Три буквы успеха и признания: история бренда BMW
Немецкие автомобили давно признаны эталоном качества и функциональности. Почему одну из самых известных и популярных марок назвали БМВ, и какой путь для этого пришлось пройти бренду?
В переводе с немецкого BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH) значит «Баварские моторные заводы». В названии скрывается родина бренда – Бавария. Помимо этого оно содержит первоначальную задачу производителя, который ориентировался на выпуск авиационных двигателей.
Прародительницей бренда можно считать небольшую компанию Rapp-Motorenwerke GmbH, специализировавшуюся на выпуске авиадвигателей. Она поставляла продукцию на вооружение Германской империи в ходе Первой мировой войны.
Трансформация
Штаб-квартира компании была расположена в Мюнхене – административном центре Баварии. Там же находился и завод по установке двигателей на самолеты – Gustav Otto Flugmaschinenfabrik. После банкротства в 1916 году предприятия Густава Отто был проведен ребрендинг, и компания получила новое название Bayerische Flugzeugwerke AG (BFW). Некоторое время спустя изменилось и название Rapp, ставшей Bayerische Motoren Werke GmbH. Отсылка к ней, ставшей отправной точкой современного бренда, сохранилась в логотипе.
Уйти, чтобы вернуться
После завершения войны отрасли по выпуску авиадвигателей пришел конец, поскольку в соответствии с условиями Версальского договора Германии было запрещено заниматься таким видом деятельности. И BMW перепрофилировалась, став заниматься выпуском двигателей и тормозов для железнодорожного транспорта. Дело пошло настолько успешно, что в 1920 году контрольный пакет BMW выкупила компания Knorr-Bremse AG из Берлина с последующим перебазированием производства в Мюнхен. Теперь уже как Bayerische Motoren.
И снова ВМВ
В 1922 году главным акционером стал Камилло Кастильони – бизнесмен, вложивший солидные суммы в развитие авиационной промышленности. Он купил права на название BMW, приобрел производство, завод, логотип, заполучил весь штат персонала, объединив это все под брендом BFW — Bayerische Flugzeugwerke AG. В тот же год предприятие перебазировалось на Лерхенауэр-штрассе и снова изменило название на Bayerische Motoren Werke AG.
В результате своего рода повторного основания все права на BFW получила BMW AG. Производство и центральный офис до сих пор базируются на территории бывшей BFW (район Мильбертсхофен, Мюнхен). А 7 марта 1916 года стало официальным днем рождения BMW.
Источник:
29 комментариев
3 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 года назад
не реклама.
просто понравилось.
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена3 года назад
Удалить комментарий?
Удалить Отмена