немаловажным фактором была грамотно организованная предварительная работа с конкурентами на выборах – кандидатами, которые могли бы перетянуть голоса Ельцина или Зюганова. В ход шли разные способы – вынуждение, подкуп и другие.

Ярким примером обработки является кандидатура генерала Лебедя. Этот кандидат был уверенным, харизматичным и, казалось, человеком слова. Вероятно, что в части политической подкованности он уступал опытным Ельцину и Зюганову. Но российский народ зачастую ориентируется не на голос разума, а на зов сердца. На выборах в том числе. И не исключено, что у Лебедя получилось бы выиграть гонку. Но в итоге он снял свою кандидатуру и отдал голоса своих потенциальных избирателей Ельцину.

Еще одним значимым моментом, повлиявшим на исход выборов, было отсутствие ностальгии по коммунистической эпохе. Люди попробовали новую, но пока еще не вполне понятную жизнь. А президент-коммунист Зюганов значил бы возврат в прошлое. Народу этого не особенно хотелось.

Нельзя не отметить и активное использование медийных инструментов, воздействующих на сознание избирателей. К примеру, грамотным ходом был тур «Голосуй или проиграешь» в поддержку Ельцина с участием видных деятелей шоу-бизнеса той эпохи. В нем приняли участие Киркоров, Минаев, Буйнов, Сташевский, Гребенщиков, группы «Любэ», «Кар-Мен», «Чайф» и множество других. Естественно, акция была ориентирована преимущественно на молодежь – аудиторию, довольно далекую от политики, но способную поверить любимому артисту. Понятно, что популярные исполнители принимали участие в кампании и туре не по причине своих политических убеждений. Или, по крайней мере, не только из-за них. Фактор финансовой заинтересованности никто не отменял. Деньги актуальны как тогда, так и сейчас.

В результате отрыв Зюганова от Ельцина был невелик. Долгое время ходили слухи, что победил Зюганов, но он отказался от поста Президента. Возможно, Зюганову не хватило креатива, уверенности или личной харизмы.

Эксперты, социологи, политологи выделяют и другие причины, в связи с которыми Ельцин одержал победу на выборах 1996 года. Это манипулирование общественным мнением, поддержка Америки, частичная фальсификация результатов голосования, давление на избирателей.

По сути ни один из кандидатов не предлагал тогда внятной политической программы. Ориентир был на индивидуальную привлекательность, стремление понравиться избирателям как человек и личность, а в качестве акцента использовался пресловутый лозунг «Голосуй сердцем». Как вы считаете, какие еще факторы позволили Ельцину победить на выборах 1996 года?