Три буквы успеха и признания: история бренда BMW

В переводе с немецкого BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH) значит «Баварские моторные заводы». В названии скрывается родина бренда – Бавария. Помимо этого оно содержит первоначальную задачу производителя, который ориентировался на выпуск авиационных двигателей.

Прародительницей бренда можно считать небольшую компанию Rapp-Motorenwerke GmbH, специализировавшуюся на выпуске авиадвигателей. Она поставляла продукцию на вооружение Германской империи в ходе Первой мировой войны.

Штаб-квартира компании была расположена в Мюнхене – административном центре Баварии. Там же находился и завод по установке двигателей на самолеты – Gustav Otto Flugmaschinenfabrik. После банкротства в 1916 году предприятия Густава Отто был проведен ребрендинг, и компания получила новое название Bayerische Flugzeugwerke AG (BFW). Некоторое время спустя изменилось и название Rapp, ставшей Bayerische Motoren Werke GmbH. Отсылка к ней, ставшей отправной точкой современного бренда, сохранилась в логотипе.

После завершения войны отрасли по выпуску авиадвигателей пришел конец, поскольку в соответствии с условиями Версальского договора Германии было запрещено заниматься таким видом деятельности. И BMW перепрофилировалась, став заниматься выпуском двигателей и тормозов для железнодорожного транспорта. Дело пошло настолько успешно, что в 1920 году контрольный пакет BMW выкупила компания Knorr-Bremse AG из Берлина с последующим перебазированием производства в Мюнхен. Теперь уже как Bayerische Motoren.

В 1922 году главным акционером стал Камилло Кастильони – бизнесмен, вложивший солидные суммы в развитие авиационной промышленности. Он купил права на название BMW, приобрел производство, завод, логотип, заполучил весь штат персонала, объединив это все под брендом BFW — Bayerische Flugzeugwerke AG. В тот же год предприятие перебазировалось на Лерхенауэр-штрассе и снова изменило название на Bayerische Motoren Werke AG.

В результате своего рода повторного основания все права на BFW получила BMW AG. Производство и центральный офис до сих пор базируются на территории бывшей BFW (район Мильбертсхофен, Мюнхен). А 7 марта 1916 года стало официальным днем рождения BMW.